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中國洗發水行業品牌營銷模式與投資競爭力分析報告2017-2022年
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【報告編號】: 137977
【出版機構】: 中研信息研究所
【出版日期】: 2017年8月
【報告價格】: 紙質版: 6500元 電子版: 6800元 雙版: 7000元
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【報告目錄】
第一章 洗發水的相關概述 12
1.1 洗發水的概述 12
1.1.1 洗發水的概述 12
1.1.2 洗發水產品的細分 12
1.1.3 護發品定義及分類 13
1.2 護發細分產品 13
1.2.1 護發素 13
1.2.2 啫喱水 15
1.2.3 發泥發蠟 16
1.2.4 染發劑 16
第二章 2017年中國洗滌用品行業發展環境分析 18
2.1 宏觀經濟環境 18
2.1.1 2013-2017年中國GDP增長分析 18
2.1.2 2017年中國工業經濟運行情況分析 18
2.1.3 2013-2017年中國商品進出口貿易 19
2.1.4 2017年中國人口結構 21
2.1.5 2017年中國居民收入與消費狀況 21
2.2 政策環境分析 23
2.2.1 中國日化行業環境監管政策分析 23
2.2.2 《消費品使用說明化妝品通用標簽》 24
2.2.3 2017年《化妝品標簽標識管理規范》 24
2.2.4 2017年化妝品包裝標準開始實施 25
2.3 產業發展環境 25
2.3.1 2017年中國日化市場銷售規模 25
3.3.2 2017年洗滌用品行業發展概況 26
2.3.3 2017年洗滌用品市場運行情況 29
2.3.4 2017年中國洗滌市場銷售特點 30
第三章 2017年中國洗發水市場分析 33
3.1 中國洗發水市場概況 33
3.1.1 中國洗發水行業發展的歷程 33
3.1.2 中國洗發水市場發展的現狀 34
3.1.3 中國洗發水的市場細分狀況 36
3.1.4 洗發水總體市場競爭格局 36
3.1.5 本土洗發水企業發展現狀 37
3.2 洗發水市場營銷分析 38
3.2.1 洗發水產品銷售模式分析 38
3.2.2 中國洗發水銷售渠道分析 38
3.2.3 洗護發產品的銷售手段分析 39
3.2.4 洗發水市場需要創新營銷方式 43
3.3 2017年洗護發市場規模分析 44
3.3.1 2017年中國洗發護發市場規模分析 44
3.3.2 2017年中國二合一洗發水市場規模 45
3.3.3 2017年中國護發造型產品市場規模 46
3.3.4 2017年中國護發素市場規模分析 47
3.3.5 2017年中國染發劑市場規模分析 47
3.4 2017年洗發水市場分析 48
3.4.1 2017年中國洗發水市場規模分析 48
3.4.2 2017年中國洗發水市場競爭狀況 49
3.4.3 2017年中國洗發水傳播風強勢不減 50
3.4.4 2017年洗發水高端市場的競爭態勢 51
3.5 洗發水行業典型商業模式分析 53
3.5.1 寶潔模式 53
3.5.2 絲寶模式 55
3.5.3 拉芳模式 56
3.5.4 三種模式的啟示 57
第四章 2017年中國洗發水細分市場分析 59
4.1 去屑洗發水 59
4.1.1 中國去屑洗發水市場發展現狀 59
4.1.2 中國去屑洗發水市場競爭現狀 59
4.1.3 2017年去屑洗發水市場競爭升級 60
4.1.4 2017年清揚男性洗發水市場分析 61
4.1.5 追風中藥去屑洗發水市場分析 62
4.2 防脫洗發水 63
4.2.1 中國防脫洗發水發展歷程與現狀 63
4.2.2 日用洗發水功能延伸至防脫市場 64
4.2.3 中國藥物防脫發洗發水市場分析 64
4.2.4 防脫洗發水主要品牌發展分析 65
4.2.5 中國防脫發市場良性發展對策 67
4.3 中草藥洗發水 67
4.3.1 中草藥洗發香波的發展現狀 67
4.3.2 中國茶籽洗發水生產企業及產品 70
4.3.3 2008年中國中草藥洗發水競爭狀況 71
4.3.4 2017年中國中草藥洗發水市場規模 72
4.3.5 2017年中國中草藥洗發水市場興起 73
