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作為現代廣告的一個重要概念，什么是創意歷來是廣告人討論的話題，但是對創意的界定卻眾說紛紜。參考各種觀點，結合現代廣告中創意的實際運作，我們認為應該對廣告創意做“活動過程”和“活動產物”兩個層面的理解，將作為廣告運作環節之一的廣告創意稱為“創意活動”，將這一環節的產物稱為廣告創意，并作如下定義：創意活動：是現代廣告運作的一個核心環節，是創意人員根據廣告策略對廣告信息傳達方式的創造性思考過程。廣告創意：是現代廣告運作中創意活動的產物，是具有創造性的廣告信息傳達方式。

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