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1970s – 全新的模型公仔
玩具業(yè)和娛樂(lè)業(yè)的下一個(gè)主要變革，是1977年Kenner星球大戰(zhàn)系列玩具大獲成功。星球大戰(zhàn)玩具徹底改變了公仔市場(chǎng)的面貌：公仔尺寸降到3-3/4"，零售價(jià)降低了，開(kāi)了兒童收集玩具的先河！
70年代出現(xiàn)了另一項(xiàng)革命性的創(chuàng)新，這主要集中在游戲類(lèi)。妙極百利公司在1978年推出SIMON時(shí)，首次在游戲里加入了聲光效果。
70年代末，孩之寶總裁Merrill Hassenfeld去世。1980年，他的兒子Stephen出任總裁兼首席執(zhí)行官。Merrill的另外一個(gè)兒子Alan也在孩之寶工作，負(fù)責(zé)拓展國(guó)際市場(chǎng)。
80年代 — 成長(zhǎng)的十年
對(duì)孩之寶而言，80年代是令人難以置信的十年，在玩具系列和重大收購(gòu)方面屢獲成功，使孩之寶成為最受人愛(ài)戴的行業(yè)品牌。
在短暫退出市場(chǎng)之后，特種部隊(duì)于1982作為3-3/4"游戲室重返市場(chǎng)。新的特種部隊(duì)名叫A REAL AMERICAN HERO！，通過(guò)與邪惡的COBRA COMMANDER率領(lǐng)的部隊(duì)作戰(zhàn)來(lái)激發(fā)孩子們的想象力。G.I. JOE特種部隊(duì)重返市場(chǎng)深受孩子們的歡迎，催生了許多風(fēng)行一時(shí)的動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇和暢銷(xiāo)連環(huán)畫(huà)。
第二年，另一種傳奇般的玩具品牌誕生了，那就是小馬寶莉(MY LITTLE PONY)。世界各地的小女孩很快就通過(guò)孩之寶產(chǎn)品系列、動(dòng)畫(huà)電視連續(xù)劇和長(zhǎng)片，發(fā)現(xiàn)了小馬寶莉的魅力。
在1984年收購(gòu)妙極百利公司之后，孩之寶成了最大的玩具公司。這筆交易將世界上最受人喜愛(ài)的玩具公司，與世界上其中一家最受人尊敬的游戲公司的優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)健作風(fēng)結(jié)合在一起。此外，妙極百利收購(gòu)案還附帶收購(gòu)了芝加哥的兒樂(lè)寶公司，打開(kāi)了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。
1984年，孩之寶在男孩玩具方面取得了另一項(xiàng)成功，那就是推出了一個(gè)獨(dú)特概念：可變成機(jī)器人的原模合金汽車(chē)和飛機(jī)，即變形金剛(TRANSFORMER)。當(dāng)時(shí)，整個(gè)行業(yè)持懷疑態(tài)度，因?yàn)樵谀侵�前從�?lái)沒(méi)有人花八到十塊錢(qián)買(mǎi)原模合金汽車(chē)。但是，孩之寶團(tuán)隊(duì)的直覺(jué)是正確的，變形金剛的銷(xiāo)售額在十年里不斷攀升。就像特種部隊(duì)和小馬寶莉一樣，變形金剛不僅玩具和連環(huán)畫(huà)受歡迎，動(dòng)畫(huà)電視劇和長(zhǎng)片也受歡迎。
80年代最重要的成就之一，是1983年建立了孩之寶慈善信托基金會(huì)，第二年建立了孩之寶兒童基金會(huì)。兩個(gè)基金會(huì)的宗旨是提高世界各地兒童及其家人的生活水平。自孩之寶慈善信托基金會(huì)和孩之寶兒童基金會(huì)成立以來(lái)，孩之寶幫助了世界各地?cái)?shù)百萬(wàn)貧困孩子。此外，信托基金會(huì)通過(guò)兒童愛(ài)心樹(shù)(Children's Giving Tree)等計(jì)劃，給孩之寶所在地區(qū)的貧困兒童捐贈(zèng)了玩具和錢(qián)財(cái)。
1985年，孩之寶工廠正式更名為孩之寶美國(guó)公司。
1989年，Alan Hassenfeld在哥哥Stephen去世之后，出任總裁兼首席執(zhí)行官。Alan現(xiàn)在還是總裁。
90年代 — 創(chuàng)新與活力
對(duì)孩之寶來(lái)說(shuō)，90年代是令人激動(dòng)的十年。公司進(jìn)行了幾項(xiàng)重大收購(gòu)，變成了行業(yè)領(lǐng)袖，大大擴(kuò)充了本來(lái)就很豐富的品牌系列。此外，由于執(zhí)著追求創(chuàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)和新趨勢(shì)，孩之寶在十年里取得了許多成就。
