中國動漫產(chǎn)業(yè)前景規(guī)劃分析及發(fā)展趨勢報告2024-2030年版
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正文目錄
正文目錄 2
圖表目錄 12
第1章：中國動漫企業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 13
1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 13
1.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)界定 13
1.1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)生命周期 13
（1）動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征分析 13
（2）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期階段判斷 14
1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策分析 15
1.2.1 2020-2024年全國動漫產(chǎn)業(yè)政策分析 15
1.2.2 廣電總局推動國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 16
1.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 23
1.3.1 國內(nèi)GDP增長分析 23
1.3.2 社會消費(fèi)品零售總額分析 27
1.3.3 就業(yè)創(chuàng)業(yè)形勢分析 31
1.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測 31
1.3.5 居民收入增長情況 32
1.3.6 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對產(chǎn)業(yè)的影響分析 35
第2章：國際動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與典型商業(yè)模式 37
2.1 全球動漫產(chǎn)業(yè)的競爭格局 37
2.1.1 全球動漫產(chǎn)業(yè)的競爭格局 37
2.1.2 美國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭地位 37
2.1.3 日本動漫產(chǎn)業(yè)的競爭地位 42
2.1.4 韓國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭地位 42
2.1.5 全球動漫產(chǎn)業(yè)競爭趨勢預(yù)判 43
2.2 主要動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 43
2.2.1 美國：集團(tuán)壟斷原創(chuàng)模式 43
2.2.2 日本：原創(chuàng)為主，外包為輔模式 44
2.2.3 韓國：原創(chuàng)為重點(diǎn)，服務(wù)外包為主模式 44
2.3 國際動漫產(chǎn)業(yè)典型商業(yè)模式案例解析 44
2.3.1 全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營商業(yè)模式：迪士尼 44
（1）迪士尼發(fā)展路徑 44
（2）迪士尼動漫影視作品的競爭地位 50
（3）迪士尼商業(yè)模式簡圖 51
（4）迪士尼戰(zhàn)略與價值主張 51
（5）迪士尼盈利模式分析 52
（6）迪士尼的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 52
（7）迪士尼的核心資源分析 53
（8）迪士尼的客戶關(guān)系分析 53
（9）迪士尼的銷售渠道分析 54
2.3.2 高度集中的高價值商業(yè)模式：皮克斯 55
（1）皮克斯發(fā)展路徑 55
（2）皮克斯的市場定位 59
（3）皮克斯的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 60
1）動漫創(chuàng)意 60
2）動漫制作 60
3）后期制作 61
（4）皮克斯的核心資源分析 61
（5）皮克斯的營銷方式分析 62
（6）皮克斯商業(yè)模式的借鑒 62
1）融資運(yùn)作方面 62
2）內(nèi)容創(chuàng)作方面 64
3）產(chǎn)品營銷方面 65
4）人才培養(yǎng)方面 66
2.3.3 其他國際知名動漫企業(yè)商業(yè)模式解析 68
（1）動畫企業(yè)：夢工廠 68
1）夢工廠的發(fā)展路徑 68
2）夢工廠的成功作品 68
3）夢工廠業(yè)務(wù)組合 70
4）夢工廠的價值主張分析 72
5）夢工廠的資源配置 74
6）夢工廠的競爭優(yōu)勢 76
（2）動漫玩具公司：孩之寶 76
1）孩之寶的發(fā)展路徑 76
2）孩之寶的客戶定位 84
3）孩之寶的關(guān)鍵業(yè)務(wù) 85
第3章：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 88
3.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模 88
