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報告簡介
本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業提供最新資訊，使企業能及時把握局勢的發展，及時調整應對策略。
報告目錄
第一章 中國互聯網廣告市場環境分析 1
第一節 經濟發展環境分析 1
一、2012年我國宏觀經濟運行情況 1
二、2013年我國宏觀經濟形勢分析 25
第二節 政策法規環境分析 33
一、相關政治環境分析 33
二、產業相關法律問題分析 35
第三節 社會文化環境分析 42
一、我國互聯網市場概況 42
二、2012-2013年我國網民規模 45
三、我國網民網絡應用行為分析 52
第二章 中國互聯網廣告市場現狀分析 66
第一節 2011-2013年中國互聯網廣告市場規模分析 66
一、2011年中國互聯網廣告市場規模分析 66
二、2012年中國互聯網廣告市場規模分析 68
三、2013年中國互聯網廣告市場規模分析 71
第二節 2011-2013年中國互聯網廣告競爭格局分析 72
一、2011年中國互聯網廣告競爭格局分析 72
二、2012年中國互聯網廣告競爭格局分析 73
三、2013年中國互聯網廣告競爭格局分析 75
第三節 2011-2013年中國互聯網廣告細分市場分析 75
一、2011年中國互聯網廣告細分市場分析 75
二、2012年中國互聯網廣告細分市場分析 80
三、2013年中國互聯網廣告細分市場分析 81
第三章 中國互聯網廣告媒體分析 83
第一節 綜合門戶網站分析 83
一、新浪 83
二、搜狐 92
三、網易 106
四、騰訊 113
第二節 搜索引擎運營商分析 129
一、百度 129
二、谷歌中國 141
第三節 垂直網站分析 148
一、財經垂直網站 150
二、汽車垂直網站 154
三、IT垂直網站 163
四、房地產垂直網站 166
第四章 中國網絡廣告受眾及投放分析 168
第一節 網絡廣告的投放原因及特點 168
一、投放網絡廣告的原因 168
二、網絡廣告在廣告媒體中的地位 169
三、網絡廣告接受度情況分析 171
四、制約網絡廣告發展的因素 172
第二節 網絡廣告受眾分析 177
一、受眾接觸網絡廣告的黃金時間 177
二、網絡受眾對廣告接受過程分析 177
三、受眾的心理分析 180
四、應對策略分析 181
第三節 影響網絡廣告投放的要素分析 183
一、影響網絡廣告效果的因素分析 183
二、影響網絡廣告投放策劃的因素分析 184
第五章 中國互聯網廣告公司分析 188
第一節 中國互聯網廣告公司競爭分析 188
一、互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭 188
二、中國互聯網廣告公司競爭特點分析 192
三、2012-2013年中國互聯網廣告公司競爭形勢分析 192
第二節 廠商分析 198
一、好耶 198
二、華揚聯眾 203
三、騰信互動 206
第六章 中國互聯網廣告市場廣告主分析 209
第一節 中國互聯網細分廣告主分析 209
一、汽車行業 209
二、房地產行業 211
三、3C行業 211
四、金融行業 214
五、消費品 216
六、互聯網產品/服務 219
七、通訊行業 220
第二節 2013年中國互聯網廣告市場廣告主行為分析 222
一、2013年廣告主營銷意識變化分析 222
二、2013年整合營銷方式變化分析 223
三、2013年廣告主跨媒體營銷網絡選擇分析 223
四、2013年網絡營銷最熱關鍵詞分析 224
五、2013年中國網絡媒體面臨的挑戰 225
六、2013年中國網絡媒體面臨的機遇 226
第七章 網絡廣告行業投資現狀分析 227
第一節 2012年網絡廣告行業投資情況分析 227
一、2012年中外網絡廣告行業投資比較分析 227
二、2012年美國網絡廣告行業投資要點分析 230
三、2012年網絡廣告行業投資特點分析 231
第二節 2013年網絡廣告行業投資情況分析 234
一、2013年網絡廣告行業投資形勢分析 234
二、2013年網絡廣告市場格局發展分析 235
三、2013年網絡廣告投資動態分析 239
第八章 中國互聯網廣告市場趨勢預測 241
第一節 2013-2014年國際網絡廣告市場預測 241
一、全球媒體消費趨勢分析 241
二、2013-2014年全球網絡廣告市場規模預測 243
第二節 中國網絡廣告市場前景分析 244
一、中國網絡廣告市場發展前景 244
二、中國網絡廣告市場潛力分析 244
三、中國網絡廣告發展趨勢分析 244
四、中國網絡廣告產業鏈趨勢分析 246
第三節 2014-2020年國內網絡廣告市場預測 248
一、2013年國內網絡廣告市場發展前景 248
二、2013-2014年國內網絡廣告市場規模預測 249
三、2014-2020年國內網絡廣告媒體結構前景 250
第四節 2014-2020年中國經濟形勢預測 251
一、2014-2020年中國經濟影響因素 251
二、2014-2020年中國宏觀經濟形勢 255
三、2014-2020年中國宏觀經濟特點 258
