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09、創(chuàng)意

合適消費(fèi)者的創(chuàng)意是品牌戶外廣告策略的表達(dá)。AR、VR以及大數(shù)據(jù)的發(fā)展賦予了戶外廣告更多的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。不過，恰到好處的創(chuàng)意能避免喧賓奪主，突出 品牌自身特性并發(fā)揮品牌溢價作用。由于思維慣性具有一定程度的局限性，使得一些戶外媒體廣告總是使用十年如一的廣告創(chuàng)意。相反，合適消費(fèi)者的創(chuàng)意是戶外廣告營銷中不可缺少的成分。

快餐品牌M記一直是忠于消費(fèi)墻體廣告制作者創(chuàng)意的戶外廣告榜樣。其深諳消費(fèi)者購物行為、出行行為和消費(fèi)心理，推出過許多低成本高創(chuàng)意的戶外廣告。

比如新品宣傳時把廣告牌變成溫度計，根據(jù)相應(yīng)溫度推出對應(yīng)飲品；拆剪品牌logo作為指示路標(biāo)；廣告牌上安裝充電樁，為解決車主的充電問題；還有賽博朋克風(fēng)的百變logo拆解......這一系列的創(chuàng)意廣告都是基于受眾心理，使廣告精準(zhǔn)觸發(fā)消墻體廣告制作費(fèi)者的神經(jīng)弦以及帶來一連串的品牌形象溢價。

10、廣告預(yù)算

戶外廣告投放原則，廣告投放一定要有足夠的廣告預(yù)算這恰恰是很多人忽略掉的，廣告就是投資就是收入不能變不能停更不能減，我們也可以簡單這樣理解，廣告投放的熱度，就像燒水的溫度。

如果燒到95度，火一停，熱度就沒了，前面的投入就都 會成了浪費(fèi)；但是，如果燒到100度以上，水燒開了，那么只要維持小火，就能一直保證水的沸騰。我們的研究發(fā)現(xiàn)你要引爆一個省級市場至少1000萬左右，一個地級市場至少300-500萬左右。

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總之，戶外廣告是一種非常重要的廣告媒介，但廣告主在投放廣告之前必須進(jìn)行廣告效果評估，以保證廣告投放的有效性和可行性。在進(jìn)行廣告效果 評估時，需要綜合考慮廣告的目標(biāo)受眾群體和傳播渠道、廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意、廣告投放時間和頻次等因素，并采用不同的方法和工具來掌握廣告效果，從而為廣告主提供更加精準(zhǔn)和有效的廣告投放策略和方案。

戶外廣告作為歷史比較悠久的媒介形式，形式不斷更新、技術(shù)更加先進(jìn)的情況下受到越來越多媒體公司和廣告主的注意，摩報將從影響戶外廣墻體廣告制作告宣傳效果的因素入手，尋找能提升廣告效果的方式方法。

1.戶外廣告的闡述

戶外廣告通常指的是在戶外等公共場所發(fā)布的廣告形式，常見的有樓宇廣告，像門禁、道閘、燈箱、宣傳欄等，還有交通軌道媒體，如地鐵站、高鐵、公交、火車。人們只要出門就可以隨時隨地看見很多的廣告，從靜態(tài)的海報框架廣告再到動態(tài)的視頻廣告，戶外廣告已經(jīng)成為了日常生活的一部分了。

2.影響戶外廣告宣傳效果的因素墻體廣告制作

雖然戶外廣告擁有很強(qiáng)大的宣傳力，但是為什么投放上億的后依舊沒有效果呢？主要原因可能有以下幾個方面：

受到周邊環(huán)境的影響

廣告不是獨(dú)立存在的一個個體，很大程度上受到周邊環(huán)境的影響，簡單舉例的話，當(dāng)選擇在上海人民廣場投放廣告時，位置方面肯定是不用懷疑的，人流量大，廣告能被很多的受眾看見，但是如果在人民廣場處投放的廣告數(shù)量過多，甚至出現(xiàn)“三步一廣 告”的盛況，受眾的注意力就容易被分配，很大的情況下，一些廣告根本就不會被看見。再比如，某食品廣告投放在一個周圍環(huán)境臟亂差的點(diǎn)位時，哪個消費(fèi)者還會有興趣去購買產(chǎn)品呢？

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