曲靖THE COLORIST調(diào)色師審美
個(gè)性化、廠(chǎng)家整店輸出
伴隨著美妝集合店的火爆，各種聲音也蜂擁而至，其中有一種聲音是：美妝集合店還能火多久？這個(gè)問(wèn)題很值得思考。因?yàn)榇蟛糠置缞y集合店起初都是靠燒錢(qián)而起，很容易被復(fù)制、模仿。店內(nèi)各個(gè)貨架前都被年輕人圍著，還有消費(fèi)者在與全新的春天氛圍裝飾拍照打卡。美妝集合店現(xiàn)在基本上開(kāi)一家火一家，原因就在于他們?cè)谀贻p消費(fèi)群體定位方面做到了，抓住年輕人消費(fèi)心理，迎合年輕人口味。
彭瑤認(rèn)為，TO B時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，TO C時(shí)代來(lái)臨，在得年輕消費(fèi)者得天下的時(shí)代背景下，以調(diào)色師為代表的線(xiàn)下新零售美妝渠道，也成為了必然趨勢(shì)。下沉到了14-35歲的新客群和大規(guī)模、多選擇的彩妝集合店的全新定位都助推THE COLORIST調(diào)色師火爆社交媒體，成為現(xiàn)象級(jí)新物種。美妝集合店有幾個(gè)明顯特點(diǎn)，這些特點(diǎn)恰似吸引年輕人愿意為之排隊(duì)、逛與打卡的原因。
曲靖THE COLORIST調(diào)色師審美個(gè)性化、廠(chǎng)家整店輸出
第一、性?xún)r(jià)比高，品牌豐富，觸手可得。在幾百平方米或上千平方米空間內(nèi)，各種大牌化妝品、護(hù)膚品、小樣聚集在一起，幾乎都是免稅店價(jià)格，可免費(fèi)試用。相比線(xiàn)上，在這里付完錢(qián)，立馬就可得到。
第二、門(mén)店內(nèi)部設(shè)計(jì)個(gè)性化強(qiáng)烈，比較符合時(shí)下Z世代年輕人視覺(jué)、感官審美。如HARMAY工業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)風(fēng)、調(diào)色師彩色美妝蛋墻面、喜燃浴室體驗(yàn)空間、黑洞宇宙天體風(fēng)格，符合年輕人追求的簡(jiǎn)約格調(diào)、前沿與腦洞設(shè)計(jì)。
第三、無(wú)人跟隨，隨心購(gòu)。相比較于傳統(tǒng)彩妝、護(hù)膚店，在這里無(wú)需被銷(xiāo)售人員推薦、跟著、盯著等類(lèi)似這些過(guò)于熱情的服務(wù)所困擾。可以無(wú)憂(yōu)慮討論品牌好壞、網(wǎng)上比價(jià)格、拍照。這很大程度上消除了消費(fèi)者與門(mén)店、品牌的距離及刻板印象。
第四、地理位置優(yōu)越。美妝集合店基本上選址都在一座城市比較繁華、有標(biāo)志意義的地方，儀式感強(qiáng)，客流量大，人群集中度高。
第五、體驗(yàn)感強(qiáng)。“男朋友寄存區(qū)”、“卸妝區(qū)”等等設(shè)置貼心且體驗(yàn)感極強(qiáng)。誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的“體驗(yàn)式消費(fèi)”很難不在店里留戀許久，看看試用裝被“摧殘”的程度，就知道大家沉迷其中有多盡興了。
