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墻體廣告用簡短、單純的標題和簡潔的文案，加上簡明的圖形即可，要刪除一切與廣告主題無關的文字與圖畫，以突出主要的訴求點。而廣告信息的提煉要以目標受眾的需求為基礎，并通過廣告調研檢測來確定。對牛彈琴不是牛的錯，只能怪彈琴者沒有正確選擇目標聽眾。較理想的廣告表現方法就是將利益點視覺化，讓人一目了然，因為一個好的畫面勝過千言萬語。
創意活動是現代廣告運作不可缺少的核心性環節，通過廣告策劃得出的指導性的廣告策略，通過例意活動才能轉化為指導廣告表現的創意概念;面廣告表現，也依據確的創意既念進行。如果忽略創意環節,直接由廣告策略進人廣告表現，形成的廣售作品很可能就成為廠生策略的簡單生硬的終解,難以引起消費者的共鳴，雖然創意活動有告策略形成后進行，而通廣告表現環節才能成為早現于訴求對象面前的廣告作品，但是，例意并不是依附于其他環節的活動，而是廣生運作中一個環節。它有自身的運作方式、運作規律和運作產物。

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