第五章 2017年中國主要區域洗發水消費調研分析 74
5.1 華北地區 74
5.1.1 北京市洗發水消費市場調研分析 74
5.1.2 天津市洗發水消費市場調研分析 76
5.1.3 太原市洗發水消費市場調研分析 77
5.1.4 哈爾濱洗發水消費市場調研分析 78
5.2 東北地區 80
5.2.1 長春市洗發水消費市場調研分析 80
5.2.2 沈陽市洗發水消費市場調研分析 81
5.2.3 大連市洗發水消費市場調研分析 83
5.3 華東地區 84
5.3.1 濟南市洗發水消費市場調研分析 84
5.3.2 青島市洗發水消費市場調研分析 85
5.3.3 南京市洗發水消費市場調研分析 87
5.3.4 蘇州市洗發水消費市場調研分析 88
5.3.5 上海市洗發水消費市場調研分析 90
5.3.6 杭州市洗發水消費市場調研分析 91
5.3.7 寧波市洗發水消費市場調研分析 92
5.3.8 福州市洗發水消費市場調研分析 94
5.3.9 廈門市洗發水消費市場調研分析 95
5.4 華中地區 97
5.4.1 合肥市洗發水消費市場調研分析 97
5.4.2 南昌市洗發水消費市場調研分析 98
5.4.3 鄭州市洗發水消費市場調研分析 99
5.4.4 長沙市洗發水消費市場調研分析 101
5.4.5 武漢市洗發水消費市場調研分析 102
5.5 華南地區 104
5.5.1 廣州市洗發水消費市場調研分析 104
5.5.2 深圳市洗發水消費市場調研分析 105
5.5.3 佛山市洗發水消費市場調研分析 107
5.5.4 南寧市洗發水消費市場調研分析 108
5.5.5 海口市洗發水消費市場調研分析 109
5.6 西部地區 111
5.6.1 成都市洗發水消費市場調研分析 111
5.6.2 重慶市洗發水消費市場調研分析 112
5.6.3 昆明市洗發水消費市場調研分析 114
5.6.4 西安市洗發水消費市場調研分析 115
第六章 2017年中國洗發水品牌發展分析 117
6.1 洗發水品牌概述 117
6.1.1 中國洗發水品牌發展歷程 117
6.1.2 中國洗發水品牌現狀與格局 118
6.1.3 中國洗發水主要品牌的概述 118
6.1.4 洗發水品牌內涵的四個層面 124
6.2 洗發水品牌格局分析 125
6.2.1 2017年中外洗發水品牌市場分析 125
6.2.2 中國洗發水品牌滲透率總體情況 126
6.2.3 中國消費者洗發水品牌使用解析 127
6.2.4 中國洗發水品牌市場競爭特征 128
6.3 國產洗發水品牌策略 129
6.3.1 國產洗發水品牌存在的問題 129
6.3.2 國內成功洗發水品牌的啟示 131
6.3.3 創造色彩繽紛品牌核心價值 132
6.3.4 主動切入深度挖掘品牌手段 133
6.3.5 提升洗發水品牌的創意能力 134
第七章 2017年國內外洗發水重點企業分析 137
7.1 寶潔公司 137
7.1.1 企業基本情況 137
7.1.2 2017年公司經營狀況 137
7.1.3 廣州寶潔公司經營狀況 138
7.1.4 飄柔品牌發展另類策略 139
7.1.5 寶潔洗發水的品牌策略 144
7.2 聯合利華 147
7.2.1 企業基本情況 147
7.2.2 2017年公司經營狀況 148
7.2.3 聯合利華在中國的發展情況 149
7.2.4 聯合利華品牌戰略提升競爭力 150
7.2.5 聯合利華圈地加大產品投入 153
7.3 歐萊雅集團 155
7.3.1 企業基本情況 155
7.3.2 2017年公司經營狀況 156
7.3.3 歐萊雅集團在中國的發展 158
7.3.4 歐萊雅集團競爭策略分析 158
7.3.5 歐萊雅進軍大眾洗發水市場 162
7.4 花王株式會社 163
7.4.1 企業基本情況 163
7.4.2 2017財年公司經營情況分析 164
7.4.3 上海花王洗發水產品情況 165
7.4.4 上海花王有限公司經營情況 166
7.5 霸王國際集團 168
7.5.1 企業基本情況 168
7.5.2 霸王洗發水主要產品 168
7.5.3 2017年公司經營狀況分析 169
7.5.4 霸王領跑中草藥洗發水市場 170
7.6 索芙特股份有限公司 171
7.6.1 企業基本情況 171
7.6.2 公司主要產品 172
