大連KKV貨架彩色元素設計、彩妝THE COLORIST展示架廠家供應
與諸多新消費品牌一樣，KK 集團將目標用戶鎖定在新人群，以14～35歲之間的年輕人為核心目標用戶。“新品牌彎道超車的巨大機會就是以新人群為目標，獲取這些新用戶。”在消費行業深耕數年，親歷國內消費市場近幾年的巨大變化，吳悅寧如此判斷。一端是新人群，一端是新品牌，此時渠道扮演的角色不只是一個簡單的“中間商”和流量通道，而需要升級業態，用新的方式與邏輯與兩者進行連接。
線下零售在過去幾年被認為難做，一個很關鍵的原因是年輕人群對傳統的零售場所失去了興趣，原來的流量吸引力法則不再奏效。魯秀瓊指出，在如今的消費主權時代，渠道的角色也應發生根本性的變化，必須以人為本，成為個性化用戶打卡點，圈層化社群聚集地。在打造用戶打卡點這方面，KK集團堪稱業界楷模。KKV的彩色集裝箱、THE COLORIST調色師的美妝蛋墻等元素，將門店變成了年輕消費者拍照打卡地”和社交媒體上熱傳的“網紅店”。
大連KKV貨架彩色元素設計、彩妝THE COLORIST展示架廠家供應
美學重構線下購物“新傳統主義” ,線下零售在過去幾年被認為難做，一個很關鍵的原因是年輕人群對傳統的零售場所失去了興趣，原來的流量吸引力法則不再奏效。魯秀瓊指出，在如今的消費主權時代，渠道的角色也應發生根本性的變化，必須以人為本，成為個性化用戶打卡點，圈層化社群聚集地。在打造用戶打卡點這方面，KK 集團堪稱業界楷模。KKV 的彩色集裝箱、THE COLORIST 調色師的美妝蛋墻等元素，將門店變成了年輕消費者拍照打卡地”和社交媒體上熱傳的“網紅店”。
吳悅寧認為，這一代年輕消費者對美學的理解和要求比前幾代人都要高，“店鋪陳列設計、產品足夠美，大家對你的關注自然會多一些。”KK集團總結過這一代年輕消費者的三個特點：顏值即正義，社交即貨幣，個性即動力。他們注重個性表達，追求新鮮感，對“顏值”要求高，當他們認可和喜歡某個事物時，也樂于主動在社交媒體上分享傳播。這種體驗相對缺，值得拍照發社交媒體，他們就愿意來。”換言之，年輕人不是在購物，而是在發現和傳播美。
