D中國電視節(jié)目行業(yè)品牌競爭與營銷價值分析報告2021-2026年
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《報告編號》: BG544778
《出版時間》: 2021年10月
《出版機構》: 中智正業(yè)研究院
《交付方式》: EMIL電子版或特快專遞
《報告價格》:【紙質版】: 6500元 【電子版】: 6800元 【紙質+電子】: 7000元
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內容簡介：
第一章 電視節(jié)目相關概述
第一節(jié) 電視節(jié)目行業(yè)基本情況介紹
一、電視節(jié)目行業(yè)的相關定義
二、電視節(jié)目的制作過程分析
（一）采購階段分析
（二）生產階段分析
三、電視節(jié)目的銷售模式分析
（一）欄目直接銷售
（二）節(jié)目廣告銷售
四、電視節(jié)目行業(yè)的特征分析
（一）季節(jié)性
（二）區(qū)域性
（三）周期性
五、電視節(jié)目制播分離層級分析
（一）第一層級：以節(jié)目為依托的制播分離
1、外部采購
2、委托制作
3、聯合制作
（二）第二層級：以內部機構為依托的制播分離
（三）第三層級：以頻道為依托的制播分離
（四）第四層級：以電視臺為依托的制播分離
（五）第五層級：以電視臺為依托的跨地域的制播分離
第二節(jié) 主要國家和地區(qū)電視節(jié)目的發(fā)展
一、美國
（一）電視節(jié)目發(fā)展概況
（二）著名電視節(jié)目簡況
（三）著名電視節(jié)目主持人
二、英國
（一）電視節(jié)目發(fā)展概況
（二）著名電視節(jié)目簡況
三、韓國
（一）電視節(jié)目發(fā)展概況
（二）著名電視節(jié)目簡況
四、日本
（一）電視節(jié)目發(fā)展概況
（二）著名電視節(jié)目簡況
（三）著名電視節(jié)目主持人
五、臺灣
（一）電視節(jié)目發(fā)展概況
（二）著名電視節(jié)目簡況
（三）著名電視節(jié)目主持人
第三節(jié) 電視節(jié)目存在的問題及發(fā)展方向
一、電視節(jié)目發(fā)展現存問題
（一）中國電視節(jié)目供需缺口大
（二）精品節(jié)目少，不能滿足受眾需要
（三）電視節(jié)目生產力量分散
（四）外銷節(jié)目不夠適銷對路
二、電視節(jié)目未來發(fā)展方向
（一）制播分離的深化使得內容制作機構有巨大發(fā)展空間
（二）制作和發(fā)行逐漸向專業(yè)化、多元化的模式轉變
（三）節(jié)目發(fā)行、營銷能力與制作能力并重，整合營銷價值凸顯
（四）行業(yè)“馬太效應”凸顯，節(jié)目制作行業(yè)存在整合空間
（五）地面電視臺將逐步走向聯合，實現地面頻道的網絡化運營
（六）節(jié)目播出渠道向新媒體拓展
第二章 電視節(jié)目發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 電視節(jié)目品牌競爭經濟環(huán)境
一、中國GDP增長情況
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢
三、社會固定資產投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費水平變化分析
七、對外貿易發(fā)展形勢分析
第二節(jié) 電視節(jié)目品牌競爭政策環(huán)境
一、電視節(jié)目監(jiān)管部門
二、行業(yè)相關政策分析
（一）監(jiān)管政策分析
（二）鼓勵創(chuàng)新政策
（三）所得稅優(yōu)惠政策
（四）營業(yè)稅優(yōu)惠政策
（五）政府補助政策
（六）限娛令政策
第三節(jié) 電視節(jié)目品牌競爭社會環(huán)境
一、人口規(guī)模分析
（一）性別結構情況
（二）年齡構成情況
（三）城鄉(xiāng)結構情況
二、全國電視臺數量
三、電視機觀看渠道建設
（一）家庭電視機擁有量
（二）電視頻道接收情況
四、互聯網觀看渠道建設
（一）互聯網基礎資源
（二）網民規(guī)模
（三）上網設備
（四）上網時長
（五）網民屬性
1、性別結構
2、年齡結構
3、學歷結構
4、職業(yè)情況
5、收入結構
（六）互聯網應用狀況
五、手機觀看渠道建設
六、IPTV產業(yè)發(fā)展情況
七、媒體播出平臺渠道多樣化
第四節(jié) 電視節(jié)目品牌競爭技術環(huán)境
一、中、短波轉播發(fā)射臺建設情況
（一）轉播發(fā)射臺建設規(guī)模
（二）發(fā)射機數量增長情況
二、調頻轉播發(fā)射臺建設情況
（一）調頻轉播發(fā)射臺建設規(guī)模
（二）調頻發(fā)射機數量增長情況
三、電視轉播發(fā)射臺建設情況
（一）電視轉播發(fā)射臺建設規(guī)模
（二）電視發(fā)射機數量增長情況
四、微波實有站建設情況
第三章 中國廣播電視事業(yè)發(fā)展情況綜述
第一節(jié) 中國廣播電視事業(yè)整體發(fā)展情況
一、全國廣播電視總收入情況
二、全國廣播電視從業(yè)人員數
第二節(jié) 中國廣播節(jié)目整體發(fā)展情況
