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年貨堅果零食風口正勁 百草味憑什么成就“國民年禮”

除此之外，成名已久王左中右這個劍走偏鋒的奇才，和夏阿一字一畫，以腦洞大開的變體拆字和穿越水墨畫勾勒出與眾不同的新春圖像。

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在社交媒體上，百草味先有16年爆紅的女聲組合1022為百草味重新演繹的新年賀歲歌曲大串燒，以不同的藝術形式，用年輕人的思維與方式刷新了屬于這一代人的年味。短短一個春節(jié)，就吸引了1076萬人觀看。

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這個春節(jié)，百草味打出刷新年味的概念，以國民年禮+傳統(tǒng)情懷組成CP，用喜聞樂見的方式讓年輕人體驗年味，帶動全民消費的熱潮。

這些營銷內容的火爆，直接帶動了銷售轉化，體現(xiàn)在了年貨節(jié)戰(zhàn)報的紙面數(shù)字上。

在流量紅利結束的下半場 百草味卻和平臺玩嗨了

“電商依靠流量紅利的時代已經(jīng)過去了，今天我們進入了整個商業(yè)變革的深水區(qū)。”阿里巴巴CEO張勇在今年的新網(wǎng)商峰會上提到。

百草味發(fā)現(xiàn)，平臺流量增長趨于平緩，光靠常規(guī)玩法已經(jīng)遠遠不夠。如果說電商上半場是終端普及帶來的用戶和流量紅利作為支撐，那么進入到后流量紅利時代的“下半場”，核心則是對生態(tài)的精耕細作。

相對于雙十一娛樂化的內容營銷，電商玩家們在年貨戰(zhàn)場更偏重于根植文化的微創(chuàng)新。面對不同的電商平臺，百草味推出不同特色的玩法。今年元旦剛過，百草味就與蘇寧推出“超級惠過年”年貨狂歡活動，次日又立馬霸屏京東推出超級品牌日，打開了京東與休閑食品品牌合作的大門。

作為“京東超級品牌日”2017年合作的第一個品牌，百草味滿足了廣大吃貨們在過年期間對“健康零食”的需求。除了1月5日全天24小時的“堅果狂歡”之外，以“把京東帶回家”為主題的京東年貨節(jié)也于1月4日正式暖心登場。

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隨后，百草味又在天貓主戰(zhàn)場攜手聚劃算，以“國民年禮”的身份走出國門，增進了國與國之間的友誼，同時讓具有代表性的美食走出國門，展現(xiàn)了中國春節(jié)的特色文化，刷新了各國大使乃至國人對“中國味”的認識。從側面來說，也讓百草味等商家質量和品牌又一次得到了實力認證。