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淄博注冊(cè)商標(biāo) 淄博商標(biāo)注冊(cè)價(jià)格 淄博市商標(biāo)注冊(cè)代理流程

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申請(qǐng)品牌商標(biāo)提交文件：

   （1）《商標(biāo)代理委托書》

   （2）《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》

   （3）《營業(yè)執(zhí)照》或執(zhí)照副本復(fù)印件；

   （4）商標(biāo)圖樣

   （5）提交注冊(cè)商標(biāo)圖樣的圖形、文字設(shè)計(jì)

在今天的中國市場上，企業(yè)塑造品牌與創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的熱情日益高漲起來，很多企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到，品牌在左右消費(fèi)者購買決策和提高產(chǎn)品溢價(jià)能力方面起著不可忽視的作用。據(jù)北方經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司所作的市場調(diào)查顯示，45.3%的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)以品牌為購買選擇的理由，無名品牌要想在市場上站穩(wěn)腳跟、甚或提升市場有效占有份額，已經(jīng)越來越困難了。 
然而，中國企業(yè)現(xiàn)在面臨的嚴(yán)峻形勢是，中國企業(yè)現(xiàn)在所擁有的僅僅只是一個(gè)有名字的“品牌”，簡單的說就是商標(biāo)，從純粹的品牌意義上講，中國并沒有一個(gè)真正意義上的品牌，即使是在國內(nèi)市場上聲名顯赫的海爾。

那么究竟什么才稱得上是一個(gè)真正意義上的品牌呢？我們可以發(fā)展一下“定位論”的創(chuàng)始者特勞特和里斯的“心智定位”學(xué)說，盡管特勞特和里斯自由浪漫的寫作風(fēng)格與學(xué)術(shù)理論界的嚴(yán)謹(jǐn)格格不入，但客觀的評(píng)價(jià)來說，特勞特和里斯的定位學(xué)說是有其可取之處的，對(duì)于品牌而言，其最大的意義是將品牌由產(chǎn)品導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向轉(zhuǎn)向回歸到了顧客導(dǎo)向，而顧客導(dǎo)向才是真正的品牌第一價(jià)值導(dǎo)向。
將顧客導(dǎo)向的“心智定位”學(xué)說延伸一下，我們可以將品牌定義為一個(gè)有著某種共同特質(zhì)的人群數(shù)據(jù)庫。顯然，作為一個(gè)品牌，它首先必須是定位于人，然后才是一個(gè)有著某種共同特質(zhì)的人群集合，再其次才是這部分人群的心理、態(tài)度與行為考量。順延著這樣一個(gè)概念，我們就可以將品牌定位簡單的理解為尋找一個(gè)有著共同特質(zhì)的人群，我們選擇和定位這樣一個(gè)人群，是因?yàn)樗鼘?duì)于企業(yè)本身而言有著潛在可獲利的商業(yè)價(jià)值。
可以想見，品牌定位對(duì)于品牌其意義是多么重要，如果不通過品牌定位找到一個(gè)有著共同特質(zhì)的人群，并建立一個(gè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫用心管理這部分人群，后期的品牌發(fā)展便無從談起，品牌塑造和品牌提升也成了一紙之說。
其實(shí)，美國最近的一項(xiàng)市場調(diào)研表明，品牌的價(jià)值取決于以下三個(gè)方面：品牌定位，實(shí)施力度，概念，品性，準(zhǔn)確而獨(dú)特的品牌特征（39%）；消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)志的識(shí)別（36%）；品牌在消費(fèi)者心目中的權(quán)威性，聲譽(yù)，地位，以及消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠程度（24%），由此可見品牌定位對(duì)于品牌創(chuàng)建的重要性。
不過，從品牌與品牌定位在企業(yè)界的實(shí)踐來看，“缺乏適當(dāng)定位”至今仍然是許多本土企業(yè)及非盈利組織在市場競爭中的瓶頸，是我們進(jìn)行營銷戰(zhàn)略部署的突出問題點(diǎn)。形形色色的品牌定位誤區(qū)在企業(yè)界層出不窮，例如品牌間的雷同模仿和個(gè)性缺失，企業(yè)將自有優(yōu)勢誤作為品牌定位等。另據(jù)專業(yè)的市場研究分析，在若干營銷案例的失敗分析中，十有六七是“定位失當(dāng)”上的失敗，因此學(xué)術(shù)理論界對(duì)品牌定位論的研究和企業(yè)咨詢界對(duì)品牌定位論的實(shí)踐，依然是一座有價(jià)值的、有待進(jìn)一步發(fā)掘的“金礦”。
步入2005年以來，社會(huì)各個(gè)層面對(duì)“從中國制造到中國創(chuàng)造”的話題表示出了明顯的興趣，一直以來，中國利用自己的比較資源優(yōu)勢迅速崛起為了一個(gè)制造強(qiáng)國，但遺憾的是，制造強(qiáng)國并不等于品牌強(qiáng)國。
根據(jù)“微笑曲線”的利潤分布，制造環(huán)節(jié)在全球價(jià)值鏈上分取的利潤是最微薄的，中國如果仍然對(duì)自己身為“世界制造第一大國”的地位暗自欣喜，后果將會(huì)不堪設(shè)想，一個(gè)真正的強(qiáng)國不應(yīng)該僅僅只是一個(gè)制造強(qiáng)國，它更應(yīng)該是一個(gè)品牌強(qiáng)國。
因而，品牌創(chuàng)建和提升已經(jīng)不僅僅是一個(gè)單純意義上的經(jīng)濟(jì)問題，也成了一個(gè)亟待解決的政治問題，中國在21世紀(jì)的騰飛從品牌開始，而關(guān)注品牌就必須首先解決品牌前端的定位難題，切不可“一步錯(cuò)，步步錯(cuò)”。

