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知名度是給垂死人打的葡萄糖,忠實粉絲才是救命靈藥
知名度最大的作用是在大規模流量轉化上有優勢.在壟斷媒體被粉碎,地毯式傳播越來越難做,社會化傳播大行其道的時代.光依賴知名度就離死不遠了.
為什么美邦自己做B2C一直做得像條死狗一樣,只好在各大平臺清清庫存湊銷售額.而GAP、維多利亞秘密做電商做得風生水起?每年都在兩位數的漲?最關鍵的是--人家不管啥平臺基本都是一個價格策略.
原因是在過去三十年的發展里,這些歐美一線品牌零售商更懂得如何"抓粉"--人家是沖著GAP、維秘去的,消費者喜歡喜歡就是喜歡.我實在搞不懂國內很多傳統零售企業為什么把自己當品牌,不過是一個隨時可以被視而不見,被忽略,被遺忘的商標而已.
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