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2.針對性強。策劃的目的在于解決企業營銷中的問題，抓住所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策。

3.可操作性強。編制的策劃書是要用戶指導營銷活動，其可 操作性非常重要。不能操作的方案創意，再好業務任何價值。不易于操作，必然要耗費大量人、財、物，管理復雜，顯效低。

4.創意新穎。要求策劃的“點子”（創意）新、內容新、表現手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創意是策劃書的核心內容。

二、擬定策劃方案的步驟文化店招門頭

連鎖經營營銷策劃方案的擬定，應依照下列步驟進行：

1.確定目標主題。將策劃的目標主題確定于一定時空范圍之內，力求主題清晰，重點突出。

2.收集資料。圍繞目標主題，通過多種方式收集信息資料。

3.調查市場態勢。圍繞目標主題，進行文化店招門頭全面的市場調查，掌握第一手資料。

4.整理資料情報。綜合市場調查的第一手資料片和現成的第二手資料，整理成為對目標主題有用的情報。

5.提出具體創意。根據實際需要，提出有關營銷策劃的新的創意。

6.選擇可行方案。將符合目標主題的創意，變成具體的執行方案。

7.制定實施細則。根據選定的方案把各功能部門和任務 加以詳細分配，分頭實施，并按進度表與預算表進行監控。

8.制定檢查方法。對策劃的方案提出詳細可行的檢查方法和評估標準。

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近年來，各行各業生意興隆，廣告也隨之興旺起來，看似流量巨大，但在海量的信息中要想抓取目標客戶的注意力無疑是大海撈針只是廣告的形式不同，其目的都是推銷產品，以求賺錢。小商小販游走于街頭，文化店招門頭有的高喉大嗓吆喝，有的用電喇叭錄音。不動的鋪子用大的藝術字做成招牌或掛或立。手寫的，印刷的各式各樣的小廣告滿大街的墻上，電線桿上張貼的到處都是。現在街道治理不讓隨便隨處張貼小廣告，但賣房的，賣藥的，看各種疑難雜癥的，因為只有材料的質量和效果都得到了嚴格保證，廣告才能夠在長期的使用過程中保持穩定的效果辦各種補習班的印刷廣告到處有專人分發給行人。文化店招門頭這些都是少錢的生意人干的。有錢的企業先是在各大報紙上刋發賣東西，現在報業不景氣，又在各電視臺，各網絡平臺做廣告，賣東西。不會因為材料的問題而出現色差、褪色、掉漆等問題刷墻廣告公司認為廣告就是為了推銷產品，推銷商品，文化店招門頭廠家和商家向受眾介紹產品乃至商品的好處、優點、用處，以推銷出產品，商品為目的，而達到營利的一種宣傳手段。 
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