兩年一屆的中國國際工程機械、建材機械、礦山機械、工程車輛及設(shè)備博覽會(baumaChina2016)，是世界最大的工程機械展——德國寶馬展在中國的延伸，是亞洲工程機械與建材機械行業(yè)最大的盛會，也是工程機械行業(yè)中最不容錯過的專業(yè)級大會。
展覽不僅是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，而且是企業(yè)比拼實力、展示產(chǎn)品的大舞臺，同時還是企業(yè)與客戶、同行溝通、交流的一次良機。在展會這個大平臺上，企業(yè)可以了解行業(yè)最新動態(tài)、技術(shù)最新動向、新品發(fā)布情況等等。
近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份我國挖掘機銷量為6664臺，同比增長72.64%;10月，挖掘機銷量為5816臺，同比增長71.4%;1——10月累計銷量為56746臺，同比增長16.9%，挖機銷量繼續(xù)維持高速增長。
好消息不僅僅在挖掘機一個行業(yè)，同期的裝載機、推土機等分行業(yè)也都出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，與此同時，我國地產(chǎn)和基建同向擴(kuò)張帶來需求共振，新開工面積今年以來持續(xù)向好，10月我國房屋新開工面積為14720萬平方米，當(dāng)月同比增長19.95%，基建端在穩(wěn)增長的基調(diào)下仍然在發(fā)力。
工程機械行業(yè)需求的真實回暖正在從挖掘機這一單一點向其他品類設(shè)備全面擴(kuò)散，2017年工程機械行業(yè)將有可以期待的發(fā)展前景。
根據(jù)近日中國工程機械協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年10月，我國挖掘機銷量為5816臺，同比增長71.4%;1——10月累計銷量為56746臺,同比增長16.9%。
好消息不僅僅在挖掘機一個行業(yè)，同期的裝載機、推土機等分行業(yè)也都出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，更有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士預(yù)測，隨著美國大選的塵埃落定、國內(nèi)政策支持和人民幣貶值等因素將推動“一帶一路”進(jìn)一步加速，更多的重大項目將實現(xiàn)落地，工程機械行業(yè)將有可以期待的發(fā)展前景。
再迎催化劑
相關(guān)人士分析，工程機械回暖的主要原因有三點:下游固定資產(chǎn)投資增長、去年銷量低基數(shù)效應(yīng)、國三標(biāo)準(zhǔn)強制實施。其中，固定資產(chǎn)新開工的大幅增長是今年以來挖掘機銷量持續(xù)向好的重要原因。
有預(yù)期稱，2016年全年挖掘機銷量接近7萬臺，同比增長20%左右。工程機械行業(yè)復(fù)蘇仍有持續(xù)性，首先是增量支撐，今年固定資產(chǎn)新開工的大幅增長為行業(yè)提供中期(6個月)需求支撐;其次是存量更新，國三標(biāo)準(zhǔn)強制實施后，工程機械存量設(shè)備更新需求會逐步釋放。
短期需求向好、近期需求看政策、遠(yuǎn)期依靠更新托底。今年以來,我國房地產(chǎn)銷售增長較快,傳導(dǎo)至投資端,體現(xiàn)為挖掘機的銷量和利用小時數(shù)均出現(xiàn)積極回升。目前,大部分工程機械產(chǎn)品的銷量低于保有量的更新水平,以挖掘機為例,社會保有量約為140萬臺,按照10——15年的更新水平,更新需求在9萬——14萬臺水平。需要強調(diào)的是,更新對于行業(yè)需求具有托底作用,但不會是決定性的力量,實際銷量仍然取決于當(dāng)前的施工建設(shè)需求。
相關(guān)人士認(rèn)為，優(yōu)秀企業(yè)依靠產(chǎn)品布局和市場份額擴(kuò)張,具有保持增長潛力。對于處于成熟期的工程機械產(chǎn)品,如挖掘機、混凝土機械、汽車起重機等,企業(yè)要保持增長,主要取決于企業(yè)能否持續(xù)擴(kuò)大市場份額。
美國基建受關(guān)注，工程機械再次迎來催化劑。美國新一屆總統(tǒng)特朗普多次表達(dá)對美國經(jīng)濟(jì)增長的重視,主張增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以重振美國制造業(yè),資金投入額將達(dá)5000億美元以上,并且支持中國“一帶一路”建設(shè)倡議。
有關(guān)人士認(rèn)為美國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度加大將利好國內(nèi)工程機械相關(guān)設(shè)備的出口需求,加之國內(nèi)工程機械企業(yè)持續(xù)回暖的銷售業(yè)績支撐,工程機械板塊投資價值凸顯。
據(jù)了解，特朗普此次提出的5000億美元投資,將用于修繕城市,重修高速公路、橋梁、隧道、學(xué)校、機場和醫(yī)院,加強美國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇《全球競爭力報告》,美國基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量位居全球第19,確實有必要增加基建投資,這將利好我國眾多出口業(yè)務(wù)占比較大的工程機械廠商,同時帶動整個工程機械板塊的上漲行情。
