冀州百貨店kkv貨架、THE COLORIST調(diào)色師貨架一站式設(shè)計(jì)
近兩年，美妝市場(chǎng)迎來(lái)新物種大爆發(fā)時(shí)期，成為城市發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重要參與者。THE COLORIST調(diào)色師是新一代的一站式美妝個(gè)護(hù)零售品牌，目前直營(yíng)門店超過(guò)300家，遍布全國(guó)百城A類商圈。調(diào)色師首家大師店的開(kāi)業(yè)，是東莞“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的縮影。據(jù)了解，東莞一直在謀劃消費(fèi)升級(jí)。2021年?yáng)|莞政府工作報(bào)告中就提出要全力打造消費(fèi)強(qiáng)市，并提出要大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，三年推動(dòng)各類品牌首店落戶100個(gè)以上。
THE COLORIST調(diào)色師全店呈現(xiàn)時(shí)尚、簡(jiǎn)約、跳躍的糖果色設(shè)計(jì)，在將近500平方米的店面內(nèi)，70多個(gè)來(lái)自中、日、韓、泰、歐美的流行彩妝依次鋪陳，有超6000多個(gè)SKU。有一些本土新銳彩妝品牌橘朵、稚優(yōu)泉、卡婷、ZEESEA等都能在調(diào)色師找到。用大規(guī)模集合+快時(shí)尚速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài)，準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性定位決定品牌長(zhǎng)期價(jià)值。視覺(jué)、空間形象反傳統(tǒng)，通過(guò)獨(dú)特的空間美學(xué)帶來(lái)吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng)，不斷迭代品牌和陳列，持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。
冀州百貨店kkv貨架、THE COLORIST調(diào)色師貨架一站式設(shè)計(jì)
在最骨子里，快則體現(xiàn)在商品庫(kù)的上新。作為主打精選模式的彩妝集合店，THE COLORIST調(diào)色師對(duì)商品的篩選非常嚴(yán)格，而上新的快速則是建立在“精選”的基礎(chǔ)之上，這無(wú)疑增加了選品開(kāi)發(fā)的難度，等同于既要更精也要常新。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，THE COLORIST調(diào)色師月度上新的SKU比例高達(dá)18%，這對(duì)于庫(kù)存來(lái)說(shuō)，具有很高的壓力，“THE COLORIST調(diào)色師動(dòng)銷和數(shù)據(jù)汰換太強(qiáng)了，一般的渠道方，根本沒(méi)法這么猛”，曾至鳴如此說(shuō)到。
中國(guó)的美妝“三巨頭”格局形成，整個(gè)實(shí)體零售急需加速補(bǔ)課。過(guò)去十年，互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽般地催熟著這屆消費(fèi)者的口味和需求，而實(shí)體零售則是完全滯后于此的，當(dāng)客群的變化遠(yuǎn)快于實(shí)體零售的反應(yīng)速度，當(dāng)人們的需求遠(yuǎn)高于商業(yè)地產(chǎn)所能給予的需求時(shí)，這樣的不對(duì)稱，讓用戶和傳統(tǒng)零售品牌愈發(fā)割裂，剪刀差出現(xiàn)，而像THE COLORIST調(diào)色師這樣的新品牌們正在彌補(bǔ)這種差距。