3.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀 89
3.2.1 中國動畫制作行業(yè) 89
（1）中國動畫制作行業(yè)現(xiàn)狀分析 89
1）國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量 89
2）國產(chǎn)動畫 89
3）中國動畫片產(chǎn)量預(yù)測分析 90
（2）中國國產(chǎn)動畫片題材變化情況 91
3.2.2 中國漫畫雜志行業(yè) 92
（1）中國漫畫雜志市場現(xiàn)狀分析 92
（2）中國漫畫雜志市場競爭格局 92
（3）中國漫畫雜志行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 93
3.2.3 中國動漫展會行業(yè) 93
（1）中國動漫展會市場發(fā)展現(xiàn)狀 93
（2）中國動漫展會市場區(qū)域分布 94
3.2.4 中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè) 96
（1）中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場分析 96
1）網(wǎng)絡(luò)動漫市場發(fā)展概況 96
2）網(wǎng)絡(luò)動漫市場發(fā)展特點(diǎn) 97
（2）中國網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)分析 97
1）主要動漫網(wǎng)站運(yùn)營分析 97
2）主要動漫網(wǎng)站分布 98
（3）中國網(wǎng)絡(luò)動漫全市場分析 99
1）布卡漫畫 99
2）有妖氣漫畫 100
3）動漫 100
4）動漫之家 100
5）快看漫畫 101
6）暴走漫畫 101
7）咪咕動漫 102
8）愛動漫 102
9）追追漫畫 103
10）漫畫幫 103
11）有趣島 104
（4）中國網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展前景 105
1）市場空間日益擴(kuò)大 105
2）投資規(guī)模不斷增加 105
3.2.5 中國手機(jī)動漫行業(yè) 106
（1）中國手機(jī)動漫行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 106
1）手機(jī)漫畫發(fā)展分析 106
2）手機(jī)動畫發(fā)展分析 106
（2）中國手機(jī)動漫行業(yè)市場規(guī)模 106
1）用戶規(guī)模 106
2）市場規(guī)模 107
（3）中國原創(chuàng)手機(jī)動漫大賽分析 107
1）歷屆原創(chuàng)手機(jī)動漫大賽舉辦情況 107
2）大賽對手機(jī)動漫發(fā)展的影響 108
（4）中國手機(jī)動漫市場調(diào)查 109
1）對手機(jī)動漫感興趣的程度 109
2）手機(jī)動漫的使用類型 109
3）手機(jī)動漫的使用習(xí)慣 110
4）對手機(jī)動漫的評價 111
5）對手機(jī)動漫形式的評價 111
第4章：中國動漫產(chǎn)業(yè)典型商業(yè)模式案例解析 112
4.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式概述 112
4.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式 112
（1）“浙江經(jīng)濟(jì)”模式 112
（2）“中國制造業(yè)”模式 112
（3）“大資本”模式 113
4.1.2 中國動畫片的商業(yè)模式 113
（1）中國動畫片的市場結(jié)構(gòu) 113
（2）中國動畫片的三種商業(yè)模式 114
4.2 中國動漫企業(yè)商業(yè)模式剖析 116
4.2.1 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的價值主張分析 116
4.2.2 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的市場定位分析 116
（1）動漫影視作品定位 116
（2）動漫消費(fèi)品定位 116
（3）動漫游戲定位 117
（4）動漫樂園定位 117
4.2.3 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的現(xiàn)金流結(jié)構(gòu)分析 118
（1）動漫產(chǎn)業(yè)的收入來源 118
（2）動漫產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配格局 118
（3）動漫企業(yè)兩種典型盈利模式 119
4.2.4 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 119
（1）動漫創(chuàng)意 119
（2）動漫影視作品拍攝 120
（3）動漫 120
（4）音像制品制作 120
（5）公司品經(jīng)營 120
（6）主題樂園運(yùn)營 121
（7）動漫品授權(quán) 121
（8）動漫衍生品制造 121
（9）動漫游戲制作 121
4.2.5 動漫企業(yè)的融資方式分析 122