一、廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率
二、廣播節(jié)目數量增長情況
三、廣播節(jié)目播出時間分析
四、時間分析
第三節(jié) 中國電視節(jié)目整體發(fā)展情況
一、電視節(jié)目綜合人口覆蓋率
二、電視用戶數量增長情況
三、電視節(jié)目套數增長情況
四、電視節(jié)目播出時間分析
（一）電視新聞資訊類節(jié)目播出時間
1、中央級電視新聞資訊類節(jié)目播出時間
2、省級電視新聞資訊類節(jié)目播出時間
（二）電視專題服務類節(jié)目播出時間
1、中央級電視專題服務類節(jié)目播出時間
2、省級電視專題服務類節(jié)目播出時間
（三）電視綜藝益智類節(jié)目播出時間
1、中央級電視綜藝益智類節(jié)目播出時間
2、省級電視綜藝益智類節(jié)目播出時間
（四）電視廣播（影視）劇類電視節(jié)目播出時間
1、中央級電視廣播（影視）劇類節(jié)目播出時間
2、省級電視廣播（影視）劇類節(jié)目播出時間
（五）類節(jié)目播出時間
1、中央級類節(jié)目播出時間
2、省級類節(jié)目播出時間
（六）電視其他類節(jié)目播出時間
1、中央級電視其他類節(jié)目播出時間
2、省級電視其他類節(jié)目播出時間
五、時間分析
（一）新聞時間
（二）專題時間
（三）綜藝時間
（四）影視劇時間
（五）廣告時間
（六）其他時間
六、電視劇播放情況分析
第四節(jié) 中國電視節(jié)目所屬行業(yè)進出口情況
一、中國電視節(jié)目所屬行業(yè)進口情況
（一）電視節(jié)目所屬行業(yè)進口數量
（二）電視節(jié)目所屬行業(yè)進口金額
二、中國電視節(jié)目所屬行業(yè)出口情況
（一）電視節(jié)目所屬行業(yè)出口數量
（二）電視節(jié)目所屬行業(yè)出口金額
第四章 電視節(jié)目產品競爭力及案例分析
第一節(jié) 電視劇品牌競爭分析
一、電視劇市場發(fā)展概況
二、電視劇行業(yè)供給分析
三、數量備案
四、電視劇行業(yè)競爭分析
五、電視劇優(yōu)勢品牌案例
（一）《甄嬛傳》基本概況
（二）《甄嬛傳》整合營銷
（三）《甄嬛傳》成功原因
第二節(jié) 新聞節(jié)目品牌競爭分析
一、新聞節(jié)目市場發(fā)展概況
二、新聞節(jié)目收視情況調研
三、新聞節(jié)目重點品牌案例
（一）《深度觀察》
1、節(jié)目播出效果分析
2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
3、節(jié)目啟示與借鑒
（二）《鏗鏘三人行》
1、節(jié)目播出效果分析
2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
3、節(jié)目啟示與借鑒
第三節(jié) 秀節(jié)目品牌競爭分析
一、秀節(jié)目市場發(fā)展概況
二、秀節(jié)目發(fā)展特征分析
三、秀節(jié)目市場創(chuàng)新分析
四、秀節(jié)目熒屏格局
五、秀節(jié)目重點品牌案例
（一）《爸爸去哪兒2》
1、節(jié)目基本情況
2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
3、節(jié)目啟示與借鑒
（二）《爸爸回來了》
1、節(jié)目基本情況
2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
3、節(jié)目啟示與借鑒
第四節(jié) 選秀節(jié)目品牌競爭分析
一、選秀節(jié)目市場發(fā)展概況
二、音樂選秀要回歸音樂本身
三、選秀類節(jié)目創(chuàng)新策略分析
四、選秀類節(jié)目重點品牌案例
（一）《我為歌狂2》
1、節(jié)目基本情況
2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
3、節(jié)目啟示與借鑒
（二）《最美和聲2》
1、節(jié)目基本情況
2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
3、節(jié)目啟示與借鑒
第五節(jié) 節(jié)目品牌競爭分析
一、節(jié)目市場發(fā)展概況
二、節(jié)目品牌營銷策略
三、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
四、節(jié)目重點品牌案例
（一）《我們都愛笑》
1、節(jié)目基本情況
2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
3、節(jié)目啟示與借鑒
（二）《百變大咖秀》
1、節(jié)目基本情況
2、節(jié)目創(chuàng)新策略分析
3、節(jié)目啟示與借鑒
第五章 中國電視節(jié)目收視及市場競爭分析
第一節(jié) 中國電視觀眾特征分析
一、電視觀眾規(guī)模
二、電視觀眾性別結構
三、電視觀眾年齡結構
四、電視觀眾學歷情況
五、電視觀眾職業(yè)狀況
六、電視觀眾收入分布
第二節(jié) 電視觀眾人總收視量
一、電視收視水平回升
二、觀眾人均每日收視時間
