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MINISO名創優品是由日本設計師三宅順也先生和中國青年企業家葉國富先生共同創辦，三宅順也先生同時兼任首席設計師，葉國富任首席執行官。

MINISO名創優品奉行“簡約、自然、富質感”的生活哲學和“回歸自然，還原產品本質”的品牌主張，聚焦生活美學消費品，以極致的產品設計、極致的性價比、極致的購物體驗三個核心優勢贏得消費者和市場的青睞，在生活家居市場刮起“個性化消費”之風。

2013年9月MINISO名創優品全面布局在華市場，自2015年開始，積極開拓國際市場，2018年營收突破25億美元，截至2019年底，全球開店4000家。目前，MINISO名創優品已與包括美國、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯酋、韓國、馬來西亞及中國香港、澳門等80多個國家和地區達成合作，平均每月開店80-100家。

MINISO名創優品一直倡導優質生活理念，并秉承“尊重消費者”的品牌精神，致力于為消費者提供真正"優質、創意、高性價比"的產品。MINISO名創優品的產品簡約自然、品質優良、緊追消費潮流，因此深受18至35歲主流消費人群的喜愛。

MINISO名創優品同時開創了新型的生活美學集合店，與餐飲、快時尚服飾、娛樂共同成為百貨公司和購物中心的主力店鋪，致力于為消費者提供讓生活更加智慧、簡單、舒適的產品，讓顧客在消費中體驗輕松、愉悅的生活方式。

MINISO名創優品始終將優化商品結構和商品管理列為首要任務，堅持從世界各地選取合適的優質素材，且超過80％的產品設計源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。在堅持優質產品和智慧科技的同時，MINISO名創優品也極其注重顧客的購物體驗，致力于優質服務文化的打造，讓MINISO名創優品休閑、優質、創意的品牌調性在體驗層面完美呈現。