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第一章 世界咽喉用藥市場概況 1
第一節 咽喉炎概述 1
第二節 世界呼吸系統用藥市場概況 4
第三節 世界咽喉用藥OTC市場情況 5
第四節 呼吸系統類藥物市場預測 5
一、全球藥品市場趨勢分析 5
二、呼吸系統類藥物市場預測 8
第二章 我國咽喉用藥市場現狀 10
第一節 2014年我國呼吸系統用藥情況 10
第二節 2014年我國咽喉用藥市場容量 14
第三節 2014年市場現狀分析 15
一、咽喉口腔用藥零售市場分析 15
二、口腔潰瘍用藥地區市場 17
三、呼吸系統中成藥市場分析 18
四、口含片市場分析 19
五、鎮咳類藥品市場淺析 19
六、平喘藥物市場分析 21
七、枇杷膏市場分析 25
八、呼吸道用吸入劑市場 26
第四節 我國咽喉用藥市場格局分析 29
一、我國咽喉用藥主要競爭者市場份額 29
二、市場增長性分析 29
三、各類別咽喉產品市場構成 29
四、重點城市市場競爭格局 29
五、主要品牌分析 45
第三章 2014年醫院用藥咽喉藥分析 47
第一節 2014年度我國醫院市場整體經濟及用藥情況分析 47
一、2014年度我國醫院市場整體經濟及用藥情況 47
二、2014年度我國醫院用藥銷售排名情況分析 52
三、2014年度呼吸系統藥醫院使用狀況分析 59
第二節 2014年度我國醫院市場整體經濟及用藥情況分析 59
第四章 咽喉用藥OTC市場銷售情況 66
第一節 2014年度我國OTC市場現狀與發展前景 66
第二節 全國咽喉用藥零售概況分析 67
一、我國藥品零售企業現狀分析 67
二、2014年咽喉用藥零售情況分析 67
三、兒童用鎮咳用藥市場情況分析 72
第三節 各城市咽喉藥中成藥零售排行 73
一、深圳 73
二、長沙 73
三、昆明 74
四、寧波 75
五、成都 76
六、武漢 76
第四節 2014年咽候用藥廣告投放情況分析 77
第五章 咽喉用藥消費者店員調查 82
第一節 咽喉用藥消費者調查 82
一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度 82
二、人們的醫療保健觀念 82
三、購買藥品的特點 83
四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析 83
五、對咽喉用藥的認知程度調查 83
六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑 84
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥 85
第二節 銷售店員調查 85
第六章 2014年度主要咽喉用藥產品及廠家競爭分析 87
第一節 金嗓子喉寶和廣西金嗓子 87
一、咽喉用藥的霸主——金嗓子喉寶 87
二、廣西金嗓子有限責任公司 87
第二節 西瓜霜潤喉片噴劑和桂林三金制藥 88
一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良藥 88
二、三金藥業——品牌造就50強 90
第三節 復方草珊瑚含片和江中制藥 91
一、復方草珊瑚含片 91
二、江中制藥集團 92
三、江西江中藥業股份有限公司經營狀況 94
第四節 億利甘草良咽和億利集團 102
一、億利甘草良咽 102
二、經營狀況 108
第五節 華素片和北京四環醫藥 117
一、老牌化學咽喉用藥——華素片 117
二、北京華素制藥 118
第六節 咽立爽口含滴丸和貴州黃果樹立爽藥業 118
一、咽立爽口含滴丸 118
二、貴州黃果樹立爽藥業 119
第七節 健民咽喉片和武漢健民藥業 119
一、健民咽喉片 119
二、武漢健民藥業集團 121
三、經營狀況 122
第八節 銀黃含片和地奧集團 132
第九節 透視吳太清咽片與桂龍慢咽舒寧市場爭奪戰 133
第七章 消費者分析 136
第一節 城鄉OTC市場消費心理對比 136
第二節 企業誘發消費者消費需求的幾種途徑 137
第三節 社區藥品營銷深度開發淺析 138
第八章 咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析 140
第一節 外資在國內醫藥流通領域現狀分析 140
第二節 2014年度我國醫藥物流業現狀及趨勢分析 142
第三節 連鎖藥店的經營策略分析 144
一、經營環境 144
二、顧客需求 145
三、競爭策略 145
四、品牌差異化 146
五、擴張模式 146
六、平價藥房的戰略發展趨勢 150
七、后營銷時代OTC市場如何動作 152
