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奢侈品(2)沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定。奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。
其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。
經(jīng)濟(jì)學(xué)把奢侈品定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從人參、名牌手表到豪華汽車，都可能是奢侈品。
不過，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又沒有實(shí)際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級(jí)成衣和高檔汽車。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。
奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的購買力，中國人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國際奢侈品牌對(duì)中國市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。
奢侈品1.時(shí)裝和皮具
2.游艇
3.汽車和摩托車
4.珠寶和腕表
5.鋼筆
6.香水和化妝品
7.葡萄酒
8.家具和家紡
9.廚具、餐具和瓷器
10.物件設(shè)計(jì)
11.豪華酒店
奢侈品“奢侈品”其實(shí)是一個(gè)舶來概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高階辭典如此解釋：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；劍橋高階辭典如此解釋：something expensive which is pleasant to have but is not necessary；韋伯斯特辭典的解釋則是：something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。縱觀這三本辭典，luxury的含義大致有三個(gè)重點(diǎn)：好的、貴的、非必需的。
雖然中文解釋的“揮霍浪費(fèi)錢財(cái)，過分追求享受”大致也含有這三個(gè)特性，不過就表達(dá)來說，英文明顯要中性許多，不算太過負(fù)面。
不過即使是英文的解釋，其實(shí)也不是一個(gè)好解釋。好、貴、非必需這三個(gè)都是相對(duì)概念，用來作名詞解釋也許還行，但要做一些嚴(yán)格的學(xué)術(shù)探討，恐怕就不行了，究竟多好、多貴、多非必需才算奢侈品。也許可以借助80/20法則來界定一下，同類產(chǎn)品中最好的20%產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)于80%的人來說是昂貴而且非必需的產(chǎn)品，也許就可以將其稱之為奢侈品了。當(dāng)然，80/20只是一個(gè)隨便的說法，也可以在進(jìn)一步細(xì)化，比如利用90/10再從奢侈品中劃分出高級(jí)奢侈品。
