品牌特色
在1993年，Liz Claiborne展開了第二輪的項目。藝術(shù)家Barbara Kruger創(chuàng)作了非常有感染力的新版公益廣告，在“全國家庭暴力宣傳周”期間被投放于波士頓和邁阿密的戶外廣告牌上。同時，該公司在公共廣播電臺投放這條公益廣告，并向公眾投放教育性宣傳材料。在1994年，Liz Claiborne聘請藝術(shù)家Annette Lemieux創(chuàng)作限量版的體恤衫和咖啡杯，通過Liz Claiborne分布于全國各地的專賣店以及一個免費的熱線電話來銷售。另外，Liz Claiborne開始接觸意見領(lǐng)袖，它進(jìn)行了一項問卷調(diào)查，調(diào)查對象為“財富1000強(qiáng)”名單中的公司的高層主管。當(dāng)被問到“家庭暴力是否影響它們公司的業(yè)務(wù)”時，三分之一的受訪者說家庭暴力對各自公司的業(yè)務(wù)有影響，一半的受訪者認(rèn)為幫助員工應(yīng)對他們所面臨的家庭暴力問題會有助于公司的業(yè)務(wù)。
在1995年，Liz Claiborne開展了一項員工藝術(shù)比賽，來為反家庭暴力運動設(shè)計品牌形象。最后獲獎的是一個非常具有戲劇性的、手繪的、包含紅黑兩色的心形圖像，圖像周圍的口號是：“了解事實、積極參與、結(jié)束家庭暴力”(Get the Facts, Get Involved, End Family Violence)。這一形象被印在紀(jì)念性的體恤衫和咖啡杯上。在體恤衫和咖啡杯的另一面則印上了阻止家庭暴力的四個步驟。
在1996年，這一項目轉(zhuǎn)移方向，第一次針對男性開展工作。該公司制作了一條30秒的電視公益廣告，廣告起用來自一些大學(xué)的知名美式橄欖球隊員為演員。該廣告在一些大學(xué)的橄欖球場被播放，并且在地區(qū)性和全國性的橄欖球比賽的電視轉(zhuǎn)播中播出。在1997年，該公司繼續(xù)前一年的戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的涉及家庭暴力問題的公益廣告往往針對女性，告訴她們?nèi)绾巫R別暴力性行為、如何取得幫助。而Liz Claiborne的公益廣告以前衛(wèi)、先鋒、富有新聞性的方式來談?wù)撨@一問題，向男性傳達(dá)信息。這一次，該公司起用知名的男性音樂家做演員，如Backstreet Boys(后街男孩)、Clint Black、Coolio、Kenny Loggins、Richard Marx、Travis Tritt等。這些出現(xiàn)在公益廣告中的演員具有陽剛氣質(zhì)，且是眾多男性心目中的典范。他們獻(xiàn)身說法，主張男性應(yīng)該在反家庭暴力運動中采取主動姿態(tài)。這一套廣告呼吁，那些即使沒有實施過家庭暴力行為的男性應(yīng)該站出來勸阻他們的朋友、兄弟和同事。這一套條廣告被播放于全國2000多家廣播電臺。
在1998年，這一項目又調(diào)整方向，將注意力轉(zhuǎn)向了父母，出版了手冊《如何與你的孩子交談：關(guān)于健康的人際關(guān)系》。這一與專家合作開發(fā)的手冊指導(dǎo)父母們?nèi)绾螏椭鸵龑?dǎo)他們的子女在談戀愛時間應(yīng)對可能出現(xiàn)的暴力現(xiàn)象。
在1999年，Liz Claiborne與“家庭暴力預(yù)防基金會”合作，推出了一本長達(dá)20頁的手冊《女性指南：如何與他人討論家庭暴力》。
在同一年，Liz Claiborne贊助了第一屆反家庭暴力“紐約市行走” 活動(New York City Walk)。作為這次活動的冠名贊助商，Liz Claiborne向這一活動提供了贊助。在2000年，該項目的注意力集中在青少年。自從20世紀(jì)90年代開展活動以來，Liz Claiborne就開設(shè)了一個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。在2000年，該公司又推出了一個專門涉及戀愛中的暴力行為的網(wǎng)站——www.loveisnotabuse.com(意思為“愛不是濫用”)。該網(wǎng)站在推出的第一年中，每月有25000人訪問。另外，一本新的宣傳手冊《給青少年的指南》(A Teen‘s Handbook)出爐。該公司通過專賣店、診所、家庭暴力避難所、救助機(jī)構(gòu)、局、政府的衛(wèi)生部門以及學(xué)校等管道將75000份指南散發(fā)給許多個人和組織。
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到了2002年，該項目繼續(xù)被更新，在內(nèi)容上有了延伸。Liz Claiborne的董事長和CEO在第七屆全美家庭暴力年會上演講。另外，該公司繼續(xù)贊助V日(V-Day)——一個全球性的、阻止對女性實施的暴力的運動。該公司還與女性電視頻道Lifetime合作，推廣“停止暴力周”。另外，該公司還推出了一個針對11至14歲青少年的新網(wǎng)站——www.girlsallowed.com。2002年的活動產(chǎn)生了8400萬人次的媒體印象(注2)。許多知名媒體進(jìn)行了報道等。
在2003年，該公司與Marie Claire雜志和寶利來(Polaroid)公司合作，開展了一個名為“不再”(No More Tour)的全國巡回路演和反家庭暴力電影節(jié)活動，途徑華盛頓、亞特蘭大、洛杉磯等地。每一站的活動包括：在大學(xué)校園舉行的音樂會、反家庭暴力電影作品展映、與暢銷書作家和青年暴力問題專家Rosalind Wiseman的對話等。到了2004年，該項目進(jìn)入第十三個年頭。該公司的產(chǎn)品標(biāo)簽開始出現(xiàn)反家庭暴力的信息以及相關(guān)的網(wǎng)站地址。
美國德州普萊諾當(dāng)?shù)貢r間2011年10月12日，彭尼公司(J. C. Penney)宣布已與Liz Claiborne公司達(dá)成協(xié)議，以2.675億美元的價格收購Liz Claiborne品牌組合(包括Liz Claiborne、Claiborne、Liz、Liz & Co.、Concepts by Claiborne、LC、Elizabeth、LizGolf、LizSport, Liz Claiborne New York (LCNY) 和Lizwear)全球所有權(quán)和美國、波多黎各兩個地區(qū)的Monet品牌所有權(quán)。預(yù)計此次交易將于30日內(nèi)結(jié)束。
品牌發(fā)展
不斷翻新但萬變不離其宗的善因營銷，使Liz Claiborne的社會尊重度和影響力大幅攀升。到2003年為止，Liz Claiborne一共分發(fā)了50萬本宣傳冊和9萬多個海報，給全美范圍內(nèi)的組織和個人使用。數(shù)年中，其CEO Paul Charron被邀請參加了一系列高規(guī)格的活動，如進(jìn)入美國前總統(tǒng)克林頓的由四十人組成的“全國反家庭暴力咨詢委員會”；被美國前副總統(tǒng)戈爾邀請參加在白宮玫瑰園舉行的一個反犯罪法案的簽署儀式。還數(shù)次進(jìn)入美國女性經(jīng)理人協(xié)會評選的“最適合女性經(jīng)理人工作”的30家公司名單。