7.6.3 2017年公司經營狀況 172
7.6.4 索芙特競爭策略分析 173
7.7 廣州市好迪化妝品有限公司 176
7.7.1 企業基本情況 176
7.7.2 公司主要產品 177
7.7.3 2017年公司經營狀況 177
7.7.4 2017年好迪新品上市 179
7.8 廣東省熊貓日化用品有限公司 180
7.8.1 企業基本情況 180
7.8.2 公司主要產品 180
7.8.3 2017年公司經營狀況 181
7.8.4 拉芳競爭策略分析 183
7.9 上海華銀日用品有限公司 184
7.9.1 企業基本情況 184
7.9.2 公司主要產品 185
7.9.3 企業經營狀況 185
7.10 湖北絲寶股份有限公司 187
7.10.1 企業基本情況 187
7.10.2 公司主要產品 187
7.10.3 企業經營狀況 188
7.10.4 企業經營策略 189
第八章 2017-2022年中國洗發水市場前景分析 192
8.1 洗發水市場前景 192
8.1.1 洗發水產品未來發展趨勢分析 192
8.1.2 中國高端洗發水市場前景廣闊 192
8.1.3 中草藥洗發香波發展前景分析 193
8.1.4 茶籽洗發水市場前景預測分析 193
8.2 2017-2022年洗發水市場預測 195
8.2.1 2017-2022年洗滌用品市場規模預測 195
8.2.2 2017-2022年洗護發產品市場規模預測 196
8.2.3 2017-2022年中國洗發水市場規模預測 196
第九章 2017-2022年中國洗發水行業投資機會與風險 198
9.1 2017-2022年中國洗發水行業投資環境 198
9.2 2017-2022年洗發水行業投資機會分析 198
9.2.1 洗發水行業投資吸引力分析 198
9.2.2 洗發水行業區域投資潛力 199
9.3 2017-2022年洗發水行業投資風險分析 200
9.3.1 市場競爭風險 200
9.3.2 品牌經營風險 200
9.3.3 新品開發風險 201
9.4 2017-2022年中國洗發水行業投資策略分析 201
圖表目錄
圖表 1 2005-2017年6月中國國內生產總值及增長速度 18
圖表 2 2017年6月中國貨物進出口總額及其增長速度 20
圖表 3 2012-2017年6月中國商品進出口貿易總額增長趨勢圖 20
圖表 4 2017年6月中國人口數及其構成情況 21
圖表 5 2012-2017年6月中國城鎮居民家庭人均可支配收入趨勢圖 21
圖表 6 2012-2017年6月中國農村居民家庭人均純收入趨勢圖 22
圖表 7 2012-2017年6月中國城鎮居民家庭恩格爾系數 22
圖表 8 2012-2017年6月中國農村居民家庭恩格爾系數 22
圖表 9 2012-2017年6月中國日化市場規模統計 26
圖表 10 2012-2017年6月中國日化市場規模增長趨勢圖 26
圖表 11 2017年6月中國洗滌用品行業經濟指標統計 27
圖表 12 2017年6月中國洗滌用品行業前5省區企業數量排名 28
圖表 13 2017年6月中國洗滌用品行業前5省區總資產排名 28
圖表 14 2017年6月中國洗滌用品行業前5省區銷售規模排名 28
圖表 15 2017年6月中國洗滌用品行業前5省區利潤排名 29
圖表 16 2012-2017年6月中國洗護發產品市場規模統計 44
圖表 17 2012-2017年6月中國洗護發產品零售銷售額趨勢圖 45
圖表 18 2017年6月中國洗護發產品市場結構比例 45
圖表 19 2012-2017年6月中國2合1洗發水市場規模統計 45
圖表 20 2012-2017年6月中國2合1洗發水零售銷售額趨勢圖 46
圖表 21 2012-2017年6月中國護發造型產品市場規模統計 46
圖表 22 2012-2017年6月中國護發造型產品零售銷售額趨勢圖 46
圖表 23 2012-2017年6月中國護發素產品市場規模統計 47
圖表 24 2012-2017年6月中國護發素產品零售銷售額趨勢圖 47
圖表 25 2012-2017年6月中國染發劑產品市場規模統計 48
圖表 26 2012-2017年6月中國染發劑產品零售銷售額趨勢圖 48
圖表 27 2012-2017年6月中國洗發水市場規模統計 48
圖表 28 2012-2017年6月中國洗發水零售銷售額趨勢圖 49
