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宣傳片是一種嶄新的電視藝術(shù)形式，“它一方面要讓影像畫面有廣告般的視覺沖擊力和震撼力，一方面又要有散文化的結(jié)構(gòu)來支撐整部作品,能在較短時(shí)間內(nèi)傳遞飽和的信息量，并給受眾帶來強(qiáng)烈的審美感受”。作為一種自我呈現(xiàn)和推銷，城市宣傳片要給人以審美的快感和藝術(shù)的陶冶。城市宣傳片中散文化敘事的結(jié)構(gòu)方式，賦予城市宣傳片形散而神不散的敘述特點(diǎn)。在作品中往往會(huì)存在一條或明或暗的藝術(shù)表達(dá)線，貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺，更能使他們?nèi)谌氲叫麄髌�的情境中來，是一種很好的表達(dá)方式。

傳播效果是指傳播內(nèi)容對(duì)受眾行為方式、思想態(tài)度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現(xiàn)。傳播效果與傳播者的努力、傳播內(nèi)容的優(yōu)劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態(tài)有關(guān)。企業(yè)宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升企業(yè)的形象，把企業(yè)作為商品進(jìn)行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對(duì)城市宣傳片進(jìn)行整合傳播。而宣傳片的傳播內(nèi)容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響，并因?yàn)樽髌返馁|(zhì)量高下和市場的認(rèn)同與否帶來不同的效果。企業(yè)宣傳片拍攝的儀器，宣傳片制作公司都是使用專業(yè)的攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，這樣拍出來的畫面信息包含量很大。日常積累的視頻素材，可以在其基礎(chǔ)上再進(jìn)行相關(guān)鏡頭的補(bǔ)拍。宣傳片制作成為必不可少對(duì)外宣傳的利器，能有效的提升企業(yè)的形象以及魅力，突出在企業(yè)營銷開發(fā)項(xiàng)目的優(yōu)勢。

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