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品牌文化

縱觀COACH這十年的發(fā)展，可以看出它的核心競爭力有三點：價格定位、時尚設(shè)計和銷售渠道優(yōu)勢。這三大優(yōu)勢有效地整合之后，才讓COACH這個品牌宣告“復(fù)活”。

品牌識別

1、簡潔的設(shè)計風(fēng)格：COACH的皮件設(shè)計非常簡潔，通常只有外型的變化，在皮面上并沒有做多余的裝飾。

2、歷久彌新：就像牛仔褲一樣，COACH也非常符合美國精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。

3、品項琳瑯滿目：COACH旗下的產(chǎn)品種類已超過百種，手提包、公文包、皮帶、皮夾、旅行用品等皆有，1996年秋季，還嘗試推出了男裝系列。

旗下產(chǎn)品

來自美國紐約的COACH包，創(chuàng)始于曼哈頓的一個閣樓中。6個皮件工匠以代代相傳的精致手工，制造出一系列高質(zhì)量的皮件。創(chuàng)始兼董事長Lew Frankfort從傳統(tǒng)的美式棒球手套得到靈感，將其皮革變成柔軟但堅韌的皮料，加上精巧的制作手藝，展現(xiàn)出迷的天然皮質(zhì)紋路，誕生了第一個COACH包。一直以來，COACH持續(xù)增加多種款式和材料，每樣COACH包都有著強烈的美式風(fēng)格，并堅持精致的高質(zhì)量，成為美國皮件的第一品牌。

07奢華經(jīng)典

COACH 2007冬季推出多種時髦、經(jīng)典的配飾，為假日饋贈親友送禮之選，這些配飾以其閃耀、奪目的造型及新穎的設(shè)計，打造出一個奢華之假日氣氛。

COACH的Holiday系列以優(yōu)雅、奢華及永恒為主題，貫穿其中。整個系列的手袋，布滿了以閃爍的小配件、金屬色的皮革及令愉悅的金屬配件。而各種色彩鮮艷的手鐲、羊毛圍巾，以及節(jié)日不可缺的金屬色、粉色、藍和綠的錢包或手挽袋，成為佳節(jié)送禮首選。對各種時尚舞會愛好者，COACH的金色手提箱（Minaudieres）、時尚Clutch以及復(fù)古Demi，都是不可多得的良伴。

復(fù)古挎包

COACH的這款具有些許民族氣息的挎包是假日里提升心情的不錯選擇，巧克力色的包身用硬度頗高的皮質(zhì)勾勒出一副硬朗的線條，金色的扣環(huán)和鏈帶用它耀眼的光澤點亮了節(jié)日里的彩燈，包帶處編藤的運用吐露出復(fù)古的民族情結(jié)，背帶處細心的選用了皮質(zhì)連接無疑提升了它的舒適度，挎上它和閨密們逛街一定不錯！

琺瑯手鐲

鮮亮的顏色是裝點節(jié)日不可或缺的元素，看看圣誕樹上繽紛的禮物和地毯上調(diào)皮的彩蛋，誰不想將這些令愉快的顏色通通收入囊中呢？COACH把這些誘的色彩戴到了你的手腕上，每一個閃亮的手鐲都像極了不同口味的甜美糖果，如果你正在為節(jié)日送給朋友什么禮物發(fā)愁，那么，這些可愛的手鐲就是讓她驚喜的魔法環(huán)。

腕包

夢幻般的金色和藍色，COACH似乎有意讓我們進入一個奇幻的世界，細膩的金色和湖蘭色是最新的流行色，簡單的歐式復(fù)古設(shè)計搭襯出優(yōu)雅的味道，在新年到來的時候，我們也許還會

幼稚地在夢里盼望自己的禮物會冒出來，早晨的枕邊，這樣一個精致的、充滿魔力的小腕包的出現(xiàn)，會不會讓你驚呆呢？

小皮夾

COACH顯然從歡樂的節(jié)日氛圍里汲取了足夠的靈感，大膽的選用純白色、亮綠色和正紅色的皮夾讓每一個都會眼前一亮，這種鮮艷甚至有點耀眼，不過這種絢麗的色彩映襯在節(jié)日里卻讓高興的想跳舞，COACH的小皮夾用簡單的外觀和貫穿這一系列的金色迸發(fā)出不能遮掩的絢爛與輕松。

皮包

COACH的挎包用輕盈淡雅的色彩抹出Holiday里難得的輕松，簡單而恬靜的瞬間在皮包的擺動中被捕捉，矩形的包身給了它高貴的外觀也給了它足夠的實用性，簡約的車線在純色的包面上清清著色，整體的輕盈感覺就在這樣的調(diào)制下放飛。

金色手提箱

誘的金色是讓向往的，細珠串成的包鏈輕輕的系著藏滿秘密的小提箱，COACH華麗的和別具一格的金色小提箱里一定裝載著節(jié)日里的重頭戲，用旋轉(zhuǎn)的包扣代替以往的內(nèi)扣式設(shè)計，不但避免了流俗的可能也起到了不小的裝飾作用，挎上這個閃耀的手提箱，你會不經(jīng)意的為美麗的節(jié)日增色不少。

鑲邊皮夾

COACH在這一系列里大玩色彩的可能性，小小的碎銀包也被涂抹上了鮮艷的節(jié)日色彩，運用同色系的皮邊包裹，給了這樣一個小小的物品許多靈氣，同時也增加了它們的存在感，復(fù)古的包扣和魔幻的色彩構(gòu)建出古典的華貴肌理，是節(jié)日中不可或缺的小元素。

金屬鑲邊仿緞手包

經(jīng)典的手包款式蘊涵著COACH這個系列的快樂主題，無論是通體的金色運用還是金色與黑色的完美搭配，都讓它變的華貴惹眼，節(jié)日的氣氛在瞬間燃燒起來，而褶皺的設(shè)計讓這款手包多了柔滑細膩的質(zhì)感，透著柔美和輕松。