昆明kkv貨架沉浸式設(shè)計(jì)、調(diào)色師貨架不斷迭代陳列擺放
KKV已開啟全國(guó)布局。目前KKV主要聚焦在一、二線城市，分別占比40%和50%。這是因?yàn)椋琄KV還處在持續(xù)的品牌勢(shì)能培育期，其目標(biāo)Z世代(95后和00后)人群，在一二線城市更為活躍。隨著Z世代崛起，其消費(fèi)偏好更迭，本土品牌集合店也落地于線下場(chǎng)景，作為新生物種的代表，新型國(guó)潮主力店KKV開業(yè)近兩年，就深受Z世代消費(fèi)群體喜歡，而這種沉浸式的新生活空間更是圈粉無數(shù)，與此同時(shí)，也得到了越來越多購(gòu)物中心的青睞，并主動(dòng)拋出了“橄欖枝”。
據(jù)悉，KKV已經(jīng)進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張階段，在此階段，KKV并不追求門店千篇一律，其秉持“千店千面”的理念，力求打造更具視覺化特點(diǎn)的品牌，而KKV始終抓住看臉一代，在物質(zhì)相對(duì)富余的時(shí)代，消費(fèi)需求從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榭臻g消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)。在商業(yè)空間中，設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)行為的改變作用，越來越明顯。對(duì)于用戶的體驗(yàn)感，也是THE COLORIST調(diào)色師重要的使命，當(dāng)下消費(fèi)者所追求的購(gòu)物體驗(yàn)不僅僅是買到東西而已，好的購(gòu)物體驗(yàn)是“整個(gè)體驗(yàn)流程都是好的”，因此，團(tuán)隊(duì)從來研究的都不是商品本身，而是消費(fèi)者心理的變化。
昆明kkv貨架沉浸式設(shè)計(jì)、調(diào)色師貨架不斷迭代陳列擺放
Z世代的消費(fèi)群體有著鮮明的個(gè)性，追求自由，拒絕被定義，對(duì)事物的變化感知非常快，“我們首先用大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性定位決定品牌長(zhǎng)期價(jià)值，再?gòu)囊曈X、空間形象反傳統(tǒng)，通過獨(dú)特的空間美學(xué)帶來吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。”KKV不僅有著客流上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，也有迎合消費(fèi)主力軍Z世代的審美，個(gè)性、活力、創(chuàng)新，這種“人、貸、場(chǎng)”三者統(tǒng)一的消費(fèi)場(chǎng)景正是時(shí)代所驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，能得到更多消費(fèi)者的買單.
THE COLORIST 調(diào)色師所選擇的品牌幾乎都是經(jīng)過了高門檻的精選，這樣一來，消費(fèi)者過來購(gòu)物，便可優(yōu)中選優(yōu)。在選品上，我們會(huì)從口碑、定位、流行趨勢(shì)、顏值等不同的緯度進(jìn)行考慮，進(jìn)入體系之后還有一個(gè)試銷的流程，除此之外，下沉到了14-35歲的新客群和大規(guī)模、多選擇的彩妝集合店的全新定位都助推THE COLORIST調(diào)色師火爆社交媒體，成為現(xiàn)象級(jí)新物種。在得年輕消費(fèi)者得天下的時(shí)代背景下，以調(diào)色師為代表的線下新零售美妝渠道，也成為了趨勢(shì)。