八、未來市場營銷發展新趨勢 153
第四節 品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析 155
第五節 精選案例 158
一、“金嗓子喉寶”的整合營銷傳播與推廣 158
二、老品牌黃氏響聲丸的迅速崛起的秘密 164
第九章 咽喉用藥發展趨勢與策略分析 169
第一節 OTC藥品市場的十大趨勢 169
第二節 珍稀彝藥咽舒欣終結咽喉頑疾 170
第三節 青霉素治療咽喉痛長療程效果好 171
第四節 咽喉用藥發展策略分析 172
一、品牌力 172
二、產品力 173
圖表目錄
圖表：20世紀人類健康的十大殺手 2
圖表：2009-2014年衛生部門城市醫院住院病人前十位疾病構成 3
圖表：2009-2014年衛生部門縣醫院住院病人前十位疾病構成 3
圖表：2005-2014年全球主要藥品市場的銷售及增長情況 7
圖表：2001～2014年全球藥品市場銷售額 8
圖表：2009-2014年呼吸系統用藥規模 10
圖表：2009-2014年呼吸系統各亞類用藥金額累計 10
圖表：2014年呼吸系統各亞類市場份額情況 11
圖表：2008-2014年排名前十位藥物市場份額變化 11
圖表：2009-2014年呼吸系統用藥劑型用藥走勢 12
圖表：2009-2014年呼吸系統用藥規模 12
圖表：2009-2014年鼻用制劑市場規模 12
圖表：2009-2014年排名前五位藥物市場份額變化情況 13
圖表：2009-2014年咽喉用制劑市場規模 13
圖表：2009-2014年排名前五的咽喉用制劑市場份額變化情況 13
圖表：2009-2014年全國醫院呼吸系統用藥10強 14
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比 17
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥各劑型占比 18
圖表：2009-2014年抗哮喘藥市場規模 23
圖表：2009-2014年抗哮喘藥醫院用藥金額變化圖 23
圖表：各劑型醫院用藥金額份額 23
圖表：2009-2014年排名前十的抗哮喘藥市場份額變化情況 24
圖表： 2009-2014年生產企業銷售金額份額表 25
圖表；我國樣本醫院平喘吸入藥物市場份額比例 28
圖表；我國SFDA批準的部分吸入劑生產企業情況 28
圖表：2014年樣本醫院購入藥品主要大類金額同比增長統計 48
圖表：2014年樣本醫院使用領先前30位品種統計 49
圖表：2014年樣本醫院用藥銷售金額前30位企業排序 50
圖表：2014年樣本醫院用藥前200位表現突出的品牌 51
圖表：2014年全國10城市樣本醫院藥品各大類所占醫院銷售總額百分比 53
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院消化系統用藥10強 53
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院心血管用藥10強 54
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院全身用激素制劑（不含性激素）10強 55
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院抗感染用藥10強 56
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院抗腫瘤和免疫調節劑10強 57
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院生殖泌尿系統和性激素類用藥10強 57
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院生殖泌尿系統和性激素類用藥10強 58
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院神經系統用藥10強 58
圖表：2009-2014年全國10城市樣本醫院呼吸系統用藥10強 59
圖表：2014年3季度各用藥大類用藥金額增長率 60
圖表：2014年3季度各用藥大類用藥金額增長率 60
圖表：2009-2014年3季度醫院用藥季度環比增長率變化 61
圖表：2014年3季度各大類藥物用藥金額份額 62
圖表：2014年3季度各主要亞類用藥金額增長率 63
圖表：2014年3季度產品增長貢獻率排行 64
圖表：2014年咽喉用藥子類占比 68
圖表：2014年咽喉類中西藥占比 68