向來對價(jià)格敏感的低端LED燈具企業(yè)，會(huì)被原材料價(jià)格上漲扼住喉嚨嗎？
LED上游原材料：芯片、支架、包裝材料……“漲”聲一片
日前，LED上游芯片企業(yè)國星、鴻利、斯邁得、兆馳、晶科、旭宇等相繼發(fā)布提價(jià)通知函。其中，國星發(fā)言人表示，“這次我們扛不住了！目前，芯片、支架、包裝材料等整個(gè)LED封裝的供應(yīng)鏈價(jià)格持續(xù)上漲，雖然我們與各供應(yīng)商已建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，但價(jià)格也已達(dá)到年度最高水平，而公司自主研發(fā)、設(shè)備維護(hù)、人工制造等成本也在不斷上漲。”
據(jù)悉，國星白光LED全線產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5-20%；鴻利智匯、斯邁得分別對產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%-15%不等，兆馳節(jié)能照明則決定從12月1日起就0.2W燈珠及部分0.5W燈珠產(chǎn)品提高銷售價(jià)格，其中0.2W提高售價(jià)10%，0.5W視成本增長幅度而定。
當(dāng)下，全行業(yè)正迎來一輪漲價(jià)潮。對眾多中小型低端LED燈具企業(yè)而言，很容易陷入“漲價(jià)餓死，不漲價(jià)虧死”的境地，從而在“成本戰(zhàn)”中被“淘汰”。產(chǎn)品漲價(jià)能否被消費(fèi)者買單？能否被市場接受？低端LED燈具產(chǎn)品又能否經(jīng)受住考驗(yàn)？
低端LED燈具企業(yè)被扼住喉嚨
LED上游原材料“任性”上漲勢必帶來成本的提高，對于利潤率高的中高端LED企業(yè)來講，這種上漲并不足以對產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)生直接的影響，而對于以價(jià)格為生命線的低端LED燈企來講，則就沒有那么輕松了。
中山市聯(lián)浩照明有限公司總監(jiān)張宏認(rèn)為，“加快低端制造業(yè)淘汰速度，前期各行各業(yè)，懂行的不懂行的，有錢的沒錢的都盲目投入LED這個(gè)燈飾行業(yè)，導(dǎo)致出現(xiàn)供大于求的行業(yè)現(xiàn)狀，大家都是苦苦支撐，原本是指望著年度會(huì)旺，哪知道訂單是多了些，但是這幾翻的行業(yè)漲價(jià)，沒有單還好，有單更是發(fā)愁，原本薄弱的三兩毛毛利，現(xiàn)在全部被上漲的材料成本吃掉。”
顯然，能夠“漲的起”的只是極少數(shù)。對于缺乏技術(shù)創(chuàng)新，品質(zhì)管理，一味仿造的企業(yè)來講，就形同一顆定時(shí)炸彈，遲早會(huì)完蛋。
對于大多數(shù)低端LED燈企來講，面對洶涌的原材料上漲，漲價(jià)并不是一個(gè)容易的選擇。低端LED燈企歷來市場競爭激烈，譬如中山古鎮(zhèn)、義烏等當(dāng)?shù)氐囊恍┑投薒ED燈企品牌，還有數(shù)量眾多的四川、福建的低端LED燈企品牌，更有本地LED燈企廠的低端產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品的價(jià)格高度重疊，這意味著哪怕漲價(jià)1毛錢，那么對于價(jià)格敏感的消費(fèi)者來講，完全可以替換為其他產(chǎn)品。
因此，本輪洶涌的原材料價(jià)格上漲無疑扼住了大多數(shù)低端LED燈企的喉嚨：漲也不是，不漲也不是，即使想漲價(jià)，幅度也是一個(gè)糾結(jié)的問題：漲多了，消費(fèi)者跑到競品去了；漲少了，抵不掉成本上漲。
低端LED燈企的分水嶺來了
近年來，圍繞著中小型照明企業(yè)轉(zhuǎn)型升級一直是行業(yè)內(nèi)激烈討論的問題，而原材料價(jià)格上漲或?qū)⑹堑投薒ED燈企轉(zhuǎn)型升級的分水嶺。
在一輪輪的成本上漲中，一些具有全國性和一些區(qū)域強(qiáng)勢的照明強(qiáng)企利用規(guī)模優(yōu)勢可以在一段時(shí)間內(nèi)堅(jiān)持不提價(jià)，或者利用市場基礎(chǔ)進(jìn)行小幅度漲價(jià)來化解成本壓力，但對于缺乏市場競爭力、單純依靠價(jià)格競爭的企業(yè)來講，很容易陷入“漲價(jià)餓死，不漲價(jià)虧死”的境地，從而在“成本戰(zhàn)”中被“淘汰”。
與此同時(shí)，隨著雷士照明、佛山照明、歐普照明、陽光照明等品牌照明企業(yè)不斷逐漸加碼LED，這些攜帶品牌基因、背靠集團(tuán)強(qiáng)大的資本優(yōu)勢的照明企業(yè)將成為下游照明市場的主力。而包括這些企業(yè)在內(nèi)，具有精細(xì)化、體系化下游照明運(yùn)營模式的企業(yè)在消費(fèi)升級的宏觀背景下，正在不斷推動(dòng)下游照明市場整體的價(jià)值提升，帶動(dòng)照明燈具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，粗放型經(jīng)營的中小企業(yè)勢必將在轉(zhuǎn)型升級中被淘汰，下游燈具領(lǐng)域的品牌集中度將逐步提升。
從這個(gè)意義上來講，原材料成本的上漲或是下游LED燈行業(yè)的一個(gè)分水嶺。LED照明燈具行業(yè)正進(jìn)入新的洗牌期，只有漲價(jià)后產(chǎn)品繼續(xù)能夠被消費(fèi)者所接受，產(chǎn)品繼續(xù)動(dòng)銷，燈企才能在這輪漲價(jià)潮中活下來。
市場是公平的，且等時(shí)間告訴我們答案。