國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)這十幾年的快速發(fā)展，目前已然非常成熟。行業(yè)整體景氣度不高，主要表現(xiàn)在顯示屏成品價(jià)格的快速下跌，企業(yè)利潤(rùn)普遍出現(xiàn)下滑，個(gè)別企業(yè)利潤(rùn)下滑明顯，幾乎已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。
LED透明屏：戶外廣告的新寵兒
LED透明屏：戶外廣告的新寵兒
在這樣一種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，如何從當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)困境中突圍就成了擺在各LED顯示屏廠商面前的一道難題。大家也可謂是使盡了渾身解數(shù)。
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在應(yīng)用終端產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，透明屏以其全新的顯示方式、輕薄的外觀設(shè)計(jì)、高端大氣的科技?xì)庀ⅲ谄渲姓紦?jù)了一席之地。作為L(zhǎng)ED顯示屏的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，透明屏給大家?guī)?lái)了前所未有的視覺(jué)感受和全新的應(yīng)用體驗(yàn)，也豐富了LED顯示屏產(chǎn)品的種類和顯示方式，填補(bǔ)了LED透明顯示領(lǐng)域的空白，為客戶提供了更多的選擇和可能。
并且隨著透明屏產(chǎn)品種類的豐富、市場(chǎng)應(yīng)用的開(kāi)拓，它就如同一股狂飆的颶風(fēng)正刮向整個(gè)市場(chǎng)。目前正廣泛應(yīng)用于玻璃幕墻大廈、大型商場(chǎng)、觀光電梯、4S店以及各種玻璃櫥窗等場(chǎng)合。
透明屏誕生的背景
隨著技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，人們對(duì)戶外廣告載體或媒介的要求較之以往大幅提高，傳統(tǒng)的燈箱、海報(bào)、紙媒等顯然已經(jīng)無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求，于是戶外高清LED顯示屏脫穎而出，迅速成為了廣告商和廣告客戶們的新寵，也成為了新媒體發(fā)展的一個(gè)新的走向。
但是，伴隨著戶外廣告LED顯示屏泛濫而來(lái)的是一系列的負(fù)面問(wèn)題，其中就包括城市形象問(wèn)題。LED顯示屏在工作的時(shí)候的確能夠起到亮化城市，發(fā)布信息的功能，但是在“休息”的時(shí)候就仿佛是城市的一塊“傷疤”，與周?chē)h(huán)境顯得格格不入，極大地影響了城市的美觀，破壞了城市的風(fēng)景。
由于這些問(wèn)題的出現(xiàn)，現(xiàn)在戶外大屏安裝的審批也變得越來(lái)越繁瑣，戶外廣告的管理也愈加的嚴(yán)格。這在一定程度上制約了戶外廣告新媒體的發(fā)展，讓這種新型的傳播信息的媒介施展才能的空間受到了一定的限制。
在此大背景下，LED燈條屏、窗簾屏、幕墻屏、光柵屏等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，隨后LED透明屏橫空出世，并且開(kāi)始逐步取代前者，在玻璃幕墻應(yīng)用領(lǐng)域占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。
透明LED顯示屏是一項(xiàng)新型的顯示技術(shù)，它具有70%到90%左右的通透率，面板厚度在10mm左右。因此LED單元面板可從玻璃后面緊貼玻璃安裝，單元尺寸可根據(jù)玻璃尺寸定制，對(duì)玻璃幕墻采光透視影響很小，且方便安裝維護(hù)。
它不但集成了常規(guī)戶外高清LED顯示屏的所有優(yōu)點(diǎn)，并且最大限度地消除了城市美觀問(wèn)題。因?yàn)樗啾话惭b在玻璃幕墻后面，即使在白天不工作的時(shí)候，也絲毫不會(huì)對(duì)周?chē)沫h(huán)境造成任何影響。同時(shí)，由于它采取的是一種室內(nèi)廣告戶外傳播的新形式，所以很好地規(guī)避了戶外廣告的審批。
另外，隨著城市建設(shè)步伐的加快，玻璃幕墻這種高端大氣上檔次的建材也開(kāi)始逐漸變得風(fēng)行起來(lái)，透明屏憑借它輕薄、無(wú)需鋼架結(jié)構(gòu)，安裝維護(hù)簡(jiǎn)便，通透性能良好等特點(diǎn)，與玻璃幕墻可謂是一拍即合，應(yīng)用于玻璃幕墻不僅毫無(wú)違和感，更是由于它的時(shí)尚、美觀，富有現(xiàn)代感和科技?xì)庀ⅲo城市建筑更增添了一份特別的美感。因此，LED透明屏在市場(chǎng)上贏得了大家的一致認(rèn)可，受到了廣泛的關(guān)注和熱捧。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是利器，然而，在LED顯示屏行業(yè)發(fā)展初期，LED屏企知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較弱，導(dǎo)致企業(yè)的千辛萬(wàn)苦申請(qǐng)的專利“流放”至市場(chǎng)，被同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)模仿、盜用，一度造成LED顯示屏行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的混亂，讓那些注重技術(shù)研發(fā)的企業(yè)有苦難言。不過(guò)值得慶幸的是，在品牌經(jīng)濟(jì)日益紅火的當(dāng)下，保護(hù)專利、謀取商機(jī)，已成為越來(lái)越多企業(yè)的共識(shí)，LED屏企紛紛拿起法律的武器對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。由此，一場(chǎng)LED顯示屏行業(yè)專利爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，甚至可能引發(fā)新一輪的市場(chǎng)洗牌。
