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電視廣告分析與創(chuàng)意策劃： 電視廣告 電視廣告 一、廣告概論 廣告，廣而告之，有“注意” “誘惑”的意思，只引起別人的注意，告知?jiǎng)e人某件事 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，隨著商品生產(chǎn)和交換的出現(xiàn)而開(kāi)端 廣告形態(tài)經(jīng)歷從古代樣式單一到現(xiàn)代多種多樣 電視廣告是現(xiàn)代廣告中最重要的形式 二、電視廣告概論 1、概念和特點(diǎn) 電視廣告是通過(guò)電視媒體傳播、運(yùn)用音畫(huà)結(jié)合的表達(dá)方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告 視覺(jué)要素： 圖像：造型表現(xiàn) 視覺(jué)沖擊 字幕：強(qiáng)化創(chuàng)意 參與構(gòu)圖 聽(tīng)覺(jué)要素： 廣告語(yǔ)、音樂(lè)和音響 廣告語(yǔ)：旁白 臺(tái)詞 音樂(lè)：背景音樂(lè) 廣告歌曲 2、電視廣告優(yōu)劣勢(shì)： 優(yōu)勢(shì)：傳播迅速、到達(dá)面廣、直觀形象、說(shuō)服力強(qiáng)、播出頻率高、強(qiáng)化信息 弱點(diǎn)：強(qiáng)制接收、觀眾厭煩、干擾因素多、廣告到達(dá)率差、制作復(fù)雜、成本高 3、分類 制作類型：現(xiàn)場(chǎng)直播廣告、電影膠片廣告、電視攝錄廣告、幻燈片廣告、字幕廣告、電腦合 成廣告 電視媒介播出類型分：電視專欄節(jié)目、節(jié)目廣告、插播廣告、冠名廣告 傳播功能類型分：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告 （一）電視商品廣告 電視商品廣告， 通過(guò)電視媒體傳播、 用音畫(huà)組合的表達(dá)方式、 向電視受眾傳播商品信息的廣 告形式 電視商品廣告：電視商品標(biāo)版廣告 電視商品專題廣告 優(yōu)勢(shì)： 對(duì)消費(fèi)者選擇商品影響力最強(qiáng) 最大程度的促進(jìn)商品銷售 提升品牌形象，為商家創(chuàng)造巨大的無(wú)形資產(chǎn)