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    第一軍團(tuán),科技創(chuàng)新為絕殺兵法
    發(fā)布者:北京索樂陽光能源科技有限公司  發(fā)布時(shí)間:2012-08-02 17:21:09  訪問次數(shù):216

    第一軍團(tuán),科技創(chuàng)新為絕殺兵法

      資深品牌營銷戰(zhàn)略管理專家、上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)CEO博鋒先生表示,此番入圍的31家空氣能企業(yè)在競爭戰(zhàn)略上已成為殺入中國空氣能行業(yè)的第一軍團(tuán),第一軍團(tuán)接下來如何借勢節(jié)能補(bǔ)貼創(chuàng)建競爭優(yōu)勢是擺在企業(yè)面前亟待解決的問題。
    近8年來一直輔導(dǎo)中國空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)成長的上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu),將中國空氣能產(chǎn)業(yè)分為了三大流派——科技流、品牌流和營銷流,三大流派競爭優(yōu)勢也不同。

      品牌流,是以品牌影響力制勝的流派。在品牌流中,以家電行業(yè)非常知名的大品牌格力、美的為代表。
    科技流,是以科技創(chuàng)新為企業(yè)立身之本的空氣能企業(yè),這個(gè)流派有很專業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)人才團(tuán)隊(duì),很強(qiáng)的技術(shù)積淀。包括以天舒、同益為代表的科技流企業(yè)。

      營銷流,是企業(yè)市場營銷表現(xiàn)較突出的流派,營銷流的顯著特色是以擴(kuò)大市場份額為主要發(fā)展模式,營銷流的主要代表則是廣東陣營的空氣能企業(yè)。

      博鋒先生認(rèn)為,在三大流派中,最大競爭優(yōu)勢是科技創(chuàng)新,科技流勝算最大。
    其觀點(diǎn)有二:一是早期中國空氣能企業(yè)都采用采購社會(huì)化通用配件“拼裝生產(chǎn)”,技術(shù)和工藝極不穩(wěn)定,空氣能熱水器產(chǎn)品集體缺陷會(huì)在近一二年爆發(fā),能真正解決這個(gè)問題的將是具有科技創(chuàng)新的科技流企業(yè)和品牌流企業(yè),營銷流企業(yè)將承受巨大考驗(yàn)。

      其二,科技創(chuàng)新在成熟的家電與電子科技行業(yè)也具有強(qiáng)大競爭力。曾經(jīng)何時(shí),索尼、諾基亞、摩托羅拉等老牌電子科技企業(yè)雄霸江湖、笑傲市場,而眼下,笑得最燦爛的是蘋果。蘋果雖然每年只開發(fā)出一二款產(chǎn)品,但幾乎每款都力求將各種科技發(fā)揮到極致。蘋果公司通過令人驚訝的增長向世界展示了科技創(chuàng)新的巨大力量,成為全球經(jīng)濟(jì)不景氣期間的一朵奇葩。因此,博鋒先生建議空氣能熱水器行業(yè)的出路是要走技術(shù)第一的模式,先做好高技術(shù)含量的產(chǎn)品,同時(shí)在品牌建樹和市場營銷上發(fā)力,形成一個(gè)“技術(shù)+品牌+營銷”的盈利模式。

      時(shí)至今日,隨著空氣能產(chǎn)業(yè)正式列入國家節(jié)能補(bǔ)貼范疇,空氣能“登堂入室”,各流派爭芳斗艷。無論如何,這終將推動(dòng)整個(gè)空氣能行業(yè)往前發(fā)展。
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