你好，我是小林。 最近，商家的朋友們不斷詢問如何提高店鋪的權(quán)重、商品的權(quán)重、補(bǔ)給權(quán)等。 仔細(xì)討論后，今天和大家談?wù)勲娚蹋?br />
一、如何理解權(quán)重
要說權(quán)重，很多商人也很難說出明確的概念和定義。 因為，與關(guān)鍵字質(zhì)量得分和商品質(zhì)量得分不同，可以賦予比較明確的計算方法和數(shù)值進(jìn)行測量和比較。 這就是為什么很多商家朋友認(rèn)為權(quán)重比較“玄妙”和“深刻”兩個詞的原因。 事實上，權(quán)重沒有給出衡量比較的具體分?jǐn)?shù)，但其影響貫穿了本公司店鋪運(yùn)營的所有部分。
簡單來說，“權(quán)重”是電子商務(wù)行業(yè)的總稱，主要用于評價平臺獲取商品流量的能力。 請注意此語句的關(guān)鍵字“獲取流量”。 那么大家也可以這樣理解。 所有與獲取商品流量相關(guān)的鏈接都包括權(quán)重。 因此，我們將討論如何提高xx的權(quán)重，特別是提高流量入口的權(quán)重進(jìn)行優(yōu)化的方法。 入口對整體權(quán)重的影響也不同。 當(dāng)然，不同流量門戶的對應(yīng)權(quán)重之間也有密切的關(guān)系和相互影響。
，如果拼多多，哪個流量入口會關(guān)閉權(quán)重？
目前，許多平臺有類別、自然搜索、場景宣傳、搜索宣傳、平臺活動等5個主要流量門戶。 分別對應(yīng)類別權(quán)重、自然搜索權(quán)重、場景權(quán)重、搜索權(quán)重、活動權(quán)重。 這里，類別權(quán)重、自然搜索權(quán)重、活動權(quán)重包含在我們通常所說的商品權(quán)重中，場景權(quán)重和搜索權(quán)重包含在我們通常所說的促銷權(quán)重中。
1、類別的權(quán)重
類別權(quán)重的獨(dú)立性相對較弱。 也就是說，整體權(quán)重雖然沒有太大的影響力，但對提高商品權(quán)重的影響備受關(guān)注。
影響類別權(quán)重的主要因素主要是商品整體維度的GMV值。 也就是說，商品昨天/最近3天/最近7天/最近15天持續(xù)的GMV總量包括搜索交易、宣傳交易、活動交易、二進(jìn)制交易等。
一般來說，最近的GMV值越高，權(quán)重就越高。 特別是在較大的類別中，GMV每小時的產(chǎn)值排名會發(fā)生較大的變動，因此可以在短期內(nèi)提高商品的產(chǎn)值，類別的權(quán)重也會變高。 事實上，最近三天的GMV產(chǎn)值越高，類別的權(quán)重也就越高。 再次，最近7天和最近15天的GMV產(chǎn)值，前兩者對品類權(quán)重影響不大，但有一定影響。 因此，為了提高類別的權(quán)重，需要使近一周的GMV產(chǎn)值在班上具有競爭力。
2、自然搜索權(quán)重
自然搜索權(quán)重的獨(dú)立性相對較強(qiáng)，自然搜索權(quán)重的增加直接影響商品和店鋪整體的權(quán)重。 提高自然搜索權(quán)重的最基本前提是同類商品中商品的質(zhì)量和價格具有競爭力其次，注意標(biāo)題與商品屬性以及關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性。 當(dāng)然，如果關(guān)鍵字累積的GMV產(chǎn)值高，自然搜索的權(quán)重也容易上升。 3、活動權(quán)重活動權(quán)重的獨(dú)立性也很強(qiáng)。 要迅速提高商品的權(quán)重，最快的方法是提高活動的權(quán)重。 也就是說，積極參加平臺活動，提高活動中產(chǎn)品的單位暴露銷售額。 通過主頁/正選/豎線進(jìn)行限定優(yōu)惠沖刺，或通過/check活動資源進(jìn)行付費(fèi)宣傳，快速制作GMV。
4、場景權(quán)重
權(quán)重獨(dú)立性強(qiáng)，直接影響因素是商品的質(zhì)量點。 從官方商品暴露量=銷售*點擊率*轉(zhuǎn)化率*綜合價格可以看出，商品質(zhì)量部分由商品點擊率、銷售、轉(zhuǎn)化率主導(dǎo)。
5、搜索權(quán)重
權(quán)重獨(dú)立性強(qiáng)，權(quán)重的影響因素主要是關(guān)鍵詞質(zhì)量點。 重點是提高核心關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)性得分、創(chuàng)意質(zhì)量得分、購買者的經(jīng)驗得分，即曝光率、轉(zhuǎn)化率、點擊率。 也保證推進(jìn)消費(fèi)的均勻性和穩(wěn)定性。
從檢索權(quán)重和場景權(quán)重的說明可以看出，場景和檢索權(quán)重的提高偏離了點擊率和轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化。 因此，要提高權(quán)重，可以使用多創(chuàng)意地圖，或者優(yōu)化主地圖提高關(guān)鍵字的點擊率，提高宣傳關(guān)鍵字與產(chǎn)品標(biāo)題和屬性的高相關(guān)性，善于使用分時折扣，重點選擇點擊率高的時間段配置。 宣傳初期不選大詞烈士，選與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性高的連體/長尾詞，避免與大企業(yè)競爭，加快質(zhì)量提高。
電子商務(wù)的運(yùn)營需要很多時間和精力。 不僅重視詳細(xì)的運(yùn)營計劃，也重視各個運(yùn)營的細(xì)節(jié)。 另外，必須理解適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)規(guī)則和運(yùn)營知識，使用輔助工具提高運(yùn)營效率。 例如，在設(shè)計master或creative map時，可以使用一些商品優(yōu)化工具，或者在付費(fèi)促銷時，可以使用一些促銷優(yōu)化工具。
