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當時間走到了2017年第四季度，今年市場和行業的動向也逐漸明了，今后將會如何發展也表現出了一些趨勢。在香水等輕奢品行業，主要消費群體開始轉變為年輕一代，數據表明，在輕奢品行業，85后消費比例明顯高于其他群體。如何將品牌與主流消費群體相結合，這是值得從業者考慮的問題。

消費者年輕化帶來的還有跨境電商的興起，越來越多的年輕人喜愛購買國外品牌。從香水、化妝品等美妝類，到生活用品，“洋貨”正在走俏。

據統計，2017年中國跨境電商交易額占進出口貿易總額的20.3%，預計到2020年，占進出口交易總額將提升至37.6%。跨境電商將會是電商行業的新動向，這也是相關產業發展的新機遇。

跨境電商的興起為市場注入了新的活力，也帶來了新的挑戰。作為歐洲香水品牌D'LARON迪拉瑞的中國區代理，廣州富敦勇于嘗試電商平臺，轉變高端品牌只在線下專柜銷售的模式。面對新型的跨境電商，廣州富敦力求創新，將質量優、質感好、價格實惠的國外香水品牌引入國內市場，打破美妝集團高價香水的壟斷地位。