中國化妝品零售行業市場需求規模及十三五銷售趨勢預測報告2017-2022年
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【報告編號】: 376827
【出版機構】：北京產業信息研究院
【出版日期】：2017年6月
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【報告目錄】
第1章：中國化妝品零售市場發展綜述與環境分析 27
1.1 化妝品零售定義及范疇 27
1.2 化妝品零售市場發展分析 27
1.2.1 零售行業發展概況 27
1.2.2 零售行業發展特征 28
1.2.3 化妝品零售市場規模 30
1.2.4 化妝品銷售方式分析 30
1.2.5 化妝品零售市場特點 31
1.2.6 化妝品制造行業經營情況分析 33
（1）2016年行業經營效益分析 33
（2）2016年行業盈利能力分析 33
（3）2016年行業運營能力分析 34
（4）2016年行業償債能力分析 34
（5）2016年行業發展能力分析 35
1.3 化妝品零售市場發展環境分析 35
1.3.1 行業政策環境分析 35
（1）行業相關政策動向 35
（2）化妝品行業發展規劃 41
1.3.2 行業經濟環境分析 43
（1）宏觀經濟環境現狀 43
（2）宏觀經濟環境趨勢 45
1.3.3 行業社會環境分析 50
（1）行業發展與社會經濟的協調 50
（2）行業發展的地區不平衡問題 51
1.4 化妝品零售市場消費者行為分析 52
1.4.1 化妝品消費市場發展概況 52
1.4.2 主要城市居民化妝品消費分析 53
1.4.3 不同人口特征城市居民的化妝品購買比例 55
（1）不同性別居民的化妝品購買分析 55
（2）不同年齡居民的化妝品購買分析 56
（3）不同學歷居民的化妝品購買分析 57
（4）不同收入居民的化妝品購買分析 59
1.4.4 不同媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 61
（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 61
（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 63
（3）不同報紙媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 65
（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 66
（5）不同網絡媒介接觸頻率居民化妝品消費情況 67
1.4.5 城市居民接觸各類化妝品廣告排名的情況 69
第2章：國內外化妝品零售市場競爭現狀 70
2.1 全球化妝品行業發展現狀與趨勢 70
2.1.1 國際化妝品市場分析 70
2.1.2 國際化妝品重點區域市場分析 70
（1）美國化妝品市場分析 70
（2）日本化妝品市場分析 70
（3）法國化妝品市場分析 72
（4）德國化妝品市場分析 72
（5）巴西化妝品市場分析 72
（6）印度化妝品市場分析 73
（7）非洲化妝品市場分析 73
（8）俄羅斯化妝品市場分析 74
2.1.3 國際化妝品品牌企業發展情況 74
（1）歐萊雅集團 74
（2）寶潔公司 77
（3）雅詩蘭黛集團 78
（4）資生堂集團 82
（5）聯合利華集團 84
（6）LVMH集團 85
（7）Chanel（香奈兒）集團 86
（8）韓國愛茉莉太平洋集團 86
（9）LG集團 87
（10）美國雅芳公司 87
（11）美國強生公司 88
（12）日本花王公司 88
（13）德國拜爾斯道夫公司 89
（14）美國露華濃公司 89
2.1.4 國際化妝品市場發展趨勢分析 90
2.2 主要外資化妝品零售企業在華投資戰略 91
2.2.1 美國玫琳凱化妝品有限公司 91
2.2.2 法國歐萊雅集團有限公司 91
2.2.3 日本資生堂有限公司 92
2.2.4 美國雅芳化妝品有限公司 94
2.2.5 美國寶潔公司 95
2.2.6 美國雅詩蘭黛國際集團有限公司 96
2.2.7 美國安利公司 97
2.2.8 英國聯合利華有限公司 97
2.3 國內化妝品行業市場競爭現狀分析 98
2.3.1 國內化妝品行業市場規模分析 98
2.3.2 國內化妝品行業競爭格局分析 99
2.3.3 國內化妝品行業議價能力分析 100
（1）買方議價能力 100
（2）供方議價能力 101
2.4 行業投資兼并與資產重組整合分析 101
2.4.1 化妝品行業投資兼并與資產重組整合概況 101
2.4.2 國際化妝品行業投資兼并與資產重組整合 102
2.4.3 國內化妝品行業投資兼并與資產重組整合 104
2.5 國內化妝品行業SWOT分析 105
2.5.1 國內化妝品行業優勢分析 105
2.5.2 國內化妝品行業劣勢分析 106