三、全天收視率走勢情況
四、各級頻道市場份額
第三節(jié) 電視觀眾人均收視特點
一、各區(qū)域觀眾人均每日收視時間
二、不同性別觀眾人均收視時間
三、不同年齡觀眾每日收視時間
四、不同學歷觀眾人均收視時間
第四節(jié) 電視節(jié)目收視市場競爭格局
一、不同類型電視節(jié)目競爭態(tài)勢
二、各類頻道在各類節(jié)目收視的競爭
三、不同頻道各類型節(jié)目競爭分析
四、不同類型節(jié)目觀眾結構特性
第六章 新媒體電視節(jié)目品牌競爭力分析
第一節(jié) 新媒體電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展情況
一、中國新媒體行業(yè)運行情況
（一）網絡廣告
（二）在線視頻
（三）搜索引擎
二、中國新媒體目標群體分析
三、廣電新媒體發(fā)展現狀趨勢
四、新媒體電視節(jié)目創(chuàng)新情況
第二節(jié) 網絡媒體自制電視節(jié)目分析
一、愛奇藝自制電視節(jié)目分析
（一）自制電視節(jié)目情況介紹
（二）自制電視節(jié)目創(chuàng)新點分析
二、優(yōu)酷自制電視節(jié)目分析
（一）自制電視節(jié)目情況介紹
（二）自制電視節(jié)目創(chuàng)新點分析
三、搜狐自制電視節(jié)目分析
（一）自制電視節(jié)目情況介紹
（二）自制電視節(jié)目創(chuàng)新點分析
四、樂視網自制電視節(jié)目分析
（一）自制電視節(jié)目情況介紹
（二）自制電視節(jié)目創(chuàng)新點分析
第三節(jié) 網絡媒體自制節(jié)目生存之道
一、節(jié)目的制作與播出規(guī)范化標準化
二、節(jié)目形態(tài)依賴網絡元素的設計與應用
三、節(jié)目內容的差異化品牌化
第七章 中國電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展對策研究
第一節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新客觀需求分析
一、電視媒介生存發(fā)展需求
二、轉型期迫切的社會需求
三、社會文化多樣性的需求
四、電視傳媒科技變革需求
第二節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新主要風險分析
一、市場風險分析
二、宣傳管理風險
三、社會風險分析
四、技術藝術風險
第三節(jié) 中國電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展分析
一、中國電視節(jié)目創(chuàng)新現狀
二、中國電視節(jié)目新特點分析
三、電視節(jié)目業(yè)務創(chuàng)新機制分析
四、電視節(jié)目創(chuàng)新過程影響因素
五、電視節(jié)目創(chuàng)新的發(fā)展趨勢
第四節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新中存在的問題
一、機制落后掣肘電視節(jié)目創(chuàng)新
二、創(chuàng)新人才匱乏
三、節(jié)目評估體系唯收視至上
四、電視人創(chuàng)新的危機感和緊迫感不夠
第五節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新的對策及注意事項
一、電視節(jié)目創(chuàng)新的對策
（一)制度創(chuàng)新是節(jié)目創(chuàng)新的原動力
（二)理念創(chuàng)新是節(jié)目創(chuàng)新的根本
（三)從內容和形態(tài)著手創(chuàng)新是創(chuàng)新的基本方法
（四)發(fā)揮傳統電視的優(yōu)越性仍然是節(jié)目創(chuàng)新的重要途徑
（五)提高執(zhí)行力是創(chuàng)新的重要保障
（六)完善節(jié)目評估體系是創(chuàng)新的必要手段
二、節(jié)目創(chuàng)新過程中的注意事項
（一)不遵循節(jié)目發(fā)展的規(guī)律，盲目創(chuàng)新
（二)背離主流價值觀，劍走偏鋒，遭遇封殺
（三)脫離實際，閉門造車
（四)盲目投入，不計成本
第八章 中國重點機構競爭力分析
第一節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況
三、企業(yè)組織構架分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 世熙傳媒
一、企業(yè)基本情況介紹
二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況
三、企業(yè)組織構架分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第三節(jié) 上海唯眾影視傳播有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況
三、企業(yè)組織構架分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第四節(jié) 上海正大綜藝電視制作有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況
