在1996年，這一項目轉移方向，第一次針對男性開展工作。該公司制作了一條30秒的電視公益廣告，廣告起用來自一些大學的知名美式橄欖球隊員為演員。該廣告在一些大學的橄欖球場被播放，并且在地區性和全國性的橄欖球比賽的電視轉播中播出。在1997年，該公司繼續前一年的戰略。傳統的涉及家庭暴力問題的公益廣告往往針對女性，告訴她們如何識別暴力性行為、如何取得幫助。而Liz Claiborne的公益廣告以前衛、先鋒、富有新聞性的方式來談論這一問題，向男性傳達信息。這一次，該公司起用知名的男性音樂家做演員，如Backstreet Boys(后街男孩)、Clint Black、Coolio、Kenny Loggins、Richard Marx、Travis Tritt等。這些出現在公益廣告中的演員具有陽剛氣質，且是眾多男性心目中的典范。他們獻身說法，主張男性應該在反家庭暴力運動中采取主動姿態。這一套廣告呼吁，那些即使沒有實施過家庭暴力行為的男性應該站出來勸阻他們的朋友、兄弟和同事。這一套條廣告被播放于全國2000多家廣播電臺。
在1998年，這一項目又調整方向，將注意力轉向了父母，出版了手冊《如何與你的孩子交談：關于健康的人際關系》。這一與專家合作開發的手冊指導父母們如何幫助和引導他們的子女在談戀愛時間應對可能出現的暴力現象。
在1999年，Liz Claiborne與“家庭暴力預防基金會”合作，推出了一本長達20頁的手冊《女性指南：如何與他人討論家庭暴力》。
在同一年，Liz Claiborne贊助了第一屆反家庭暴力“紐約市行走” 活動(New York City Walk)。作為這次活動的冠名贊助商，Liz Claiborne向這一活動提供了贊助。在2000年，該項目的注意力集中在青少年。自從20世紀90年代開展活動以來，Liz Claiborne就開設了一個互聯網網站。在2000年，該公司又推出了一個專門涉及戀愛中的暴力行為的網站——www.loveisnotabuse.com(意思為“愛不是濫用”)。該網站在推出的第一年中，每月有25000人訪問。另外，一本新的宣傳手冊《給青少年的指南》(A Teen‘s Handbook)出爐。該公司通過專賣店、診所、家庭暴力避難所、救助機構、警察局、政府的衛生部門以及學校等管道將75000份指南散發給許多個人和組織。
到了2002年，該項目繼續被更新，在內容上有了延伸。Liz Claiborne的董事長和CEO在第七屆全美家庭暴力年會上演講。另外，該公司繼續贊助V日(V-Day)——一個全球性的、阻止對女性實施的暴力的運動。該公司還與女性電視頻道Lifetime合作，推廣“停止暴力周”。另外，該公司還推出了一個針對11至14歲青少年的新網站——www.girlsallowed.com。2002年的活動產生了8400萬人次的媒體印象(注2)。許多知名媒體進行了報道等。
在2003年，該公司與Marie Claire雜志和寶利來(Polaroid)公司合作，開展了一個名為“不再”(No More Tour)的全國巡回路演和反家庭暴力電影節活動，途徑華盛頓、亞特蘭大、洛杉磯等地。每一站的活動包括：在大學校園舉行的音樂會、反家庭暴力電影作品展映、與暢銷書作家和青年暴力問題專家Rosalind Wiseman的對話等。到了2004年，該項目進入第十三個年頭。該公司的產品標簽開始出現反家庭暴力的信息以及相關的網站地址。
美國德州普萊諾當地時間2011年10月12日，彭尼公司(J. C. Penney)宣布已與Liz Claiborne公司達成協議，以2.675億美元的價格收購Liz Claiborne品牌組合(包括Liz Claiborne、Claiborne、Liz、Liz & Co.、Concepts by Claiborne、LC、Elizabeth、LizGolf、LizSport, Liz Claiborne New York (LCNY) 和Lizwear)全球所有權和美國、波多黎各兩個地區的Monet品牌所有權。預計此次交易將于30日內結束。
品牌發展
不斷翻新但萬變不離其宗的善因營銷，使Liz Claiborne的社會尊重度和影響力大幅攀升。到2003年為止，Liz Claiborne一共分發了50萬本宣傳冊和9萬多個海報，給全美范圍內的組織和個人使用。數年中，其CEO Paul Charron被邀請參加了一系列高規格的活動，如進入美國前總統克林頓的由四十人組成的“全國反家庭暴力咨詢委員會”；被美國前副總統戈爾邀請參加在白宮玫瑰園舉行的一個反犯罪法案的簽署儀式。還數次進入美國女性經理人協會評選的“最適合女性經理人工作”的30家公司名單。
通過Liz Claiborne的努力，家庭暴力問題由一個原先的屬于家庭內部的私人問題變成了一個公共健康問題，從政府、企業界和非營利組織獲得了必要的資源和資金。盡管許多公司都在爭奪時尚和女性類別媒體的報道版面和空間，盡管媒體不太愿意觸及像家庭暴力這樣的敏感話題，Liz Claiborne持續的善因營銷項目還是爭取到了許多媒體的報道，獲得了很高的認知度。在整個項目的實施過程中，所有的媒體報道和公益廣告所獲得的媒體印象總數為13億人次，相當于1200萬美元的廣告價值。
而與此同時，該項目獲得了包括SABRE和公關新聞白金獎在內的多項公關和營銷業內獎項，并被業內人士認為是美國最成功的善因營銷項目之一。另外，Liz Claiborne不斷得到一些來自員工和消費者的反饋，那就是許多人將該公司與反家庭暴力問題聯系起來。該善因營銷項目顯示出Liz Claiborne的企業社會責任感，并加強和深化了Liz Claiborne與其核心的女性客戶之間的關系。