商鋪名稱:無錫市陸右豐醬園槽坊
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陸右豐官網(wǎng)訊:一直以來,白酒有著較強(qiáng)的男性主義標(biāo)簽。但近年來,女性消費(fèi)者的比重逐年遞增,在行業(yè)內(nèi)引來不少關(guān)注。
白酒行業(yè)歷經(jīng)十年黃金發(fā)展時(shí)期、三年深度調(diào)整期,從高歌猛進(jìn)的無節(jié)操“豪飲”到墜入深谷的失落與迷茫,再到良性消費(fèi)意識的覺醒和理性發(fā)展觀的回歸,似乎預(yù)期著行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)理性、健康發(fā)展的新階段。
伴隨著新階段的到來,人們對健康、理性飲酒重視度逐步提升,我們認(rèn)為不可忽視的另一因素便是女性地位的不斷提升。近些年以來,葡萄酒、果露酒甚至一些白酒在廣告宣傳已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘詾橹饕V求對象。
女性意識覺醒與“禁酒令”
酒業(yè)向女性示好無疑是女性平權(quán)運(yùn)動(dòng)后的相應(yīng)現(xiàn)象。
三次女權(quán)運(yùn)動(dòng)使女性地位得以根本性的提升,女權(quán)主義在當(dāng)前的中國也已根深蒂固:既堅(jiān)持賺錢養(yǎng)家,又堅(jiān)持貌美如花——這是當(dāng)下女性地位的最大體現(xiàn)。追溯到1920的美國,婦女剛剛獲得參政權(quán),女性以絕對優(yōu)勢投票通過了“禁酒令”。 禁酒時(shí)期,高利潤、動(dòng)輒使用暴力的酒品黑市繁榮,敲詐勒索因?yàn)閳?zhí)法官員的腐敗而盛行,烈酒的走私利潤較高使得烈酒反而更為流行,執(zhí)行禁酒令的花費(fèi)很高,又失去了來自酒品的稅收(每年約5億美元),使得美國國庫收入大受影響。1933年,美國第20條憲法修正案廢止了禁酒令。
美國的禁酒令始于女性不懂如何使用手中的權(quán)利,而在今天,許多葡萄酒、果露酒以及預(yù)調(diào)酒率先打上女性的標(biāo)簽。陸右豐小編認(rèn)為,女性地位提升,賦予了酒行業(yè)發(fā)展另一種新方向。當(dāng)下也好,未來也罷,消費(fèi)策略、促銷政策都將更多地迎合、傾向于女性——這點(diǎn)從目前主流商場的酒類商品陳設(shè)就可以看出來。
酒類女性消費(fèi)時(shí)代來
《商務(wù)周刊》發(fā)文稱:“荷包掌握在她手中”,這個(gè)源于上個(gè)世紀(jì)的家庭經(jīng)濟(jì)模式不但在本世紀(jì)得到加強(qiáng),甚至進(jìn)一步演變?yōu)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)模式,成了影響產(chǎn)品銷售策略的根本點(diǎn)。所以,21世紀(jì)又被稱為“她世紀(jì)”。在超越了傳統(tǒng)化妝品、服裝等原本以男性為主導(dǎo)的市場后,“為她服務(wù)”也正在成為商人們最為流行的經(jīng)營策略。
而在互聯(lián)網(wǎng)橫行世界的今天,更加利于女性消費(fèi)時(shí)代的到來。有相當(dāng)一部分人認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)思維更加傾向于女性思維,感性、簡短,必要時(shí)可以拋棄兩者之間的邏輯關(guān)系。
2002年,英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志提出“單身女子經(jīng)濟(jì)”的概念,第三次單身浪潮的襲來,也使得單身女性成為一支不可忽視的消費(fèi)力量。而在家庭收支支配中,女性同樣擁有相應(yīng)的決策權(quán)。研究報(bào)告《女性消費(fèi)主義在中國興起》指出,在購買大額商品時(shí),如房子、汽車或多種奢侈品,23%的已婚中國女性表示她們能做出獨(dú)立購買決定,其余的女性會(huì)與配偶商量后作出決定,但她們的個(gè)人好惡仍然會(huì)對最終決定產(chǎn)生重大影響。
陸右豐小編認(rèn)為,不管線上線下,無論小物件還是大產(chǎn)品,都顯示著女性消費(fèi)時(shí)代的到來。所以,女性可以決策的不僅僅是晚餐所飲用的葡萄酒,還包括配偶手中的白酒杯,當(dāng)前白酒消費(fèi)宣傳策略也逐漸傾向女性,除適合女性飲用的果露酒、葡萄酒把消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向女性外,低度、口感溫潤的白酒陸續(xù)出現(xiàn),無異于向女性伸出了橄欖枝。
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