圖表 29 2005-2008年中國洗發水零售市場份額統計（TOP10） 49
圖表 30 2012-2017年6月洗發護發品市場連續進入榜單前十品牌 50
圖表 31 中國茶籽洗發水生產企業及產品 70
圖表 32 2005-2008年中草藥洗發水零售市場份額統計（TOP10） 71
圖表 33 2012-2017年6月中國中草藥洗發液市場規模統計 72
圖表 34 2012-2017年6月中國中草藥洗發液零售銷售額趨勢圖 72
圖表 35 2012-2017年6月中草藥洗發水占洗發水市場份額趨勢圖 72
圖表 36 北京市洗發水品牌滲透率總體情況 74
圖表 37 北京市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 75
圖表 38 天津市洗發水品牌滲透率總體情況 76
圖表 39 天津市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 76
圖表 40 太原市洗發水品牌滲透率總體情況 77
圖表 41 太原市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 78
圖表 42 哈爾濱洗發水品牌滲透率總體情況 78
圖表 43 哈爾濱消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 79
圖表 44 長春市洗發水品牌滲透率總體情況 80
圖表 45 長春市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 81
圖表 46 沈陽市洗發水品牌滲透率總體情況 81
圖表 47 沈陽市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 82
圖表 48 大連市洗發水品牌滲透率總體情況 83
圖表 49 大連市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 83
圖表 50 濟南市洗發水品牌滲透率總體情況 84
圖表 51 濟南市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 85
圖表 52 青島市洗發水品牌滲透率總體情況 86
圖表 53 青島市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 86
圖表 54 南京市洗發水品牌滲透率總體情況 87
圖表 55 南京市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 88
圖表 56 蘇州市洗發水品牌滲透率總體情況 88
圖表 57 蘇州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 89
圖表 58 上海市洗發水品牌滲透率總體情況 90
圖表 59 上海市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 90
圖表 60 杭州市洗發水品牌滲透率總體情況 91
圖表 61 杭州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 92
圖表 62 寧波市洗發水品牌滲透率總體情況 92
圖表 63 寧波市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 93
圖表 64 福州市洗發水品牌滲透率總體情況 94
圖表 65 福州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 95
圖表 66 廈門市洗發水品牌滲透率總體情況 95
圖表 67 廈門市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 96
圖表 68 合肥市洗發水品牌滲透率總體情況 97
圖表 69 合肥市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 97
圖表 70 南昌市洗發水品牌滲透率總體情況 98
圖表 71 南昌市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 99
