四川谷子潮玩店貨架新款設(shè)計(jì)、飾品貨架廠家批發(fā)
今年上半年，調(diào)改煥新成為線下零售業(yè)態(tài)的重要破局之道。超市大賣場在關(guān)掉尾部門店及時(shí)的同時(shí)，忙著學(xué)習(xí)胖東來。百貨購物中心紛紛做起“二次元”的生意，越來越年輕化。但無論如何調(diào)改，近年來經(jīng)營普遍承壓的線下零售業(yè)態(tài)已經(jīng)意識(shí)到，商品和服務(wù)才是最重要的，破局的關(guān)鍵還需回歸商業(yè)本質(zhì)，回歸初心。針對門店店型進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，以適配當(dāng)下的市場需求，百貨購物中心業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型。只不過，今年上半年，百貨購物中心們愛上的不是胖東來，而是二次元文化。
“谷子店”正成為不少百貨購物中心引進(jìn)的新店品類。在二次元圈層中，通常用“谷子”（英文單詞“GOODS”的音譯）來指代周邊，相關(guān)零售品牌門店則為“谷子店”，消費(fèi)者購買周邊的行為被稱作“吃谷”。隨著龐大的二次元愛好者群體需求增加，今年上半年，一批以售賣二次元周邊產(chǎn)品為主的“谷子店”在市場上涌現(xiàn)，成為商場新的“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”。如“GOODSLOVE”“MANCOOL漫庫”“IPSTAR丨潮玩星球”“三月獸March Monster”等等，都是目前已經(jīng)形成一定連鎖規(guī)模的“谷子店”品牌。
四川谷子潮玩店貨架新款設(shè)計(jì)、飾品貨架廠家批發(fā)
除了常規(guī)售賣二次元周邊商品外，多種多樣的主題線下活動(dòng)也是這些“谷子店”的一大特色。隨著越來越多“谷子店”出現(xiàn)，引入這些門店的商業(yè)項(xiàng)目也越來越多。有的專門在項(xiàng)目中打造二次元主題街區(qū)，有的則直接以二次元主題商業(yè)體落地，以拉近與二次元社群的距離。如上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場是國內(nèi)首座二次元商業(yè)體，潮流盒子·武漢X118是華中首個(gè)二次元主題商業(yè)Mall，井喜悅購物中心、第一百貨商業(yè)中心、新世界城等老牌百貨紛紛將部分樓層單獨(dú)布局，以打造“二次元”主題街區(qū)和演藝空間等。
從種種跡象不難看出，昔日“圈地自萌”的二次元，正成為三次元消費(fèi)市場的新生力量。據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2023年，中國泛“二次元”用戶規(guī)模達(dá)4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。更有數(shù)據(jù)顯示，二次元消費(fèi)市場規(guī)模超千億元。不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百貨購物中心不能盲目看好二次元生意，“一擁而上”，仍需按照商業(yè)項(xiàng)目的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，避免同質(zhì)化問題再現(xiàn)。
