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廣告活動是基于廣告主的營銷目標而進行的，廣告策略山屋為個廣告主的廣告目標的實現而制定，這些都是從廣告主的立場出發的，但是,廣告要達到說服消費者的目的，將廣母主的銷售主張與消費者的需求聯系起來，站在消費首需永的立場上進行訴求。因面,通過一種運作活動,將廣告主的銷售主張轉化為對消費者具有吸引力的內容機形式，j消費者進行聯結。在現代廠告運作中,承擔這一職能的,既不是廣告策劃,也不是廣告制作，而是創意活動。
廣告的時間和版面非常有限，受眾能夠關注廣告的時間有限，廣告創意利用非常短的時間把你想要傳達給訴求的廣告信息傳達出來，讓他們很快明白你在說什么，理解你所話。所以,一定要簡潔明了、一目了然,有人給創意下的定義是:“一個創意是將復雜的東西用簡單的方式表達出來，而將的東西扣起來的點,就是點子。”“點子可以綜合問題,是具有力的、顯而易見的、非常容易理解的觀點。”“它只要靈光一閃，了然于胸,因為那就是你十分熟悉而容易了解的東西,只是以的、超乎想象的手法表達出來。”“點子不過是結合復雜的東成為簡單直接的方法。”
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