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潮玩元年：一個叫X11的品牌決定去創造從消費者到購物中心，再到整個商業市場，X11潮玩集合店的出現，為實體商業的創新提供了更具價值的參考意義。無論如何創新，產品、消費者需求與市場趨勢始終是品牌要考慮的核心因素。我們挖掘了X11的創新、產品，空間或理念，但回歸到市場環境本身，X11也好、潮玩文化的興起也好，它們的產生其來有自、并非偶然。
在上海環球港購物中心，一家近600多平方米的門店里人頭攢動，年輕男女們排著隊在店內限量首發的日本萬代公司旗下的高達產品，隊伍中的一位消費者陳晨告訴「創業最前線」：“這里發售的是扎古這一角色的限定款，全球只有3000個�！边@一切都發生在X11——國內首個全球潮玩集合品牌——位于上海的一家門店里。這個火遍小紅書、微博的潮玩新物種，也被很多粉絲稱為“中國版的秋葉原”，熟悉日本零售業態的人一定不陌生，秋葉原商圈正是日本乃至全球二次元文化。






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文化的誕生、需求的產生，背后最直接歸于客群的消費行為和習慣的更迭。CBNDATA發布的《Z世圈層消費大報告》指出， Z世代希望得到同輩的歸屬感，他們會通過興趣愛好結識同好，找到屬于自己的圈子，Z世代典型圈層代表為電競圈、二次元圈、國風圈、模玩手辦圈和硬核科技圈。這與X11的產品定位可謂高度重合。在市場趨勢方面，精神文化消費已成為年輕人的社交貨幣之一，此外，基于新消費群體對整個場景的形態有了更多期待，體驗式消費成為市場主流趨勢�？v觀X11的每一處細節都能很好地印證。
根據國家與阿里研究院的數據，整個中國消費人口的結構下降了5%，但是其消費能力水平卻增長了四倍；而《Z世圈層消費大報告》指出，Z世代每月的可支配收入可觀，高達3501元。年輕人群已成長為高ARPU值人群。變化正發生，一代人終將老去，但總有人正年輕。X11未來還會給市場帶來什么？在這個空間里，潮流文化與商業氛圍還能如何交鋒？值得期待但沒法定義，畢竟，你永遠不能定義一條奔騰的河流。