貴州從江墻體廣告噴繪黔東南黎平白酒 農(nóng)村戶外廣告涂鴉
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讓習(xí)慣喝茶的中國(guó)人來(lái)普遍地喝咖啡還有很長(zhǎng)的路要走。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前國(guó)內(nèi)咖啡的年人均消耗量只有0.01公斤，咖啡市場(chǎng)正在以每年30%的速度增長(zhǎng)。從理論上來(lái)說(shuō)，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)還有巨大的增值空間。星巴克在以綠茶為主要飲料的國(guó)家的初步成功，也說(shuō)明它的理念可以被不同文化背景所接受。
但是，要將非本土的咖啡文化融入國(guó)人的生活并非容易的事情。無(wú)論是星巴克還是真鍋，大家的產(chǎn)品都很簡(jiǎn)單，就是咖啡，而生產(chǎn)過(guò)程不外乎就是將咖啡豆變成咖啡，沒(méi)有所謂的核心技術(shù)問(wèn)題，一切完全由市場(chǎng)來(lái)決定，顧客喜歡，經(jīng)常光顧，企業(yè)就活下去，否則就死掉。而國(guó)內(nèi)的咖啡市場(chǎng)畢竟還剛剛起步，因此，不管星巴克與其他的咖啡店之間有多少的競(jìng)爭(zhēng)，他們還是做一件共同的事情，那就是培育市場(chǎng)。
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在城市，由于媒體資源的匱乏，媒體頻道、頻率，報(bào)紙、因?yàn)樵诙唐趦?nèi)，中國(guó)的城鄉(xiāng)二元社會(huì)結(jié)構(gòu)不會(huì)改變，墻體依然是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介雜志版面以及戶外廣告位的有限性，必然形成企業(yè)對(duì)媒體資源的爭(zhēng)奪，再加上高額的廣告費(fèi)用，導(dǎo)致廣告投入成本不斷提升，從而不斷增加企業(yè)的整體營(yíng)銷成本。而在農(nóng)村，由于農(nóng)村墻體廣告的低成本發(fā)布機(jī)制，方面在業(yè)界都是首屈一指的，所制作廣告可達(dá)5年時(shí)間不脫落，是其他廣告公司所不能掌握的大大的減少了企業(yè)的營(yíng)銷成本，使企業(yè)獲得成本優(yōu)勢(shì)，這是很多企業(yè)，特別是中小型企業(yè)一直夢(mèng)寐以求的，因?yàn)闆](méi)有一種廣告方式比農(nóng)村墻體廣告更為經(jīng)濟(jì)，更為適合中國(guó)農(nóng)村。
