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墻體廣告越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而在歐洲發達國家，戶外墻體廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度，使人感覺到溫馨和適，起到了營造和裝點城市的作用。墻體廣告表現內容的創新：創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。墻體廣告噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩艷麗，安裝到墻面上，看不出多大區別；但是等安裝人員離開現場以后，區別很快就出現了。墻體廣告時效長、可以重復閱讀。廣告一般選擇在量大的交通要道上，并在一定區域內制作同一廣告內容，使得廣告不僅到達率高而且重復閱讀量高，自然而然地達到較好的信息傳播效果。特別是交通要道上的廣告，時不時地提醒著受眾觀看。墻體廣告針對該市場不同的消費群體，創意與表現方面也應實行差異化策略，提高廣告傳播的適應性和針對性。
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