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第一章 概述 1
第一節 定義 1
一、平板電視 1
二、液晶電視 2
三、等離子電視 3
第二節 液晶電視原理及技術 5
一、液晶電視基本構成 5
二、LCD的驅動方式 6
三、液晶電視特點 7
第三節 等離子電視的原理及技術 8
一、等離子電視的顯示原理及構造 8
二、PDP等離子電視技術 10
三、等離子電視的主要技術指標 10
第二章 彩電行業 12
第一節 彩電行業發展沿革及現狀 12
一、彩電行業發展歷程 12
二、中國彩電技術發展的歷史演變 15
三、國產彩電重新占據市場主導地位 16
四、互聯網電視引領中國彩電產業再次轉型升級 17
五、彩電技術發展的五大趨勢 19
第二節 2009-2012年彩電市場運行分析 20
一、2009年中國彩電市場發展回顧 20
二、2010年我國彩電行業運行綜述 23
三、2011年中國彩電零售市場發展態勢分析 27
四、2012年我國彩電行業運行綜 28
五、2012年我國彩電進出口分析 31
第三節 2009-2012年彩電產品產量數據分析 43
一、2009年全國及主要省份彩色電視機產量分析 43
二、2010年全國及主要省份彩色電視機產量分析 50
三、2011年全國及主要省份彩色電視機產量分析 58
四、2012年全國及主要省份彩色電視機產量 66
第四節 彩電行業競爭分析 70
一、彩電業進入工業設計競爭時代 70
二、中國彩電業迎來反超外資品牌良機 70
三、互聯網電視或顛覆彩電業競爭格局 72
四、2012年中國彩電市場競爭將呈現兩橫兩縱格局 75
第五節 彩電業存在的問題 76
一、中國彩電業面臨的困境 76
二、國內彩電業發展面臨六大危機 78
三、彩電行業面臨五大問題待解決 79
四、彩電業游戲規則急需重構 80
五、我國彩電行業存在資源整合難題 81
六、我國彩電行業面臨的風險分析 83
第六節 中國彩電業的發展策略 85
一、服務創新成彩電業洗牌新動力 85
二、彩電業突破的八個機會點 86
三、外觀設計為中國彩電企業一個突破口 87
四、我國彩電業出路-—加強品牌建設 89
五、實施六大戰略振興中國彩電工業 90
第三章 平板電視產業分析 95
第一節 國際平板電視市場概況 95
一、2010年全球平板電視日韓市場份額擴大 95
二、2011年全球液晶電視出貨量增長 95
三、2011年北美平板電視市場分析 98
四、2011年金磚四國平板電視市場概況 99
第二節 2009-2011年中國平板電視市場發展分析 100
一、2009年中國大陸平板電視市場繁榮發展 100
二、2010年中國平板電視市場發展勢頭良好 102
三、2011年中國平板電視市場增長情況分析 105
四、2012年我國平板電視市場容量將達2600萬臺 107
五、2012年中國平板電視市場互聯網唱主角 108
第三節 2010-2012年中國平板電視城市消費需求分析 111
一、2010年平板電視城市消費穩步增長 111
二、2011年平板電視城市消費需求狀況 127
三、2011年中國平板電視進入制造、消費“雙核心”時代 129
四、2012年平板電視關注排行 131
第四節 中國平板電視市場發展問題分析 135
一、售后維修問題成平板電視發展最大瓶頸 135
二、中國平板電視市場和諧發展亟需企業規范行為 136
三、外資平板電視占有率將繼續提升 138
四、中國平板電視節能發展存在的問題 138
五、企業忽視平板電視可靠性 139
第五節 中國平板電視發展策略分析 141
一、基于市場調查平板電視行業發展策略總結 141
二、發展環保技術助平板電視產業走“綠色”之道 141
三、市場競爭提升平板電視技術水平 144
四、節能是可持續發展必由之路 145
第六節 本土平板電視三級市場布局探析 147
一、布局現況 147
二、消費者行為分析 148
三、布局要素 148
第四章 液晶電視 152
第一節 產業發展現狀 152
一、中國發展成為全球第三大液晶電視消費市場 152
二、國家政策推動液晶電視進入農村市場 152
三、中國液晶電視市場競爭態勢簡析 153
四、國產液晶電視品牌以價值戰應對市場挑戰 155
五、輕薄節能成為液晶電視市場主流趨勢 159