2.5.3 國內化妝品行業機會分析 106
2.5.4 國內化妝品行業威脅分析 107
（1）潛在進入者威脅 107
（2）替代品威脅 108
第3章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——商超 109
3.1 中國化妝品專柜渠道分析 109
3.1.1 化妝品專柜發展現狀 109
（1）渠道概況 109
（2）品牌分析 109
（3）進入壁壘 110
（4）成本構成 110
（5）收益分析 111
3.1.2 化妝品專柜行業發展新趨勢 111
3.1.3 化妝品專柜的運營策略探討 112
（1）化妝品專柜運營類型 112
（2）化妝品專柜服務升級 112
3.1.4 重點地區化妝品專柜發展分析 113
（1）一線城市化妝品專柜發展分析 113
（2）二三線城市化妝品專柜發展分析 114
3.1.5 化妝品專柜陳列分析 115
（1）化妝品分類陳列原則 115
（2）主要位置陳列方法與相關要求 115
1）櫥窗陳列方法與相關要求 115
2）收銀臺陳列方法與相關要求 115
3）賣場貨架陳列方法與相關要求 116
4）端頭貨架陳列方法與相關要求 117
5）柜臺陳列方法與相關要求 118
6）花車、堆頭陳列方法與相關要求 118
7）專柜陳列方法與相關要求 119
8）柱子陳列方法與相關要求 119
9）與陳列相關的各類標示要求 119
（3）商品陳列的技巧 120
1）季節性陳列技巧 120
2）主題商品陳列技巧 121
（4）商品陳列步驟與規范 121
1）商品陳列的步驟 121
2）貨架商品陳列的基本規范 122
（5）商品陳列的注意事項 122
3.1.6 化妝品專柜發展的前景剖析 123
3.1.7 部分品牌專柜動態 123
（1）CHANEL專柜動向 123
（2）La Prairie專柜動向 123
（3）FANCL專柜動向 124
（4）雅詩蘭黛專柜動向 125
（5）艾詩緹專柜動向 125
（6）ORBIS專柜動向 125
3.2 中國化妝品超市、便利店渠道分析 126
3.2.1 中國化妝品超市、便利店市場發展現狀 126
（1）渠道概況 126
（2）品牌分析 127
（3）進入壁壘 127
（4）成本構成 127
（5）收益分析 128
3.2.2 化妝品超市、便利店行業發展新趨勢 128
3.2.3 化妝品超市、便利店的運營策略探討 129
3.2.4 化妝品超市、便利店發展前景剖析 131
第4章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——專營店 132
4.1 中國化妝品專營店市場發展現狀 132
4.1.1 渠道概況 132
4.1.2 品牌分析 134
4.1.3 進入壁壘 134
4.1.4 成本構成 134
4.1.5 收益分析 134
（1）化妝品專營店利潤下降因素分析 134
（2）化妝品專營店現有盈利分析 135
（3）化妝品專營店的核心盈利點 137
4.2 化妝品專營店行業發展新趨勢 138
4.3 化妝品專營店的運營策略探討 139
4.3.1 化妝品專營店運營管理 139
4.3.2 化妝品專營店推廣分析 140
4.4 化妝品專營店發展動態 141
4.4.1 屈臣氏 141
（1）“我的美麗日志”登陸屈臣氏 141
（2）屈臣氏宣布內地擴張計劃 141
（3）屈臣氏中國 第1001開進淘寶 141
（4）屈臣氏推出新品 141
4.4.2 千色店 142
（1）千色店進入廣州天河核心商圈 142
（2）千色店攜手P&G（寶潔）打造線下體驗活動 142
（3）千色店拓展二、三線城市 142
4.4.3 嬌蘭佳人 143
（1）嬌蘭佳人“十年萬店”發展戰略 143
（2）嬌蘭佳人試行加盟 143
4.4.4 絲芙蘭 144
（1）絲芙蘭旗艦店入駐南京 144
（2）葦芝與絲芙蘭合作 144
（3）絲芙蘭入駐武漢 144
（4）絲芙蘭宣布開店計劃 144
（5）絲芙蘭啟動數字化改造 144
4.5 化妝品專營店發展前景剖析 145
4.5.1 化妝品專營店進入行業洗牌階段 145
4.5.2 商超下沉形成擠出效應 145
4.5.3 化妝品專營店戰略性“圈地”加速 146
4.6 專營店加盟連鎖模式分析 147
4.6.1 加盟連鎖模式概念 147
4.6.2 加盟連鎖模式的優、缺點 148
第5章：中國化妝品零售市場渠道模式分析——專賣店 150
5.1 中國化妝品專賣店市場發展現狀 150
5.1.1 渠道概況 150
5.1.2 品牌分析 151
5.1.3 進入壁壘 151
5.1.4 成本構成 152
5.1.5 收益分析 152
5.2 化妝品專賣店行業發展新趨勢 153
5.3 化妝品專賣店的運營策略探討 155
5.3.1 化妝品專賣店的運營與管理 155
5.3.2 化妝品專賣店顧客忠誠度的提高 158
5.4 重點地區化妝品專賣店發展分析 161
5.5 化妝品專賣店發展前景剖析 161
