昆明kkv貨架沉浸式設(shè)計(jì)、調(diào)色師貨架不斷迭代陳列擺放
KKV已開啟全國(guó)布局。目前KKV主要聚焦在一、二線城市,分別占比40%和50%。這是因?yàn)椋琄KV還處在持續(xù)的品牌勢(shì)能培育期,其目標(biāo)Z世代(95后和00后)人群,在一二線城市更為活躍。隨著Z世代崛起,其消費(fèi)偏好更迭,本土品牌集合店也落地于線下場(chǎng)景,作為新生物種的代表,新型國(guó)潮主力店KKV開業(yè)近兩年,就深受Z世代消費(fèi)群體喜歡,而這種沉浸式的新生活空間更是圈粉無數(shù),與此同時(shí),也得到了越來越多購(gòu)物中心的青睞,并主動(dòng)拋出了“橄欖枝”。
據(jù)悉,KKV已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張階段,在此階段,KKV并不追求門店千篇一律,其秉持“千店千面”的理念,力求打造更具視覺化特點(diǎn)的品牌,而KKV始終抓住看臉一代,在物質(zhì)相對(duì)富余的時(shí)代,消費(fèi)需求從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榭臻g消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)。在商業(yè)空間中,設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)行為的改變作用,越來越明顯。對(duì)于用戶的體驗(yàn)感,也是THE COLORIST調(diào)色師重要的使命,當(dāng)下消費(fèi)者所追求的購(gòu)物體驗(yàn)不僅僅是買到東西而已,好的購(gòu)物體驗(yàn)是“整個(gè)體驗(yàn)流程都是好的”,因此,團(tuán)隊(duì)從來研究的都不是商品本身,而是消費(fèi)者心理的變化。





昆明kkv貨架沉浸式設(shè)計(jì)、調(diào)色師貨架不斷迭代陳列擺放
Z世代的消費(fèi)群體有著鮮明的個(gè)性,追求自由,拒絕被定義,對(duì)事物的變化感知非常快,“我們首先用大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài),準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性定位決定品牌長(zhǎng)期價(jià)值,再?gòu)囊曈X、空間形象反傳統(tǒng),通過獨(dú)特的空間美學(xué)帶來吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn),以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng),不斷迭代品牌和陳列,持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。”KKV不僅有著客流上的相對(duì)優(yōu)勢(shì),也有迎合消費(fèi)主力軍Z世代的審美,個(gè)性、活力、創(chuàng)新,這種“人、貸、場(chǎng)”三者統(tǒng)一的消費(fèi)場(chǎng)景正是時(shí)代所驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物,能得到更多消費(fèi)者的買單.
THE COLORIST 調(diào)色師所選擇的品牌幾乎都是經(jīng)過了高門檻的精選,這樣一來,消費(fèi)者過來購(gòu)物,便可優(yōu)中選優(yōu)。在選品上,我們會(huì)從口碑、定位、流行趨勢(shì)、顏值等不同的緯度進(jìn)行考慮,進(jìn)入體系之后還有一個(gè)試銷的流程,除此之外,下沉到了14-35歲的新客群和大規(guī)模、多選擇的彩妝集合店的全新定位都助推THE COLORIST調(diào)色師火爆社交媒體,成為現(xiàn)象級(jí)新物種。在得年輕消費(fèi)者得天下的時(shí)代背景下,以調(diào)色師為代表的線下新零售美妝渠道,也成為了趨勢(shì)。