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中國的陶瓷十大品牌同樣存在同質化嚴重、品牌價值取向訴求單一等多種問題。

　　除了極少數走向國際的陶瓷十大品牌（http://www.czjinlu.com/）之外，中國的品牌都難免“山寨”之嫌，產品沒有差異化、產品缺乏適當的文化底蘊（品牌故事），只是通過人力資源的優勢，快速地對陶瓷產品進行仿制和復制，以低價滿足市場需要，搶占市場份額。那么，到底怎樣的品牌才是真正的品牌？怎樣去做真正的品牌？一直是中國企業困惑的焦點。

　　世界品牌實驗室最新公布的中國500最具價值品牌名單，建陶行業共有12家入榜，相比較排在前幾位的中國移動、國家電網和工商銀行等知名企業，建陶行業的品牌是處在一個相對尷尬的地位，因為他們只是行業名牌，而不是社會名牌。

　　6月份，“李寧”面向全球高調發布了“品牌重塑”戰略，作為國內運動品牌的龍頭企業，“李寧”對整個VI標準等系列做了更改，李寧品牌的重塑是為了搶奪消費者“頭腦份額”，拔高品牌勢能，真正走向國際化的一次華麗轉身。中國陶瓷十大品牌行業經歷了快速的發展，一些品牌也在市場上嶄露頭角，現代磚第一風向品牌——雅士高夫陶瓷，完善的瓷磚空間解決方案，尊貴豪門風向、法蘭西現代藝術流派等亮點都是ASGF尊貴品牌支撐點，都被消費者和市場視為品牌領導力，品牌創新力的體現。