國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“左右?jiàn)A擊” LED屏企專利意識(shí)覺(jué)醒
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LED屏企專利意識(shí)的覺(jué)醒，基于整個(gè)LED小間距顯示屏產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著行業(yè)發(fā)展成熟且市場(chǎng)飽和，傳統(tǒng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、渠道擴(kuò)張、鋪張營(yíng)銷(xiāo)的粗狂式經(jīng)營(yíng)方式已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展，LED企業(yè)想要在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，就必須注重產(chǎn)品價(jià)值、溢價(jià)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)層次從產(chǎn)品戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)上升至專利戰(zhàn)。誰(shuí)擁有先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)，就在下一階段的競(jìng)爭(zhēng)中占主動(dòng)地位，因此，誰(shuí)都不會(huì)放過(guò)這一展示“手腕”的機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，由于中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)不斷向海外推進(jìn)，中國(guó)已經(jīng)成為全球LED顯示屏生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)在國(guó)際上占據(jù)重要地位。為了遏制中國(guó)的發(fā)展，以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)制定了一系列的措施方案絞殺海外進(jìn)程中的中國(guó)LED企業(yè)，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘就是諸多措施中最有效的一項(xiàng)措施。如今年3月27日，美國(guó)Ultravision Technologies公司依據(jù)《美國(guó)1930年關(guān)稅法》第337節(jié)規(guī)定，向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提出申請(qǐng)指控，指控對(duì)美出口、在美進(jìn)口或在美銷(xiāo)售的LED燈驅(qū)動(dòng)及其組件侵犯其專利權(quán)，請(qǐng)求美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)發(fā)布普遍排除令和禁止令。其中艾比森、奧拓電子、雷曼光電、上海三思、洲明科技、元亨光電、利亞德、聯(lián)建光電等11家顯示屏企業(yè)都成為涉訴企業(yè)。
在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的左右?jiàn)A擊之下，專利戰(zhàn)在中國(guó)LED顯示屏行業(yè)一觸即發(fā)，業(yè)內(nèi)多家龍頭企業(yè)連續(xù)拿下多個(gè)相關(guān)專利，并用法律的手段強(qiáng)制保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)企業(yè)的自身利益。由此可見(jiàn)，目前無(wú)論是上游還是下游應(yīng)用層面企業(yè)，對(duì)于專利權(quán)越發(fā)重視，對(duì)于專利產(chǎn)權(quán)的維權(quán)決心都在加大。
強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢(shì)明顯 引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌
拾起專利的保護(hù)傘，對(duì)于規(guī)模龐大、研發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品具有優(yōu)勢(shì)的LED顯示屏企業(yè)而言，無(wú)疑是錦上添花，企業(yè)可以放心的投身于科技創(chuàng)新中，強(qiáng)化企業(yè)的綜合實(shí)力，為企業(yè)建筑一條專利技術(shù)的“護(hù)城河”。同時(shí)，在技術(shù)的加持之下，企業(yè)加快LED顯示屏產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻率，可以不斷為市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并為客戶提供更全面的服務(wù)，極大推動(dòng)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
另一方面，企業(yè)可以將專利作為產(chǎn)品宣傳的一種重要方式，這不僅保護(hù)專利不受他人侵犯，更是充分凸顯專利本身獨(dú)特、創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，來(lái)賦予產(chǎn)品更高的價(jià)值，無(wú)論是產(chǎn)品售價(jià)還是競(jìng)爭(zhēng)力，都有更大的提升。有些產(chǎn)品甚至直接在包裝上標(biāo)明專利號(hào)，價(jià)格往往也高于同類產(chǎn)品，擁有專利能提升企業(yè)產(chǎn)品附加值。
