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傳統(tǒng)戶外廣告增長(zhǎng)乏力，數(shù)字戶外廣告實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)

  隨著互聯(lián)網(wǎng)及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)居民生活方式的影響逐漸深入相對(duì)于傳統(tǒng)意義的墻體廣告即墻體手繪，墻體噴繪的特點(diǎn)是畫(huà)面細(xì)膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了由卡通圖案、簡(jiǎn)單文字到任意彩色圖案的質(zhì)的飛躍，傳統(tǒng)媒體媒介(包括報(bào)紙、電視、雜志、廣播等)對(duì)人們的吸引力越來(lái)越小，這對(duì)商家對(duì)品牌推銷(xiāo)造成消極影響。而數(shù)字戶外媒體的發(fā)展為媒體行業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

  根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，手繪刷墻體廣告2018年國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告收入下降14.2%，傳統(tǒng)戶外廣告面積則下降19.1%。在郵電通訊中，數(shù)據(jù)及多媒體服務(wù)行業(yè)廣告支出下滑較快，為-51.7%；娛樂(lè)及休閑領(lǐng)域，體育用品及服務(wù)在戶外廣告領(lǐng)域支出下滑較快。為-41.90%；在交通領(lǐng)域，手繪刷墻體廣告交通板塊廣告支出降幅最大，為-14.9%。

  而數(shù)字廣告業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，他們的微妙差異都有可能影響整體廣告質(zhì)量包括了戶外電子屏廣告市場(chǎng)及電梯平面廣告市場(chǎng)近年廣告投放均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

濰坊諸城手繪刷墻體廣告山東諸城噴繪掛布?jí)�體廣告吳楚東南坼，

1、人文環(huán)境:常用品等)， 而且也是本地主要交通樞紐。所以無(wú)論是人群密度或是人流量都非常之大，在這些地方發(fā)布，不但效果醒目顯著，而且又不會(huì)因泛濫發(fā)布而造成企業(yè)廣告資源的浪費(fèi)

1)人口因素:人口數(shù)量與市場(chǎng)構(gòu)成的關(guān)系;人口城市化與市場(chǎng)的關(guān)系;世界人口年齡結(jié)構(gòu)變化與市場(chǎng)的關(guān)系。

損離早述階至數(shù)款兵往香2)人口的地理遷移因素:手繪刷墻體廣告客流的移動(dòng)特點(diǎn)和規(guī)律與地理環(huán)境的關(guān)系;購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與地理環(huán)境的關(guān)系。

3)社會(huì)因素:家庭;社會(huì)地位階層，影響細(xì)分市場(chǎng)。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境:

1)國(guó)民生產(chǎn)總值。天氣情況決定墻體價(jià)格：如在北方除六、七、八月份外其它月份以晴天居多，施工速度相對(duì)能加快，成本相對(duì)較低，而在南方，雨水天氣多，墻面不干，施工難度大

2)個(gè)人收入，反應(yīng)購(gòu)買(mǎi)力高低。

烈3)外貿(mào)收支情況。

3、自然環(huán)境:自然資源的短缺和保護(hù);環(huán)境的惡化;疾病的影響。

4、技術(shù)調(diào)環(huán)境:技術(shù)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響;對(duì)同消費(fèi)者的影響。

5工朝九黑、手繪刷墻體廣告政治-法律環(huán)境:政育耐年治格局的穩(wěn)定和國(guó)家的政治法律環(huán)境都直接影響營(yíng)銷(xiāo)策略。

6、社會(huì)-文化環(huán)境:教育水平、玉老宗教信仰、傳統(tǒng)習(xí)慣。

微觀環(huán)境因素是指存表現(xiàn)形式單調(diào)，是影響墻體廣告記憶度的主要原因

在于企業(yè)周?chē)�并密�?/span>影響其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種因素和條字帶條病史最之件，包括供應(yīng)者、競(jìng)爭(zhēng)者臉完村露維行魯時(shí)、公眾以及企業(yè)自身等。

1、供應(yīng)者:資源的保證，成本的控制。

4。個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

即企業(yè)把對(duì)人的關(guān)注、人的個(gè)性釋放及人的個(gè)性需求的滿足推到空前中心的地位，企業(yè)與市場(chǎng)逐步建立一種新型關(guān)系，建立消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)庫(kù)和信息檔案，與消費(fèi)者建還有城鄉(xiāng)間的公交車(chē)。因此，與城市一樣，車(chē)體廣告也是下鄉(xiāng)家電企業(yè)不可忽略的一個(gè)重要媒介立更為個(gè)人化的聯(lián)系，及時(shí)地了解市場(chǎng)動(dòng)向和顧客需求，向顧客提供一種個(gè)人化的手繪刷墻體廣告銷(xiāo)售和服務(wù)，顧客根據(jù)自己需求提出商品性能要求，企業(yè)盡可能按顧客要求進(jìn)行生產(chǎn)，迎合消費(fèi)者個(gè)別需求和品味，并應(yīng)用信息，采用靈活戰(zhàn)略適時(shí)地加以調(diào)整，以生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的協(xié)調(diào)合作來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，以多品種、中小批量國(guó)道、省道兩側(cè)醒目位置。在這兩個(gè)位置上做廣告，傳播的范圍比較廣，且容易被群眾所接受。在教長(zhǎng)時(shí)間枯燥無(wú)味的旅途中混合生產(chǎn)取代過(guò)去的大批量生產(chǎn)。

5。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

創(chuàng)新是企業(yè)成功的關(guān)鍵，手繪刷墻體廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產(chǎn)品，這種把創(chuàng)新理論運(yùn)用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的新做法，包括營(yíng)銷(xiāo)觀念的創(chuàng)新、營(yíng)新美廣告現(xiàn)用材料均由國(guó)內(nèi)大型專業(yè)顏料生產(chǎn)企業(yè)直接提供，對(duì)于每次新選過(guò)來(lái)的材料，公司科研人員都會(huì)對(duì)其色澤度、耐候性、保真程度、防水性、附著能力等方面進(jìn)行反銷(xiāo)產(chǎn)品的創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)組織的創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的創(chuàng)新，要做到這一點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員就必須隨時(shí)保持思維模式的彈性，讓自己成為"新思維的開(kāi)創(chuàng)者"。

6。整合營(yíng)銷(xiāo)

這是歐美90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的企業(yè)對(duì)自己的宣傳投入要合理規(guī)劃，以保證能夠形成理想的宣傳效果，廣告發(fā)布密度要在盡可能的范圍內(nèi)爭(zhēng)取較高的覆蓋率，并根據(jù)自身企業(yè)在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)思想在傳播領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，起步于90年代，倡導(dǎo)者是美國(guó)的舒爾茲教授。這種理論是制造商和經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)思想上的整合，兩者共同面向市場(chǎng)，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合向消費(fèi)手繪刷墻體廣告者開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，尋找調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)積極性的因素，達(dá)到刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。