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 包裝不僅具有保護商品的機能，同時也是一種廣告媒介.然而許多組織沒有憊識到包裝的媒介作用，至今我國還有很多商品是以一張牛皮紙或一般報紙糊成的紙袋包裝的.好一點的有一只極薄的一次性消費塑料袋.稍加注意，就可發現，中外合資或外商獨資，或廣州、廈門一帶的商品，無論大大小小，包裝都很講究，讓人感覺很高檔。例如，潮州蜜餞廠的產品包裝精良、美觀、潔凈，即使是50元的小商品，都是雙層塑料袋包裝.袋上印有商標、廠名.而且袋內時常會有一張小條子：“謝謝惠顧.并敬請向潮州蜜餞廠就本產品提供寶貴意見。”這個融產品廣告、公關廣告在內的小條子，使人感到親切而難忘.相比之下，以一張普通的牛皮紙來包裝高檔衣料，實在是喪失了極好的廣告機會。
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      包裝的廣告意義主要體現在這幾個方面:第一，商品對包裝具有依賴性.即使是優秀的商品，若裝在設計不良的包裝盒中，商品本身的可信度也會降低;相反，當商品本身性質相似時，包裝的良雋足以左右銷路。第二，包裝具有移動性。我們經常可以在大街上、車站、商場看到那些帶著一流店包裝袋或名產品袋而神氣十足的人.實際上，他們正在替這家店、這家廠子作活動廣告。另外，高檔包裝袋還能滿足人們渴望富裕、顯示優越的欲望，第三，包裝與商品具有協調性。同類產品。由于包裝使人們可以區別不同廠家、不同商標的產品.人們往往在消費的同時，從包裝中了解到廠家的名稱和商標。假如組織忽視包裝的廣告作用，等于放棄了一個簡單而有效的宣傳機會和途徑。

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