三、企業(yè)組織構架分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第五節(jié) 上海東方傳媒集團有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況
三、企業(yè)組織構架分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第六節(jié) 浙江華策影視股份有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況
三、企業(yè)組織構架分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第七節(jié) 江蘇省廣播電視總臺（集團）
一、企業(yè)基本情況介紹
二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況
三、企業(yè)組織構架分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第八節(jié) 上海天娛傳媒有限公司
一、企業(yè)基本情況介紹
二、電視節(jié)目創(chuàng)作情況
三、企業(yè)組織構架分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第九章 中國電視節(jié)目發(fā)展趨勢及投融資戰(zhàn)略分析（）
第一節(jié) 中國電視節(jié)目發(fā)展影響因素
一、中國電視節(jié)目發(fā)展有利因素
二、中國電視節(jié)目發(fā)展不利因素
第二節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析
一、新聞類電視節(jié)目發(fā)展趨勢
二、類電視節(jié)目發(fā)展趨勢
三、訪談類電視節(jié)目發(fā)展趨勢
四、情感類電視節(jié)目發(fā)展趨勢
五、選秀類電視節(jié)目發(fā)展趨勢
第三節(jié) 電視節(jié)目行業(yè)融資渠道分析
一、風險投資特點優(yōu)勢分析
二、銀行貸款特點優(yōu)勢分析
三、合作開發(fā)特點優(yōu)勢分析
四、發(fā)行特點優(yōu)勢分析
五、電視節(jié)目行業(yè)投融資案例
（一）《中國好聲音》資本運作分析
（二）《一聲所愛?大地飛歌》運作分析
（三）勤+緣媒體聯合北京北奧投資戰(zhàn)略
（四）樂視網電視產業(yè)投融資發(fā)展戰(zhàn)略
（五）華人文化產業(yè)投資投資戰(zhàn)略
第四節(jié) 電視節(jié)目投資方向選擇建議
一、完善人力資本投資體系
二、建立電視節(jié)目主持人管理體系
部分圖表目錄：
圖表1 流程流程圖
圖表2 2018-2021年國內生產總值構成及增長速度統計
圖表3 2018-2021年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖
圖表4 2018-2021年規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖
圖表5 2018-2021年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖
圖表6 2018-2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖
圖表7 2018-2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖
圖表8 2018-2021年中國居民消費水平增長情況
圖表9 2018-2021年中國進口總額增長趨勢圖
圖表10 2018-2021年中國出口總額增長趨勢圖
圖表11 中國廣播電視行業(yè)主要法規(guī)政策統計
圖表12 2018-2021年中國人口數量及增長率變化趨勢圖
圖表13 2021年中國人口數量及其構成情況統計
圖表14 2021年末中國各年齡段人口比重
圖表15 2021年末中國城鄉(xiāng)人口占比情況
圖表16 2021年中國城鄉(xiāng)居民家庭電視機擁有量情況
圖表17 2021年全國各大行政區(qū)居民家庭電視機擁有情況
圖表18 2021年全國及城鄉(xiāng)居民家庭擁有不同電視機類型的比例
圖表19 2018-2021年全國及城鄉(xiāng)居民可以接收到的電視頻道數量
圖表20 2018-2021年中國互聯網基礎資源情況
圖表21 2018-2021年中國網民規(guī)模與普及率統計
圖表22 2021年中國各省網民規(guī)模及增速統計
圖表23 2018-2021年網民上網設備使用情況對比
圖表24 2021年城鄉(xiāng)網民上網設備對比
圖表25 2018-2021年中國網民人均周上網時長對比
圖表26 2018-2021年中國網民性別結構對比
圖表27 2018-2021年中國網民年齡結構對比
圖表28 2018-2021年中國網民學歷結構對比
圖表29 2018-2021年中國網民職業(yè)結構對比
圖表30 2018-2021年中國網民個人月收入對比