（1）政府投資 122
（2）播出機(jī)構(gòu)投資 123
（3）產(chǎn)業(yè)外投資 123
（4）項目包裝融資 123
（5）上市融資 123
（6）銀行融資 124
（7）國際風(fēng)險投資 124
4.2.6 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的關(guān)鍵資源分析 125
（1）商業(yè)模式中通用關(guān)鍵資源分析 125
（2）動漫企業(yè)的核心資源分析 125
4.2.7 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的銷售渠道分析 126
（1）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售渠道 126
（2）動漫影視作品銷售方式 126
（3）動漫電影銷售渠道 126
4.2.8 動漫企業(yè)商業(yè)模式中的重要伙伴分析 127
（1）商業(yè)模式中重要伙伴的通用模型 127
（2）動漫企業(yè)商業(yè)模式中的典型伙伴 127
4.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)典型商業(yè)模式案例 129
4.3.1 縱向一體化商業(yè)模式：奧飛動漫 129
（1）奧飛動漫的發(fā)展路徑 129
（2）奧飛動漫的產(chǎn)品與定位 130
（3）奧飛動漫商業(yè)模式簡圖 130
（4）奧飛動漫的價值主張分析 132
（5）奧飛動漫的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 132
（6）奧飛動漫的核心資源分析 133
（7）奧飛動漫的重要伙伴分析 134
（8）奧飛動漫的收入來源分析 136
（9）奧飛動漫的客戶關(guān)系分析 136
（10）奧飛動漫的渠道網(wǎng)絡(luò)分析 137
（11）奧飛動漫的成本結(jié)構(gòu)分析 137
4.3.2 綜合運(yùn)營平臺商業(yè)模式：萬豪卡通 138
（1）萬豪卡通的發(fā)展路徑 138
（2）萬豪卡通的產(chǎn)品與定位 138
（3）萬豪卡通商業(yè)模式簡圖 138
（4）萬豪卡通的價值主張分析 138
（5）萬豪卡通的收入來源分析 139
（6）萬豪卡通的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 139
（7）萬豪卡通的核心資源分析 139
（8）萬豪卡通的重要伙伴分析 140
（9）萬豪卡通的客戶關(guān)系分析 140
（10）萬豪卡通的渠道通路分析 140
（11）萬豪卡通的成本結(jié)構(gòu)分析 141
4.3.3 全產(chǎn)業(yè)鏈+多元化商業(yè)模式：華強(qiáng)文化科技集團(tuán) 141
（1）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的發(fā)展路徑 141
（2）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略 141
（3）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的業(yè)務(wù)體系 141
（4）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)商業(yè)模式簡圖 142
（5）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的價值主張分析 142
（6）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的盈利模式分析 142
（7）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)分析 143
（8）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的核心資源分析 143
（9）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)主要客戶分析 143
（10）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)的渠道通路分析 143
（11）華強(qiáng)文化科技集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 144
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 144
2）企業(yè)盈利能力分析 147
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析 148
4）企業(yè)償能力分析 149
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 149
第5章：中國動漫產(chǎn)業(yè)典型企業(yè)商業(yè)模式評析 151
5.1 動畫企業(yè)商業(yè)模式解析 151
5.1.1 上海河馬動畫設(shè)計股份有限公司 151
（1）上海河馬動畫設(shè)計股份有限公司發(fā)展情況分析 151
（2）公司商業(yè)模式解剖 151
（3）公司商業(yè)模式評析 152
