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張家口沖鋒衣加工廠在哪里?張家口沖鋒衣批發(fā)廠家
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產(chǎn)品價格:¥議定(人民幣)
  • 規(guī)格:定做
  • 發(fā)貨地:北京
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  • 最小起訂量:1套
  • 誠信商家
    會員級別:標(biāo)準(zhǔn)會員
    認(rèn)證類型:企業(yè)認(rèn)證
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    商鋪名稱:北京朗正風(fēng)尚服裝服飾

    聯(lián)系人:任志正(先生)

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    商品詳情

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      這30多年,我們看到了中國服裝企業(yè)的突飛猛進(jìn),也看到了中國本土服裝品牌的迅速崛起。然而,中國服裝品牌依然徘徊于青春期。營銷專家李煒認(rèn)為,適者生存,2012年也許是中國服裝企業(yè)最具變數(shù)的一年。哪些品牌存在困頓 中國的服裝企業(yè)普遍存在這樣一種困頓:品牌空洞化。一個品牌形成的標(biāo)準(zhǔn),就是有清晰的核心價值與品牌定位。我們看到國際服裝品牌,無論是多元化的大品牌,還是文胸這樣的小品類,中國的消費者都能準(zhǔn)確說出它們的特點,在內(nèi)心有著清晰的投射。然而,對于大多數(shù)的中國品牌,卻極為混淆,不得要領(lǐng)。《中國企業(yè)品牌管理能力白皮書》表明:在年銷售額低于5億元的中小企業(yè)中,有69%的企業(yè)沒有基本的品牌定位,86%的企業(yè)沒有完整的品牌規(guī)劃。在二三線城市的普通商場中,它們千牌一面,運作多年卻沒有積累起品牌價值與忠誠消費者群體等無形資產(chǎn),仍在依靠商場人氣形成自然銷售。零售時代終端為王。當(dāng)前許多中國服裝企業(yè)自己的渠道終端建設(shè)十分薄弱,屬于依附型、寄生型,與渠道終端是十分松散的關(guān)系,缺乏自己的專利技術(shù)或設(shè)計競爭力。

      清科研究中心認(rèn)為,探路者作為第一家上市的戶外產(chǎn)品公司,為中國本土戶外產(chǎn)品公司做出了領(lǐng)頭的作用,未來將會有更多企業(yè)陸續(xù)上市的可能性。目前國內(nèi)從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家,但已有不低于10家公司正在籌劃上市,其中三夫戶外已經(jīng)在證監(jiān)會發(fā)布的IPO申報企業(yè)名單中。探路者在招股書中曾將哥倫比亞、樂斯菲斯及奧索卡3家外資品牌列為主要的競爭對手,但僅僅3年間,國內(nèi)品牌以明顯快于外資品牌的速度迅速擴張,探路者面臨的競爭對手愈加多起來。三夫戶外在2009年銷售額即達(dá)到18億元,目前門店數(shù)量超過30家且擁有自己的戶外俱樂部。當(dāng)然,探路者成功上市,為其他戶外產(chǎn)品企業(yè)做出率先示范。清科研究中心分析師王藝璇認(rèn)為,首先,探路者在經(jīng)歷上市過程之后,經(jīng)營管理、渠道營銷等運營環(huán)節(jié)都得以規(guī)范化及合理化,對未上市或有上市計劃的企業(yè)提供了有效的參考價值;其次,探路者的成功上市提高了對戶外產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度,對其未來的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ);最后,吸引資本市場對其資金投入,幫助企業(yè)快速成長。

       

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