第二節 2009-2012年液晶電視市場分析 160
一、2009年國內液晶電視一枝獨秀 160
二、2010年中國液晶電視市場發展綜述 162
三、2010年液晶電視市場零售量增長情況 164
四、2011年我國液晶電視銷量大幅提升 166
五、2012年液晶電視面板市場將恢復增長 166
六、2012年我國液晶電視銷量將突破3000萬臺 168
第三節 液晶電視市場品牌關注度分析 171
一、2009年度液晶電視市場品牌關注度 171
二、2010年中國液晶電視市場品牌關注度 179
三、2011年中國液晶電視市場品牌關注度 181
第四節 市場新進入者 198
一、IT廠商紛紛發力液晶電視市場 198
二、京東方邁進下游液晶電視整機市場 200
三、神舟挺進液晶電視市場不被看好 201
四、優派邁入液晶電視市場 202
第五節 2012年主要液晶電視生產企業發展策略探析 203
一、索尼液晶電視產品及價格策略 203
二、三星液晶電視產品及價格策略 205
三、夏普液晶電視產品及價格策略 209
四、海信液晶電視產品策略 210
五、創維液晶電視產品策略 213
六、TCL液晶電視產品策略 217
第五章 等離子電視 220
第一節 等離子電視產業發展綜合分析 220
一、中外等離子電視技術發展及產業環境淺析 220
三、等離子電視行業集中度分析 228
四、等離子電視引領護眼電視時代 229
五、等離子電視行業標準出臺進入規范化發展 231
六、等離子電視趨勢與看點 233
第二節 2009-2012年等離子電視市場分析 234
一、2010年等離子電視市場分析 234
二、2011年等離子電視市場運行情況 236
三、2011年等離子市場特征及熱點分析 239
四、2012年等離子電視市場前景分析 239
第三節 等離子電視行業存在的問題 242
一、32英寸等離子陷入困境 242
二、產業鏈封閉是等離子電視的致命缺陷 244
三、松下尷尬凸顯等離子電視市場危機猶存 245
四、等離子電視功耗難題亟待解決 248
五、等離子電視亟待拓展新的生存空間 250
第四節 等離子電視發展對策分析 251
一、等離子電視的數字化特性有望使其崛起 251
二、等離子電視市場運作策略 255
三、節能超薄3D電視：等離子電視復興之路 255
第六章 顯示面板產業 259
第一節 液晶面板產業發展現狀 259
一、2012年大尺寸液晶面板發展分析 259
二、中國液晶面板產業遇政策大考 260
三、中國液晶面板價格走勢分析 262
四、液晶面板行業迎來快速發展期 263
五、2013年我國液晶面板行業發展形勢 265
第二節 廣東液晶面板產業 269
一、廣東搶占中國液晶面板新高地 269
二、廣東液晶電視面板發展現狀及目標 271
三、珠三角五市博弈液晶面板高代線 273
四、廣東政府推動液晶面板產業發展 276
第三節 臺灣液晶面板產業 279
一、中國臺灣TFT-LCD產業發展概述 279
二、臺灣液晶面板行業景氣回暖日漸明朗 282
三、臺灣液晶面板產業鏈向大陸轉移 283
四、臺灣面板廠商面臨的挑戰與優勢 283
第四節 等離子面板（PDP） 284
一、2011-2012年全球等離子面板發展狀況 284
二、2011年等離子面板企業獲進口稅收優惠 285
三、中國等離子面板產業開始前行 285
四、長虹等離子面板產業量變與質變解讀 288
第五節 OLED面板 290
一、OLED的相關概述 290
二、OLED面板市場快速增長 291
三、未來五年OLED市場預測分析 293
四、電視用OLED面板市場發展展望 293
第七章 平板電視產業競爭分析 295
第一節 平板電視市場競爭現狀 295
一、平板電視進入破壞性競爭時代 295
二、平板電視競爭轉向農村市場 297
三、平板電視新一輪競爭開戰 299
四、2012年節能成平板電視競爭焦點 300
五、平板電視競爭集中于LED電視 302
第二節 中國平板電視產業競爭力分析 302
一、缺乏核心技術致平板電視產業競爭力下降 303
二、創新能力決定平板電視產業的競爭力 303
三、國產平板電視企業上游競爭力結構有待建立 305
第三節 平板電視中外品牌競爭分析 305
一、國產品牌引領等離子電視市場 305