我國工程機械企業(yè)整體產(chǎn)品銷量在2016年三季度以來得到大幅回暖，相關(guān)人士分析表示，回暖將繼續(xù)延續(xù)至2017年1季度。
同時，工程機械上市公司經(jīng)過4年多的行業(yè)調(diào)整,設(shè)備開工小時數(shù)、毛利率、負(fù)債率等指標(biāo)基本已經(jīng)穩(wěn)定,盈利能力開始恢復(fù)跡象明顯,整體板塊調(diào)整基本結(jié)束,在良好的銷量數(shù)據(jù)以及海外政策利好的刺激下,行業(yè)價值重心有望抬升。
小型工程機械市場巨大
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和工程建設(shè)類型的豐富，小型工程機械應(yīng)用領(lǐng)域逐步擴(kuò)大，未來市場增長潛力巨大。而隨著我國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，國內(nèi)的建設(shè)模式也會逐漸由“大刀闊斧型”向“精雕細(xì)刻型”轉(zhuǎn)變，小型工程機械設(shè)備將有越來越大的應(yīng)用空間。加上中國新農(nóng)村建設(shè)的逐步深入，小型設(shè)備在農(nóng)村、小城鎮(zhèn)建設(shè)中的應(yīng)用將會越來越多;同時，隨著環(huán)境保護(hù)、生態(tài)建設(shè)、園林、綠化、農(nóng)田建設(shè)等施工量逐步增加，小型工程機械也必定有越來越廣闊的舞臺。
中國小型工程機械購買群體擴(kuò)大，購買目的更趨理性。未來購買小型工程機械的群體將主要為：一是租賃公司，施工用戶不需要購買、維護(hù)和保管設(shè)備，只在需要時以租賃形式獲得設(shè)備的使用權(quán)即可;二是工程建設(shè)單位，他們購買設(shè)備是為滿足公司內(nèi)部經(jīng)常性使用;三是個體工程承包者，購買設(shè)備主要是為了承接工程。這類客戶在小型挖掘機購買者中特別多，這些個體購買者將來很有可能發(fā)展成為租賃公司和工程承包商。隨著小型工程機械的不斷普及，客戶的使用經(jīng)驗也不斷豐富，購買心理也日趨成熟，因此經(jīng)濟(jì)實用、性價比高的產(chǎn)品會更受市場青睞，客戶在對產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越苛刻的同時，對產(chǎn)品的售后服務(wù)也提出了更高的要求。
本土優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)軍海外市場步伐加快。中國本土工程機械價格普遍低于國際供應(yīng)商的同類產(chǎn)品，具有更好的性價比優(yōu)勢，擁有良好的出口競爭力;本土企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量得到了較大的提升，與國際一流水平接近，所以本土優(yōu)勢企業(yè)的產(chǎn)品在海外將獲得更大的市場，出口量會日益增大;隨著本土企業(yè)在海外市場投入力度不斷加大，一直阻礙本土工程機械出口的海外銷售和服務(wù)網(wǎng)點的建設(shè)也已迅速加強，這些都必將促進(jìn)本土工程機械出口的迅速提升。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，小型挖掘機仍將保持持續(xù)增長，挖掘裝載機增長潛力較大，滑移裝載機則相對平穩(wěn)。
雖然目前國內(nèi)挖掘裝載機每年行業(yè)銷量只有800——1000臺，其中，出口也占相當(dāng)比重。但是，從近兩年的發(fā)展來看，樂觀地估計，未來國內(nèi)挖掘裝載機的年銷量將有望達(dá)到5000臺。據(jù)專家預(yù)測，中國挖掘裝載機市場已經(jīng)處于導(dǎo)入期臨近結(jié)束、成長期將要啟動的關(guān)鍵時期，發(fā)展?jié)摿^大。今后幾年，其市場增幅應(yīng)在15%——20%左右。隨著工程建設(shè)項目的發(fā)展，在3——5年后，挖掘裝載機將會進(jìn)入快速成長期。
中國的滑移裝載機表現(xiàn)得不溫不火，銷量一直比較小，目前主要是兩方面原因?qū)е拢阂皇菄鴥?nèi)用戶對滑移裝載機多功能性認(rèn)識不足;二是目前滑移裝載機及其屬具價格過于昂貴，超過了中國客戶目前的承受能力。但隨著滑移裝載機廠家市場推廣力度不斷加大，客戶對該產(chǎn)品的認(rèn)識會不斷加深，以及國內(nèi)廠家不斷推出價格實惠、適應(yīng)于中國國情的滑移裝載機及屬具，其市場也必將快速升溫。
小型挖掘機市場仍然存在很多不容忽視的問題。從市場份額來講，國內(nèi)小型挖掘機主要還是以斗山、現(xiàn)代、小松、日立等日韓品牌為主，約占銷量的一半以上。本土小型挖掘機經(jīng)過山河智能、玉柴等供應(yīng)商多年的努力，正在逐步擴(kuò)大市場占有率，目前中國本土小挖企業(yè)所占的份額已經(jīng)超過30%。然而目前面臨的問題是，雖然本土供應(yīng)商在價格及成本上具有優(yōu)勢，但技術(shù)水平、質(zhì)量、可靠性參差不齊，僅有少數(shù)企業(yè)質(zhì)量技術(shù)水平與國際先進(jìn)水平接近，這主要是國內(nèi)大部分企業(yè)的體系建設(shè)相對落戶所致。
而在小型工程機械的營銷方面，企業(yè)也有著相當(dāng)大的困惑。而只有解決了企業(yè)的這些問題，整個小型工程機械市場才能更完善地發(fā)展。