圖表 72 鄭州市洗發水品牌滲透率總體情況 100
圖表 73 鄭州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 100
圖表 74 長沙市洗發水品牌滲透率總體情況 101
圖表 75 長沙市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 102
圖表 76 武漢市洗發水品牌滲透率總體情況 102
圖表 77 武漢市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 103
圖表 78 廣州市洗發水品牌滲透率總體情況 104
圖表 79 廣州市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 104
圖表 80 深圳市洗發水品牌滲透率總體情況 105
圖表 81 深圳市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 106
圖表 82 佛山市洗發水品牌滲透率總體情況 107
圖表 83 佛山市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 107
圖表 84 南寧市洗發水品牌滲透率總體情況 108
圖表 85 南寧市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 109
圖表 86 海口市洗發水品牌滲透率總體情況 109
圖表 87 海口市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 110
圖表 88 成都市洗發水品牌滲透率總體情況 111
圖表 89 成都市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 112
圖表 90 重慶市洗發水品牌滲透率總體情況 112
圖表 91 重慶市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 113
圖表 92 昆明市洗發水品牌滲透率總體情況 114
圖表 93 昆明市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 114
圖表 94 西安市洗發水品牌滲透率總體情況 115
圖表 95 西安市消費者經常使用的洗發水品牌比例情況 116
圖表 96 2012-2017年6月霸王洗發護發產品市場占有率及排名情況 126
圖表 97 中國主要城市洗發水市場需求總體狀況 126
圖表 98 中國主要城市洗發水品牌滲透率總體情況 126
圖表 99 中國30大城市消費者最經常使用的洗發水品牌總體情況 127
圖表 100 2005-2017年6月中國洗發護發市場集中度分析 128
圖表 101 2005-2017年6月寶潔公司營利情況統計 138
圖表 102 2005-2017年6月寶潔公司凈收入增長趨勢圖 138
圖表 103 2007-2008年廣州寶潔公司銷售收入統計 138
圖表 104 2007-2008年廣州寶潔公司銷售收入增長趨勢圖 139
圖表 105 2013-2017年6月聯合利華公司經營指標統計 148
圖表 106 2012-2017年6月聯合利華公司營業額趨勢圖 148
圖表 107 2012-2017年6月聯合利華公司營業利潤趨勢圖 149
圖表 108 2017年6月聯合利華公司分地區經營情況情況 149
圖表 109 2017年6月聯合利華公司分產品經營情況情況 149
圖表 110 2017年6月歐萊雅集團主要經營指標統計 156
圖表 111 2017年6月歐萊雅集團分產品營業收入情況 157
圖表 112 2012-2017年6月歐萊雅集團營業額增長趨勢圖 157
圖表 113 2012-2017年6月歐萊雅集團營業利潤趨勢圖 157
圖表 114 2017年6月歐萊雅集團分地區營業收入情況 157
圖表 115 花王集團主要產品及業務概況 163
圖表 116 2012財年花王集團主要經營指標統計 164
圖表 117 2007-2008年花王集團銷售額增長趨勢圖 164