二、外資與國產品牌平板電視價格競爭 307
三、外資平板電視占有率將繼續提升 309
四、2011年合資與國產品牌兩大陣營競爭升級 309
第四節 液晶與等離子電視競爭分析 311
一、等離子電視與液晶電視競爭格局 311
二、等離子與液晶電視爭奪大屏幕市場 313
三、等離子與液晶彩電的競爭分析 315
第八章 國外企業分析 318
第一節 三星 318
一、公司簡介 318
二、2010年三星液晶電視市場分析 318
三、2011年三星LED電視創造平板電視新空間 325
四、三星平板電視市場的制勝策略探討 328
第二節 松下 330
一、公司簡介 330
二、2010年松下平板電視銷量創佳績 330
三、2011年松下NeoPDP成平板電視年度精品 331
四、2012年松下電器將主攻平板電視市場 332
第三節 索尼 333
一、公司簡介 333
二、2010年索尼系列平板電視新品介紹 333
三、2011年索尼平板電視產業綠色突圍 334
四、索尼平板電視在中國衰落的緣由 336
第四節 飛利浦 338
一、公司簡介 338
二、2010年飛利浦平板電視正式撤離北美市場 339
三、2010年飛利浦主推采用LED背光技術的平板電視產品 340
四、飛利浦流光溢彩平板電視主打健康舒適主題 341
五、飛利浦平板電視獲消費者好評 342
第五節 夏普 343
一、公司簡介 343
二、夏普液晶以高品質立足中國市場 344
三、2010年夏普推出三款SB系列液晶電視 345
四、夏普液晶領航中國平板電視市場 345
第六節 LG 346
一、公司簡介 346
二、LG電子平板電視躋身全球市場三強 347
三、2011年LG電子經營狀況分析 348
四、2012年LG平板電視全球銷量目標 349
第九章 國內企業分析 351
第一節 四川長虹 351
一、公司簡介 351
二、2011-2012年四川長虹經營狀況 351
三、2011-2012年企業財務數據分析 354
四、長虹要做平板行業的領先者 359
五、長虹平板電視戰略布局初顯 364
第二節 康佳集團 367
一、公司簡介 367
二、2011-2012年康佳集團經營狀況 368
三、2011-2012年企業財務數據分析 370
四、康佳謀求海外平板市場 375
五、2011年康佳推出節能平板電視 376
第三節 海信電器 378
一、公司簡介 378
二、2011-2012年海信電器經營狀況分析 379
三、2011-2012年企業財務數據分析 383
四、2011年海信平板電視躋身全球五強之列 387
五、2012年海信率先發動平板電視攻勢 388
第四節 廈華電子 389
一、公司簡介 389
二、2011-2012年廈華電子經營狀況分析 390
三、2011-2012年企業財務數據分析 392
四、廈華以自主創新成就中國平板電視霸主 397
五、廈華電子未來發展的展望 399
第五節 創維集團 400
一、公司簡介 400
二、2010 -2011財年創維經營狀況分析 402
三、創維彩電營銷體系加速 403
四、2012年創維平板電視銷量目標 404
第六節 TCL集團 404
一、公司簡介 404
二、2011-2012年TCL集團經營情況 406
三、2011-2012年企業財務數據分析 409
四、TCL平板電視的營銷模式 414
五、平板電視升級 TCL成全球領航者 415
六、2011年TCL在成都投建平板電視生產線 416
第十章 2014-2020年平板電視產業機遇及發展趨勢 418
第一節 2014-2020年彩電行業前景分析 418
一、2013年中國彩電市場透視和趨勢展望 418
二、2014-2020年中國彩電行業發展的新趨勢 424
三、2014-2020年中國彩電消費新趨勢分析 425
第二節 2014-2020年平板電視產業政策機遇分析 426
一、產業振興規劃對彩電業的影響解析 426
二、家電回收政策使得平板電視再受國家扶持 428
三、家電下鄉給平板電視帶來的市場機遇 429
第三節 2014-2020年平板電視市場發展趨勢 433
一、2013年中國平板電視銷售趨勢 433
二、2014-2020年我國平板電視發展趨勢 434
三、2014-2020年平板電視節能環保趨勢解析 437