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“‘五芳齋’粽子以深厚的文化底蘊和別具一格的傳統風味聞名中外,被譽為‘粽子大王’,歷經百年傳承已經深入人心。老字號的最大財富是信譽,老字號網店的金字招牌也是‘貨真價實’4個字。這些與互聯網購物的需求點不謀而合。網購講究的是信用,在看不到實物的情況下,送到的貨品是不是相符,是不是貨真價實?這是消費者最擔心的問題,而老字號恰恰能夠讓消費者放心,因為大家對品牌認知度已經足夠扎實了。”
誕生于1921年的五芳齋作為中 華老字號品牌,在經歷了近一個世紀的商海沉浮后,一直在孜孜不倦地尋求改 革與創新的發展道路,創造著“小粽子大產業”的商業傳奇。
在炙手可熱的電子商務這塊新興版圖上,五芳齋也秉承著求新求變的創新精髓,并探 索出百年老字號“網絡化生存”的新路徑,成為浙江電商群落中當之無愧的佼佼者,也演繹出一個中華老字號成功“觸網”的典型范例。
粽子不僅僅是一種美食,“那種兒時的味道、家鄉的親密”讓人心中充滿著家的溫暖。也許正因為此,“五芳齋”粽子經久不衰,嘉興五芳齋集團成了“江南粽子大王”。產品種類也不斷增加,現有肉粽、豆沙、蛋黃、蓮蓉、蜜棗、排骨等品種。