潮州飾品貨架整店設(shè)計、新款精品貨架場景體驗(yàn)
消費(fèi)在恢復(fù)中持續(xù)變革，線上零售蓬勃發(fā)展，中國成千上萬的實(shí)體飾品精品店、商店、超市、便利店、購物中心正在經(jīng)歷的深刻變化。近日，走進(jìn)市場開展調(diào)研，近距離觀察中國實(shí)體零售的轉(zhuǎn)型變革，探尋中國消費(fèi)正在發(fā)生的時代變遷，力求揭示中國經(jīng)濟(jì)中蘊(yùn)含的潛力、空間和活力。新零售：從人開始，火熱的消費(fèi)市場躍動著中國經(jīng)濟(jì)的活力。線下消費(fèi)的穩(wěn)步回暖，凸顯中國消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)向好。
“人氣”是觀察消費(fèi)活力的最直觀視角。通過觀察線下消費(fèi)行為最為集中的商圈周邊人流量發(fā)現(xiàn)，2023年12月我國線下消費(fèi)活力為108.2，高出2022年同期23.9個點(diǎn)，也是2023年該指數(shù)超過100，表現(xiàn)好于2019年基期水平，活力回升勢頭明顯。日趨發(fā)達(dá)的電商網(wǎng)購沖擊下，百貨店、超市、購物中心等傳統(tǒng)消費(fèi)場所努力在創(chuàng)新發(fā)展中探尋轉(zhuǎn)型之路。
潮州飾品貨架整店設(shè)計、新款精品貨架場景體驗(yàn)
隨著中國經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)向好，消費(fèi)回升勢頭明顯，線下銷售也持續(xù)恢復(fù)。2023年前11個月，社會消費(fèi)品零售總額同比增長7.2%；其中，限額以上實(shí)體店零售額同比增長4.9%。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)報告統(tǒng)計，2023年新開業(yè)購物中心約400家，超六成調(diào)查城市的便利店門店數(shù)量實(shí)現(xiàn)正增長。記者在永旺夢樂城武漢江夏購物中心采訪發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)式消費(fèi)已取代購物成為吸引顧客的主要元素。打造超大娛樂體驗(yàn)區(qū)、搭建休閑生活交流空間、引進(jìn)人氣強(qiáng)化體驗(yàn)類業(yè)態(tài)。
疫情之后，人們更加重視和家人朋友之間的交流，創(chuàng)造更多室內(nèi)娛樂休閑空間，有助于延長客戶滯留時間，而滯留時間和銷售額是成正比的。相較于線上消費(fèi)的便捷優(yōu)勢，線下消費(fèi)需要在“場景體驗(yàn)”功能上做文章，從關(guān)注“物質(zhì)需求”向更加關(guān)注“精神需求”轉(zhuǎn)變。除了交易本身，消費(fèi)場景所創(chuàng)造的感受，以及與伙伴共聚、人與人面對面交流所激發(fā)的內(nèi)在愉悅，是實(shí)體商業(yè)零間的價值優(yōu)勢所在。