5.1.2 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 152
（1）廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司分析 152
（2）公司商業(yè)模式解剖 152
（3）公司商業(yè)模式評析 153
5.1.3 辰卡通集團(tuán)有限公司 153
（1）公司發(fā)展基本情況分析 153
（2）公司商業(yè)模式解剖 153
（3）公司商業(yè)模式評析 154
5.1.4 杭州宏夢卡通發(fā)展有限公司 154
（1）公司發(fā)展基本情況分析 154
（2）公司商業(yè)模式解剖 154
（3）公司商業(yè)模式評析 155
5.1.5 環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究（深圳）有限公司 155
（1）公司發(fā)展基本情況分析 155
（2）環(huán)球數(shù)碼商業(yè)模式解剖 155
（3）環(huán)球數(shù)碼商業(yè)模式評析 156
5.1.6 上海美術(shù)電影制片廠 156
（1）公司發(fā)展基本情況分析 156
（2）公司商業(yè)模式解剖 156
（3）美影廠商業(yè)模式評析 157
5.2 動漫游戲企業(yè)商業(yè)模式解析 157
5.2.1 完美世界（于2015年7月28日退市） 157
（1）完美世界發(fā)展路徑分析 157
（2）完美世界商業(yè)模式解剖 158
（3）完美世界商業(yè)模式評析 158
5.2.2 蘇州蝸牛 158
（1）蘇州蝸牛發(fā)展路徑分析 158
（2）蘇州蝸牛商業(yè)模式解剖 159
（3）蘇州蝸牛商業(yè)模式評析 159
5.2.3 科技 159
（1）科技發(fā)展路徑分析 159
（2）科技商業(yè)模式解剖 160
（3）科技商業(yè)模式評析 161
5.2.4 上海盛大 161
（1）上海盛大發(fā)展路徑分析 161
（2）上海盛大商業(yè)模式解剖 161
（3）上海盛大商業(yè)模式評析 162
5.3 動漫消費(fèi)品企業(yè)商業(yè)模式解析 162
5.3.1 動漫玩具企業(yè)：驊威股份 162
（1）驊威股份發(fā)展路徑分析 162
（2）驊威股份商業(yè)模式解剖 163
（3）驊威股份商業(yè)模式評析 163
5.3.2 動漫服飾企業(yè)：美盛文化 163
（1）美盛文化發(fā)展路徑分析 163
（2）美盛文化商業(yè)模式解剖 164
（3）美盛文化商業(yè)模式評析 164
5.4 動漫授權(quán)企業(yè)商業(yè)模式解析：廣州藝洲人 164
5.4.1 廣州藝洲人發(fā)展路徑分析 164
5.4.2 廣州藝洲人商業(yè)模式解剖 165
5.4.3 廣州藝洲人商業(yè)模式評析 165
5.5 杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司 166
（1） 企業(yè)簡介 166
（2）企業(yè)發(fā)展路徑分析 166
（3）企業(yè)商業(yè)模式分析 167
5.6 武漢博潤通文化科技股份有限公司 167
（1） 企業(yè)簡介 167
（2）企業(yè)發(fā)展路徑分析 167
（3）企業(yè)商業(yè)模式分析 168
5.7 北京視美精典影業(yè)有限公司 168
（1） 企業(yè)簡介 168
（2）企業(yè)發(fā)展路徑分析 169
（3）企業(yè)商業(yè)模式分析 169
5.8 成都艾爾平方文化傳播有限公司 169
（1） 企業(yè)簡介 169
（2）企業(yè)發(fā)展路徑分析 169
（3）企業(yè)商業(yè)模式分析 169
5.9 追光動畫文化傳播（北京）有限公司 170
（1） 企業(yè)簡介 170
（2）企業(yè)發(fā)展路徑分析 170
（3）企業(yè)商業(yè)模式分析 170
5.10 北京若森數(shù)字科技股份有限公司 171
（1） 企業(yè)簡介 171
（2）企業(yè)發(fā)展路徑分析 171
（3）企業(yè)商業(yè)模式分析 171
第6章：中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展困局與出路 172
6.1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 172
6.1.1 動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與流程 172
6.1.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)主體企業(yè) 172
6.1.3 動漫產(chǎn)品的層次與結(jié)構(gòu) 172
6.2 動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)運(yùn)營狀況 173
6.2.1 漫畫制作：原創(chuàng)漫畫幾近空白 173
6.2.2 動畫制作：以動畫產(chǎn)業(yè)基地為主 173
6.2.3 動畫播出：已有多個專門的卡通頻道 174
6.2.4 圖書出版及音像發(fā)行：發(fā)展阻力較大 174
6.2.5 手機(jī)動漫：以運(yùn)營商基地為主 175
6.2.6 衍生品市場：開發(fā)不足，處在初階段 175
（1）衍生品市場現(xiàn)狀分析 175
（2）衍生品市場前景分析 176
