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的確，陶瓷十大品牌(http://www.czjinlu.com/ )的塑造并不是一蹴而就或者是立竿見影的事情，正如鷹牌陶瓷營銷總經理肖遠靜所說的：“企業要塑造自己的品牌是一個系統工程”。

　　隨著我國經濟的快速發展，陶瓷市場也更加開放。中國的陶瓷產品不斷走向國際的同時，國際知名陶瓷品牌也紛紛涌入中國市場。這一現象對于國內的陶瓷企業來說既是商機，同樣也是巨大的挑戰。專家指出，在未來的一段時間內，隨著競爭的加劇，一些沒有明顯優勢和特點的企業將會在競爭中被淘汰。最終留下來的，必將是具有核心競爭力的陶瓷品牌。

　　但是，很多專業人士認為中國陶瓷要真正樹立并塑造自身品牌還有一段相當長的路要走，陶瓷品牌的塑造存在著任重道遠的雙重壓力。

產品質量是陶瓷十大品牌的基礎

　　談到陶瓷十大品牌塑造這一問題，每個陶瓷企業都有不同的定義與看法。但是，談到陶瓷品牌的基礎，各陶瓷企業都有一個共同的看法——產品質量就是陶企打響品牌最堅實的基礎。升華陶瓷的銷售總經理張蜜敬在提及這一問題時就表示：作為品牌來說，是先有“品”才有“牌”的，“品”就是品質，“牌”就是口碑，就是說有品質才有口碑。陶爾斯陶瓷的總裁祁慧軍也認為：“產品=人品”，做消費者最滿意的產品就是陶爾斯永遠的追求。

　　據統計，當前全國有2000多家陶瓷生產廠，3000多個品牌，要突破重圍讓消費者最終選擇自己的品牌并購買自己的產品，作為企業來說，首要的是把自己的產品做硬，在老百姓心目中樹立一個良好的口碑，這才能營造出良好的品牌效應。大家都知道，作為陶瓷產品特別是建陶產品，質量的好壞，不但關系到房屋的裝修質量，還會直接對人體的健康造成一定的影響。因此，一旦產品在質量上出了問題，失去了大眾的信任，企業無論花再多的金錢去進行包裝甚至是大搞宣傳都是無法補救的。總之，質量鑄造品牌，嚴格攻好產品質量關才是企業的制勝之道。

敢于創新才能塑造出強勢陶瓷十大品牌

　　創新是品牌動力之源，雖然陶瓷產品的科技含量不高，但是還是有很多創新點可以運用。通過產品的創新能夠讓企業更強，更有競爭力，讓消費者有更多的得益。

　　比如說在本屆的陶交會上成為大熱的新品軟瓷磚，它的誕生徹底顛覆了傳統陶瓷冰冷、堅硬的質感，將平凡普通的泥土鍛造成質地柔韌、富有彈性、防潮防滑、冬暖夏涼的溫馨材質，它一亮相就得到了廣大人群的關注又如羊皮磚，它就是吸收了仿古磚和拋光磚的優點，做到了防污、耐磨的同時做到了色彩鮮艷，廣受市場歡迎。同時，從國家的層面來看，產品創性新能夠改變單純制造的局面，增加產品附加值，提升國際競爭力。

　　據悉，陶瓷企業每年都會把大量的資金投入到產品的研發創新中去，部分陶企還會通過定期向老客戶收集產品建議，促進產品的設計與創新。品牌的成功在于技術的創新，而技術創新又來源于設計。通過不斷的改進，能使產品更加人性化，更加舒適健康，為消費者帶來更高的價值。正如東鵬陶瓷董事長、總經理何新明接受記者采訪時表示，要成為市民最喜愛的品牌企業，企業必須不斷創新，敢于創新才能塑造出強勢品牌。