昆明智能電視廣告，覆蓋所有網(wǎng)絡(luò)電視。
電視廣告
“誘惑”的意思，只引起別人的注意，告知?jiǎng)e人某件事
、概念和特點(diǎn)
視覺沖擊
參與構(gòu)圖
臺(tái)詞
廣告歌曲
、電視廣告優(yōu)劣勢(shì)：
、分類
通過電視媒體傳播、用音畫組合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品信息的廣
電視商品專題廣告
是公共服務(wù)型的廣告，旨在對(duì)公眾行為進(jìn)行有益引導(dǎo)，修繕社
也即內(nèi)容與社會(huì)道德和行為規(guī)范緊密相關(guān)，不以獲取經(jīng)濟(jì)利益作
暗示、通感的手法，表現(xiàn)包括整體、宏觀和氣質(zhì)上信息的企業(yè)總體
媒體形象廣告
企業(yè)行為準(zhǔn)則 企業(yè)公益行為 企業(yè)資信和科技實(shí)力
非常規(guī)臺(tái)標(biāo) 頻道宣傳片 頻道確認(rèn)片
廣告定位、廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算和媒體組合、廣
受眾調(diào)查 營銷手段 創(chuàng)意調(diào)查
、策劃
、創(chuàng)意
1）商品說明型
）故事演繹型
來強(qiáng)化廣告的主體和特定商品的顯著特點(diǎn)，進(jìn)一步展現(xiàn)
3）問題解決型
然后推出商品使問題得以解
4）生活片斷型
5）幽默型
大量采用逆向思維和發(fā)散思維，情節(jié)設(shè)計(jì)突
6）示范比較型
“實(shí)證類”，通過電視畫面展示商品的特定屬性，有時(shí)可以通過相關(guān)商品或同
7）動(dòng)畫展示類
8）音樂傳達(dá)型
與畫面結(jié)合，創(chuàng)造出特殊的意境和格
、寫作
是電視廣告創(chuàng)意的表述敘述，需要用文字表述之外，還需要結(jié)合電視的特點(diǎn)
優(yōu)秀電視作品賞析方法
優(yōu)秀廣告作品激發(fā)審美愉悅 是一種情緒反映，是作為審美對(duì)象的廣告作品激發(fā)和調(diào)動(dòng)了
。
廣告創(chuàng)作采用了一切藝術(shù)手段，優(yōu)秀廣告作品有豐厚的藝術(shù)底蘊(yùn)。
特別是影視廣告創(chuàng)作，綜合了多種的藝術(shù)形式。音畫一體的特征賦予了藝術(shù)表現(xiàn)更大的
廣告藝術(shù)的審美原則：
愉悅原則、認(rèn)知原則、啟迪原則。廣告藝術(shù)手法有展示、夸張、想象、對(duì)照、情節(jié)、修辭、
在一定社會(huì)歷史時(shí)期所到達(dá)的文化高度和所拓展的文化廣度，同時(shí)又作為
所謂廣告創(chuàng)意的三大原則：恐懼、幽默和性感；廣告表現(xiàn)的三B原則(Beauty、Baby、
即美女，兒童和動(dòng)物)，如今已是應(yīng)用得更廣、更深、更復(fù)雜。
appeals to humor）
appeals to humor）是最受歡迎的類型。
15％－20％的發(fā)達(dá)國家電視廣告包含某些幽默因素，到了英國，這個(gè)比例還要高
產(chǎn)生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個(gè)更積極的角度來看待產(chǎn)
在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當(dāng)精準(zhǔn)，熱烈。
90%的英國啤酒廣告運(yùn)用了幽默手法。
廣告中的幽默盛行是英國民族文化中壓抑的情感反應(yīng)。對(duì)比其他西方國家，本土的英國
他們廣泛表達(dá)歡樂、愛情、雄心和欲望，這種方式是英國人所不能接受
·托維認(rèn)為，英國人對(duì)銷售的反感是幽默盛行的另一個(gè)主要因素。
由于崇尚工程的傳統(tǒng)，人們可以直接了當(dāng)?shù)卣務(wù)摦a(chǎn)品質(zhì)量和營銷。
英國電視廣告的幽默便是以一
collateral injury）。
無論是妻子丈夫，子女父母，都在親情上做文章。從腦白金
手機(jī)，牙膏洗衣機(jī)，洗衣粉，使其朝著融教育性與宣傳性，娛樂性之中的方向發(fā)展，
強(qiáng)調(diào)個(gè)體的獨(dú)立和主體作用，重個(gè)性的張揚(yáng)。