1991年，孩之寶進(jìn)行了另一項(xiàng)重大收購(gòu)：Tonka Corporation及其Kenner Products和帕克兄弟事業(yè)部。此項(xiàng)收購(gòu)豐富了孩之寶的產(chǎn)品系列，包括TONKA、培樂(lè)多、EASY-BAKE OVEN、NERF、地產(chǎn)大亨和許多許可產(chǎn)權(quán)，例如星球大戰(zhàn)和蝙蝠俠(Batman)。
1992年，妙極百利和帕克兄弟所有棋盤(pán)游戲的生產(chǎn)歸入馬薩諸塞州East Longmeadow的妙極百利廠房，新機(jī)構(gòu)更名為孩之寶游戲。
90年代中期，最令孩之寶自豪的時(shí)刻到來(lái)了。1994年情人節(jié)，位于羅德島普洛威頓斯的孩之寶兒童醫(yī)院開(kāi)業(yè)了，提供最先進(jìn)的兒科護(hù)理和家庭護(hù)理服務(wù)。
1995年，孩之寶憑借"孩之寶互動(dòng)游戲"進(jìn)入電視游戲市場(chǎng)。孩之寶互動(dòng)游戲很快推出了許多基于自有品牌的成功軟件，包括TONKA和地產(chǎn)大亨，創(chuàng)立了ROLLERCOASTER TYCOON等新軟件品牌。孩之寶于2000年把互動(dòng)游戲事業(yè)部賣(mài)給了Infogrames Entertainment SA，但通過(guò)與Infogrames達(dá)成的許可協(xié)議，繼續(xù)在電視游戲市場(chǎng)上使用該公司的品牌。
90年代后半期，孩之寶進(jìn)行了幾項(xiàng)重大收購(gòu)。1995年，孩之寶收購(gòu)了Larami公司，后者生產(chǎn)全球暢銷(xiāo)的Super Soakers水上玩具。1997年，孩之寶收購(gòu)了Russ Berrie and Company及其子公司Cap Toys和OddzOn，獲得了KOOSH品牌和大獲成功的互動(dòng)Cap Candy系列，包括SPIN POPS。第二年，孩之寶將Tiger Electronics、Avalon Hill（戰(zhàn)略棋盤(pán)游戲制造商）和Galoob（擁有MICRO MACHINES）納入自己的麾下。
在公司方面，孩之寶于1999年在紐約股票交易所上市。
孩之寶憑借許多成功系列告別舊時(shí)代，迎接新世紀(jì)的到來(lái)。1998年是整個(gè)90年代推出流行玩具和創(chuàng)新玩具最多的一年。菲比(FURBY)是可愛(ài)而又富有個(gè)性的動(dòng)畫(huà)寵物，許多孩子在假期里懇求父母買(mǎi)給他們玩。菲比同樣吸引成年人，剛推出時(shí)商店排起了長(zhǎng)龍！三年時(shí)間銷(xiāo)售了4000多萬(wàn)個(gè)菲比玩具！
在時(shí)隔16年之后，孩之寶推出了星球大戰(zhàn)傳奇續(xù)集，以及各種玩具和游戲。
孩之寶能把握發(fā)展趨勢(shì)，憑借寵物小精靈(POKEMON)贏大獎(jiǎng)。1999年中期，世界各地的數(shù)百萬(wàn)兒童收集、玩耍和觀看寵物小精靈。之后不久，孩之寶收購(gòu)了Wizards of the Coast（寵物小精靈可收藏紙牌制造商，這種收集已成為一種世界現(xiàn)象）。Wizards of the Coast同時(shí)也是全球暢銷(xiāo)紙牌游戲MAGIC: THE GATHERING的制造商，是最有名的DUNGEONS & DRAGONS角色游戲的所有者。
孩之寶根據(jù)地產(chǎn)大亨、特種部隊(duì)和糖果樂(lè)園等業(yè)界最流行的品牌財(cái)富，組建了孩之寶 Properties Group，在許多娛樂(lè)性行業(yè)（包括影視媒體、特許、出版和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)）最大限度地利用公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
孩之寶憑借Team 孩之寶員工志愿者計(jì)劃告別舊時(shí)代，迎接新世紀(jì)的到來(lái)。每個(gè)全職員工每月為兒童關(guān)懷計(jì)劃服務(wù)四個(gè)小時(shí)，由孩之寶慈善信托基金會(huì)給他們支付這期間的工資。
2000以后......
最近幾年來(lái)，孩之寶強(qiáng)調(diào)采用三管齊下的方式經(jīng)營(yíng)企業(yè)：增加玩具類(lèi)和非玩具類(lèi)核心品牌；確定商機(jī)發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新產(chǎn)品；與迪斯尼和盧卡斯電影公司等娛樂(lè)業(yè)主要公司簽訂許可協(xié)議。