四、2014-2020年中國經濟面臨問題 259
五、2014-2020年中國經濟前景預測 261
第五節 2014-2020年中國經濟走向預測 261
一、2014-2020年中國經濟增長預測 261
二、2014-2020年中國出口趨勢預測 270
三、2014-2020年中國投資趨勢預測 271
四、2014-2020年中國消費趨勢預測 277
五、2014-2020年中國經濟風險預測 288
第九章 互聯網廣告企業發展戰略分析 294
第一節 互聯網廣告企業經營發展分析及建議 294
一、技術開發戰略 294
二、產業戰略規劃 297
三、業務組合戰略 299
四、營銷戰略規劃 302
五、區域戰略規劃 304
六、企業信息化戰略規劃 313
第二節 對我國互聯網廣告品牌的戰略思考 315
一、品牌的基本含義 315
二、品牌戰略在企業發展中的重要性 316
三、互聯網廣告品牌的特性和作用 317
四、互聯網廣告品牌的價值戰略 317
五、我國互聯網廣告品牌競爭趨勢 318
六、互聯網廣告企業品牌發展戰略 318
七、互聯網廣告行業品牌競爭策略 320
第三節 提高互聯網廣告企業競爭力的策略 321
一、提高中國互聯網廣告企業核心競爭力的對策 321
二、影響中國互聯網廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑 325
三、提高中國互聯網廣告企業競爭力的策略 326
第四節 網絡廣告行業投資戰略研究 329
一、投資網絡廣告的目標分析 329
二、網絡廣告的投資回報率分析 330
三、網絡利基營銷策略分析 332
圖表目錄
圖表：2005-2012年國內生產總值 1
圖表：2005-2012年居民消費價格漲跌幅度 2
圖表：2012年居民消費價格比上年漲跌幅度 2
圖表：2005-2012年年末國家外匯儲備 3
圖表：2005-2012年財政收入 3
圖表：2005-2012年糧食產量 4
圖表：2005-2012年工業增加值 5
圖表：2012年主要工業產品產量及其增長速度 6
圖表：2012年1-12月規模以上工業企業實現利潤及其增長速度 7
圖表：2005-2012年建筑業增加值 7
圖表：2005-2012年全社會固定資產投資 8
圖表：2012年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度 8
圖表：2012年固定資產投資新增主要生產能力 9
圖表：2012年房地產開發和銷售主要指標完成情況 9
圖表：2005-2012年社會消費品零售總額 11
圖表：2012年貨物進出口總額及其增長速度 11
圖表：2012年主要商品出口數量、金額及其增長速度 12
圖表：2012年主要商品進口數量、金額及其增長速度 13
圖表：2012年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 13
圖表：2005-2012年貨物進出口總額 14
圖表：2012年分行業外商直接投資及其增長速度 14
圖表：2012年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 15
圖表：2012年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 16
圖表：2005-2012年年末電話用戶數 17
圖表：2012年全部金融機構本外幣存貸款及其增長速度 18
圖表：2005-2012年城鄉居民人民幣儲蓄存款余額 18
圖表：2005-2012年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 19
圖表：2012年人口數及其構成 21
圖表：2005-2012年農村居民人均純收入 22
圖表：2005-2012年城鎮居民人均純收入 22
圖表：2012-2013年我國消費者物價指數走勢圖 26
圖表：2012-2013年我國生產者物價指數走勢圖 27
圖表：2012-2013年我國GDP走勢增長圖 27
圖表：2005-2013年中國網民規模與普及率 42
圖表：2012-2013年我國手機上網網民規模對比 43
圖表：2012-2013年各類網絡應用使用率及增長率 44
圖表：手機網民網絡應用 45
圖表：2012-2013年中國寬帶網民規模 47
圖表：2011-2013年手機網民半年凈增用戶數對比 48
圖表：2012-2013年網民性別結構對比 48
圖表：2012-2013年網民年齡結構對比 49
圖表：2012-2013年網民學歷結構對比 49
圖表：2012-2013年網民職業結構對比 50
圖表：2012-2013年網民個人月收入結構對比 51
圖表：2012-2013年網民城鄉結構對比 52
圖表：2012-2013年網民網絡應用行為統計 53
圖表：2012-2013年國內搜索引擎使用率統計 54
圖表：2012-2013年國內網絡新聞使用率統計 55
圖表：2012-2013年國內網絡購物使用率統計 56
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