1）我國人均玩具消費(fèi)支出遠(yuǎn)低于世界主要 176
2）人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整對嬰童行業(yè)具有較大的影響 176
3）親子文化造成嬰童用品需求“剛性” 176
4）將超越美國成為全球大的嬰童消費(fèi)市場 176
6.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的困局 177
6.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈缺失 177
6.3.2 動漫營銷觀念落伍 177
6.3.3 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)行體系不健全 178
6.3.4 進(jìn)口片的低價傾銷導(dǎo)致國產(chǎn)片價格很低 179
6.3.5 缺乏人才 179
6.3.6 各環(huán)節(jié)中的問題 179
6.4 產(chǎn)業(yè)鏈困局的突破：商業(yè)模式打造 179
6.4.1 我國動漫企業(yè)虧本經(jīng)營 179
6.4.2 動漫企業(yè)依靠政府補(bǔ)貼生存 180
6.4.3 動漫產(chǎn)業(yè)大的利潤來自于衍生品 180
6.4.4 動漫產(chǎn)業(yè)的成功需要行業(yè)成功的商業(yè)模式 180
第7章：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資建議 182
7.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 182
7.1.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路 182
7.1.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)思路 183
（1）傳統(tǒng)發(fā)行渠道電視臺 183
（2）傳統(tǒng)發(fā)行渠道院線 184
7.1.3 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 184
（1）“IP為王”的時代 184
（2）全產(chǎn)業(yè)鏈布局 185
7.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展建議 186
7.2.1 中國動漫產(chǎn)業(yè)投資域建議 186
（1）動漫產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)投融資建議 186
（2）不同類型動漫企業(yè)投融資建議 187
7.2.2 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)作建議 188
（1）重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)新媒體 188
（2）關(guān)注政策動態(tài)，挖掘新的投資渠道 188
（3）大力開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品 188
附加：具有動漫的IP（業(yè)務(wù)）的50家國外企業(yè)名單+簡介、50家國內(nèi)企業(yè)名單+簡介 190
第一節(jié) 50家國外自有動漫企業(yè)名單+簡介 190
第二節(jié) 50家國內(nèi)自有動漫企業(yè)名單+簡介 202
圖表目錄
圖表：中國動漫發(fā)展歷程 15
圖表：近年全國動漫產(chǎn)業(yè)政策 16
圖表：2024年1-3月份社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 29
圖表：2023年 居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成 33
圖表：2023年 全國居民收支主要數(shù)據(jù) 33
圖表：全球重點(diǎn)動漫國家發(fā)展 37
圖表：迪士尼盈利模式 52
圖表：夢工廠的成功作品 68
圖表：2019-2024年中國動漫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模 88
圖表：2024-2029年中國動畫片產(chǎn)量預(yù)測 90
圖表：2023年 國內(nèi)用戶對手機(jī)動漫感興趣的程度 109
圖表：2023年 國內(nèi)用戶對手機(jī)動漫的使用類型 110
圖表：2023年 國內(nèi)用戶對手機(jī)動漫的使用習(xí)慣 110
圖表：中國動畫片商品化市場的三個層次 113
圖表：中國動畫片的商業(yè)模式 115
圖表：奧飛娛資的動漫公司 134
圖表：2023年奧飛動漫的成本結(jié)構(gòu) 137
圖表：華強(qiáng)文化科技集團(tuán)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 144
圖表：華強(qiáng)文化科技集團(tuán)盈利能力 147
圖表：華強(qiáng)文化科技集團(tuán)運(yùn)營能力 148
圖表：華強(qiáng)文化科技集團(tuán)償債能力 149
圖表：華強(qiáng)文化科技集團(tuán)發(fā)展能力 149