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墻體廣告文案要簡單易懂，郎朗上口，才利于傳播，企業(yè)做促銷、做推廣，一定要用當?shù)氐娜说脑拋碇v，說的太文縐縐，太含蓄，城里人覺得很酷，三四級市場的消費者卻覺得沒說清楚。例如康佳空調(diào)在三四級市場上做廣告，強調(diào)冷、靜、省。可能城市里的人一聽就明白，但農(nóng)村人未必知道，后來換成：夏天抱著被子睡覺，爽，這回大家都聽懂了。農(nóng)民要求有更直接、更直觀的利益，跟他們講那些抽象的概念，他們難以理解。
墻體廣告是有吸引人們眼球的是形式，打動人心的是內(nèi)容。獨特醒目的墻體廣告形式要蘊含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求墻體廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過“表象”顯現(xiàn)出來，刷墻廣告這樣才能挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。好的墻體廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。墻體廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過程。推敲的目的，是為了使墻體廣告作品聚焦閃光。
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