1、依法使用。不違背商標(biāo)法律法規(guī)的規(guī)定使用商標(biāo)。注冊(cè)是個(gè)什么樣的標(biāo)志就使用什么標(biāo)志，注冊(cè)在什么商品（服務(wù)）范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。

2、恰當(dāng)使用。目的在于防止商標(biāo)演變?yōu)橥ㄓ妹�稱。尤其是暗示性的商標(biāo)和臆造詞作商標(biāo)，更要注意這一點(diǎn)。 ASPIRIN（阿司匹林）本是一件商標(biāo)名稱，但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。恰當(dāng)使用包括以下幾項(xiàng)原則：

(1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標(biāo)一起使用。

(2)使用商標(biāo)通告。

(3)以特別字體使用商標(biāo)。

(4)以正確的語法使用商標(biāo)。

3、突出使用。就是要將商標(biāo)置于包裝或標(biāo)識(shí)的顯著位置。目前，多數(shù)企業(yè)不重視這一點(diǎn)，往往把商標(biāo)設(shè)計(jì)得很小，象一個(gè)小鈕扣似的，并放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標(biāo)形同虛設(shè)。

4、長期使用。商標(biāo)信譽(yù)的建立，需要一個(gè)較長的過程。因此，在選擇了一個(gè)好商標(biāo)后，要堅(jiān)持使用該商標(biāo)，切勿常常更換商標(biāo)。尤其是商標(biāo)有一定影響之后，更要堅(jiān)持使用下去，圖形、文字、色彩都不要變。

5、靈活使用。商標(biāo)使用本身是門學(xué)問。商標(biāo)使用得好壞，對(duì)企業(yè)的營銷有很大的影響。精心研究商標(biāo)的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標(biāo)的作用，在不違背法律規(guī)定的前提下，靈活運(yùn)用商標(biāo)區(qū)分商品和服務(wù)的功能，對(duì)企業(yè)大有好處。不同的企業(yè)，由于其產(chǎn)品、市場銷售形勢等方面的差異，其商標(biāo)使用方法是不同的。有的是企業(yè)只有一件商標(biāo)，卻使用在其所有的產(chǎn)品上；有的是一種商品有一件商標(biāo)；有的是一種商品使用多件商標(biāo)，等。總的一個(gè)原則是，無論采取何種方式，都應(yīng)當(dāng)服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法，在我國企業(yè)已開始流行，這就是總商標(biāo)與產(chǎn)品商標(biāo)相結(jié)合的使用策略。就是說企業(yè)有一件商標(biāo)能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上，代表企業(yè)的整體形象，這就是企業(yè)的總商標(biāo)；同時(shí)在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標(biāo)，代表該具體商品的特點(diǎn)和形象，這就是產(chǎn)品商標(biāo)。此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格不一、更新快的行業(yè)。目前，在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊(cè)商標(biāo)，開發(fā)出新產(chǎn)品時(shí)則使用產(chǎn)品的別名以示區(qū)別的現(xiàn)象。對(duì)此有必要認(rèn)真加以改進(jìn)。

6、盡量不使用未注冊(cè)商標(biāo)。盡管我國采用自愿注冊(cè)的原則，但是由于注冊(cè)商標(biāo)才享有商標(biāo)專用權(quán)，因此企業(yè)應(yīng)盡量避免使用未注冊(cè)商標(biāo)。要么不使用商標(biāo)，一旦使用商標(biāo)就要申報(bào)注冊(cè)。

7、慎重對(duì)待商標(biāo)使用許可。商標(biāo)使用許可制度有利于推廣新技術(shù)、滿足市場的需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)許可人來說，不但可以收取商標(biāo)使用費(fèi)，更重要的是可以擴(kuò)大自己商標(biāo)的知名度，可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無暇顧及或不宜立即進(jìn)入的市場。對(duì)被許可人來說，有利于引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。但對(duì)雙方也有不利的方面。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平，將會(huì)損害許可方的商標(biāo)聲譽(yù)。對(duì)被許可方來說，由于使用他人的商標(biāo)，在他人的卵翼下生存，長期受制于人，對(duì)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。因此，企業(yè)在簽訂商標(biāo)使用許可合同時(shí)，一定要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對(duì)待。