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廣告?zhèn)鞑ズ推渌畔⒌膫鞑ゲ灰粯�，不存在純粹的“真”與“假”的問題。廣告?zhèn)鞑ナ欠⻊沼阡N售戰(zhàn)略的一種策略,其實踐就是為了建立一種關系:要么是說服消費者,要么是開導消費者，要么是證明自己的實力,要么是擺出自己的姿態(tài)。通過建立這種關系，力圖使廣告客戶的產品在同類產品多元化的市場上留下痕跡。所以,在廣告?zhèn)鞑ブ薪榻B一個產品，說明一種概念，呈現一個對象的時候，往往選擇強化或淡化某些細節(jié)，或者提供特殊的看法,或者采用特定的角度,從而對廣告產品進行重新創(chuàng)造。比如說在廣告產品的表現上或者是通過色彩米烘托氣氛，或者是通過光線來突出質感;或者是營造一種社會環(huán)境來激發(fā)情緒，或者是展開一個場面來渲染氣勢等等�？傊畯V告?zhèn)鞑サ倪x擇是選一種恰如其分的表達方式，是選擇整個信息當中對廣告客戶和受眾來說有價值或誘惑力的那部分。選擇的目的是誘發(fā)受眾產生一種認識和利斷,并服從一定的道德和價值觀。選擇的實質是要廣告產品表現出有利于被消費者接受的特性。比如人情味、新領件或權威越等,這是為廣建立廣告客戶和消費受眾之間的關系.準確地找到這種關系,就是要從服務于廣告客戶的1的來影響公眾.你搞不是簡單地證明一個事實或概念。終目的是為了產生影響了和吸引力,以便被接受。
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