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    長治墻體廣告洞見初心捕獲你我心
    發布者:陜西億達廣告有限公司  發布時間:2021-07-17 10:22:47  訪問次數:78

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     戶外墻體廣告除了單純的視覺享受、產品信息傳達、消費場景建立,戶外廣告完全有可能借助科技與新媒體完成與受眾的現實對接,占據區別于流媒體廣告的實際生活場景,讓更多樣的廣告形式實現從線上向線下的轉移。比起濃墨重彩的符號與表現手法,日漸進步的科技嵌套與多媒體融合的趨勢,似乎更能帶來戶外墻體廣告向更加新穎的互動行為、更貼近受眾的產品體驗、更具社交性的傳播模式方向的全轉型。戶外廣告投放策略是塑造品牌和提升銷售的重要一環,企業在廣告投放前期通常會初擬一份媒體投放計劃,包括投放城市、費用、廣告分類以及收益評估等,而媒體主需要進一步貼合廣告主的投放要求,圍繞品牌或產品詳確投放計劃,為客戶做出一份結構清晰、重點鮮明的廣告投放方案。針對廣告主不同的投放目的,如宣傳新品、引導受眾消費或樹立品牌形象等,以及產品分類,如快銷、互聯網、汽車、房產、教育等,媒體主為廣告主選擇的媒體類型各有不同。另外,根據產品所處的不同發展周期,媒體的發布方式也大相徑庭,如產品屬于進入市場初期,通常會采用覆蓋式投放的方式,大效率提高曝光量,加大產品的功能特點及優勢的宣傳力度,喚醒消費者需求。

     戶外墻體廣告高人流量并不意味著高注目率,在完成產品分析及明確產品面對的消費群體之后,要進一步篩選出會對廣告內容較為且關注較大的有效受眾,再根據不同時間、位置的戶外媒體的受眾接觸特點,從而選擇出針對性高的媒體及投放位置。通常受眾對戶外廣告的接觸都是有跡可循的,周一至周五的工作周期內,受眾經過的軌跡比較單一,此時,如果能為產品匹配到目標受眾較為固定的公共交通、辦公樓宇、住宅等位置來投放媒體,即能獲取較好的廣告效益。另外,受眾的消費層次與其接觸的位置環境直接掛鉤,從而有利于將不同市場定位的產品直接匹配適合的受眾類型。


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