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作為現代廣告的一個重要概念，什么是創意歷來是廣告人討論的話題，但是對創意的界定卻眾說紛紜。參考各種觀點，結合現代廣告中創意的實際運作，我們認為應該對廣告創意做“活動過程”和“活動產物”兩個層面的理解，將作為廣告運作環節之一的廣告創意稱為“創意活動”，將這一環節的產物稱為廣告創意，并作如下定義：創意活動：是現代廣告運作的一個核心環節，是創意人員根據廣告策略對廣告信息傳達方式的創造性思考過程。廣告創意：是現代廣告運作中創意活動的產物，是具有創造性的廣告信息傳達方式。
之所以說創意是“廣告信息傳達方式”，是因為廣告運作的目的，從根本上說，就是解決廣告“說什么”“怎么說”的問題。廣告策略通過對市場、消費者、產品、競爭狀況的分析，解決了“說什么”，而創意所要解決的核心問題，就是“廣告應該怎么說”，也就是將廣告信息傳達給訴求對象并達到說服效果的方式。我們說創意的本質是“廣告信息傳達的方式”，也有觀點認為創意是“有創造性的廣告表現方式”，因此認為廣告作品中的與眾不同的設計、形象、文案、情節就是創意，進行創意就是進行廣告作品的構思。－我們認為，“表現方式”在含義上更注重將創意轉化為具體可見的作品的手段，或者廣告作品中具體呈現出來的各種要素，同時，“表現方式”的說法也容易使人產生創意是對廣告“形式”上的考慮，而非“內容傳達”上的思考過程的誤解。

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