圖表 118 2007-2008年花王集團營業利潤趨勢圖 165
圖表 119 花王集團在中國投資企業概況 165
圖表 120 上海花王有限公司洗發水主要產品情況 166
圖表 121 上海花王有限公司資產負責指標分析 167
圖表 122 上海花王有限公司銷售及利潤指標分析 167
圖表 123 上海花王有限公司償債能力分析 167
圖表 124 上海花王有限公司盈利能力分析 167
圖表 125 上海花王有限公司成本費用情況分析 167
圖表 126 霸王產品線情況 168
圖表 127 霸王追風洗發水主要產品系列 169
圖表 128 2012-2017年6月霸王國際集團主要產品營業收入統計 170
圖表 129 2017年6月霸王國際集團各品牌銷售額比例 170
圖表 130 索芙特股份有限公司主要產品 172
圖表 131 2017年6月索芙特股份有限公司經營狀況 173
圖表 132 2017年6月索芙特股份有限公司營業收入分地區情況 173
圖表 133 2012-2017年6月索芙特股份有限公司營業收入趨勢圖 173
圖表 134 廣州市好迪化妝品有限公司主要產品 177
圖表 135 2012-2017年6月廣州市好迪化妝品有限公司銷售收入統計 178
圖表 136 2012-2017年6月廣州市好迪化妝品公司銷售收入趨勢圖 178
圖表 137 廣州市好迪化妝品有限公司盈利指標情況 178
圖表 138 廣州市好迪化妝品有限公司盈利能力情況 178
圖表 139 廣州市好迪化妝品有限公司資產運行指標狀況 179
圖表 140 廣州市好迪化妝品有限公司負債能力指標分析 179
圖表 141 廣州市好迪化妝品有限公司營運能力指標分析 179
圖表 142 廣州市好迪化妝品有限公司成本費用構成情況 179
圖表 143 2012-2017年6月廣東省熊貓日化用品有限公司銷售收入統計 181
圖表 144 2012-2017年6月廣東熊貓日化用品公司銷售收入趨勢圖 182
圖表 145 廣東省熊貓日化用品有限公司盈利指標情況 182
圖表 146 廣東省熊貓日化用品有限公司盈利能力情況 182
圖表 147 廣東省熊貓日化用品有限公司資產運行指標狀況 182
圖表 148 廣東省熊貓日化用品有限公司負債能力指標分析 183
圖表 149 廣東省熊貓日化用品有限公司營運能力指標分析 183
圖表 150 廣東省熊貓日化用品有限公司成本費用構成情況 183
圖表 151 上海華銀日用品有限公司主要產品 185
圖表 152 2012-2017年6月上海華銀日用品公司銷售收入統計 185
圖表 153 2012-2017年6月上海華銀日用品公司銷售收入趨勢圖 186
圖表 154 上海華銀日用品有限公司盈利指標情況 186
圖表 155 上海華銀日用品有限公司盈利能力情況 186
圖表 156 上海華銀日用品有限公司資產運行指標狀況 186
圖表 157 上海華銀日用品有限公司負債能力指標分析 187
圖表 158 上海華銀日用品有限公司營運能力指標分析 187
圖表 159 上海華銀日用品有限公司成本費用構成情況 187
圖表 160 絲寶日化主要洗發水品牌與產品情況 188
圖表 161 湖北絲寶股份有限公司資產負責指標分析 188
圖表 162 湖北絲寶股份有限公司銷售及利潤指標分析 189
圖表 163 湖北絲寶股份有限公司償債能力分析 189
圖表 164 湖北絲寶股份有限公司盈利能力分析 189
圖表 165 湖北絲寶股份有限公司成本費用情況分析 189
圖表 166 茶籽洗發水SWOT分析 194
圖表 167 2017-2022年中國洗滌用品市場規模預測 195
圖表 168 2006-2017年6月中國洗滌用品市場規模增長趨勢預測圖 195
圖表 169 2017-2022年中國洗護發產品市場規模預測 196
圖表 170 2017-2022年中國洗護發產品市場規模增長趨勢預測圖 196
圖表 171 2017-2022年中國洗發水市場規模預測 196
圖表 172 2017-2022年中國洗發水市場規模增長趨勢預測圖 197
圖表 173 中國洗發水企業地區分布 199
專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，以當時購買報告的最 新數據為準，圖表的個數或多或少，屆時以實際提交報告為準，感謝關注和支持！