然而，不可否認(rèn)的是，專利競(jìng)爭(zhēng)對(duì)在LED顯示屏行業(yè)中處于大規(guī)模的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑“壓力山大”，畢竟專利研發(fā)對(duì)企業(yè)的資金規(guī)模要求較高，需要進(jìn)行持續(xù)性的研發(fā)投入，耗費(fèi)巨大的企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，這讓沒(méi)有雄厚資金及技術(shù)沉淀作為支撐的中小型企業(yè)心有余而力不足。
這也就意味著，隨著中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型、技術(shù)產(chǎn)品的優(yōu)化以及“專利競(jìng)爭(zhēng)”愈演愈烈，業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)在專利保護(hù)的羽翼下更加強(qiáng)大，行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局勢(shì)會(huì)更加明顯，而隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象逐步減弱，以及終端市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性，“價(jià)格戰(zhàn)”已無(wú)法成為中小型企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“殺手锏”，沒(méi)有利潤(rùn)空間與銷(xiāo)量的支撐，優(yōu)勝劣汰將會(huì)成為他們惟一的出路，直接加速LED顯示屏行業(yè)的新一輪洗牌。
重創(chuàng)新、強(qiáng)研發(fā) 專利之路道阻且長(zhǎng)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)企業(yè)的品牌，讓品牌價(jià)值反哺企業(yè)，進(jìn)而讓企業(yè)更好的專注于研發(fā)，如此,品牌、企業(yè)、研發(fā)之間才能形成良性循環(huán)，這也是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的命脈所在。LED顯示屏企業(yè)要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),其研發(fā)和創(chuàng)新才能在世界上立得住腳，
雖然我國(guó)的LED顯示屏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體量龐大，在技術(shù)和產(chǎn)品方面也可以說(shuō)是全球產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，但是這并不意味我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是高枕無(wú)憂的，在技術(shù)創(chuàng)新和專利實(shí)力等多方面，中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)仍是落后者。因此，作為技術(shù)創(chuàng)新的擁有者，想要在專利之爭(zhēng)中拔得頭籌，首先需要強(qiáng)化LED顯示屏企業(yè)以及中國(guó)所有企業(yè)專利保護(hù)的意識(shí)，一旦有新的技術(shù)發(fā)明，就要趕緊申請(qǐng)專利，以免被他人捷足先登，錯(cuò)失擁有專利的先機(jī)。
另外，對(duì)于LED企業(yè)最重要、最有效但也是最笨的方法，就是加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新。因?yàn)闊o(wú)論是專利收購(gòu)還是建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，都是建立在雙方或者多方互惠互利的基礎(chǔ)之上，并不能完全的自主可控。只有研發(fā)這一條途徑，是可以自主控制的，投入多少，全憑自己。不過(guò)，研發(fā)的投入并不能立竿見(jiàn)影，回報(bào)周期較長(zhǎng)，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略部署是個(gè)考驗(yàn)。
目前，LED顯示屏企業(yè)打?qū)＠麘?zhàn)已經(jīng)進(jìn)入到縱深發(fā)展階段。在國(guó)外，利用專利戰(zhàn)圍剿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)很成熟，對(duì)專利的保護(hù)、上交的專利費(fèi)都很高，但在中國(guó)還在啟蒙階段，因此總的來(lái)看，中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的登頂之路道阻且長(zhǎng)，各屏企仍需要不斷突破技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新的瓶頸，把技術(shù)、產(chǎn)品、方案等創(chuàng)新作為發(fā)展重點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，切實(shí)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)，全面提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也要注重提升屏企的“專利”軟實(shí)力，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)。
總體來(lái)說(shuō)，只有持續(xù)不斷的技術(shù)投資和創(chuàng)新，才是LED顯示屏企業(yè)自我保護(hù)的有效武器。企業(yè)需要從根本上將自己的專利技術(shù)做大做強(qiáng)，需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，獲取更多的專利保障，才能在本輪專利洗牌模式中脫穎而出不被淘汰。
